“手機報具有成為很好的媒體的特質”

　　2007年2月28日。中國最大的綜合性平面媒體、中共中央機關報《人民日報》面向全國正式發行手機報。這意味著我國主流媒體開始進軍手機報，在手機報的發展歷程中具有標志性的意義。本刊記者就此采訪了人民網發展有限公司武俠副總經理。
　　記者：報業數字化已經成為當前的一個熱點，不少報業集團順應這一潮流，紛紛上馬手機報，《人民日報》作為全國最大的綜合性平面媒體也于近期開通了此項業務，請問這是出于何種考慮?
　　武俠：事實上，我們《人民日報》做手機報是我們做第五媒體中間的一個工作而已，《人民日報》2003年就開始介入第五媒體的工作，2004年兩會之前，我們開了一個新聞發布會，第一次利用手機媒體來報道兩會，這在全國是第一次。我覺得手機真正成為一個新聞媒體的概念，是從《人民日報》開始的。我們的兩會專題在中國移動和中國聯通一上線，訪問量就達到28萬，兩會結束時，我們總共的訪問量已經達到3000多萬，這是出乎我們意料的。
　　我們曾經認為手機報的用戶是非常年輕的一部分人，有調查說，26歲以下的占百分之八九十，很多人以為這部分人不怎么關心國家時政大事，但我們在兩會報道中證明不是這樣的，真正新聞意義的內容在手機上還是有市場的，這也堅定了我們的信心。然后我們創造了很多品牌，像《人民日報》導讀、《人民日報》頭條新聞等，從2004年開始，我們又在手機上做了個強國論壇，我們在兩會期間，首期強國論壇的用戶達到10萬個，應該說我們從這個時候就開始做手機媒體了，手機報是我們這個工作陸續發展的一個延續。所謂手機報，對我們來說就是一個彩信，之前我們也做過，只是沒有把它叫做手機報。這次手機報能夠上線，應該說是《人民日報》向新媒體發展的熏要一步。
　　記者：《人民日報》手機報開通之后，有人說它的象征意義大于實際意義，您是怎么看待這個問題的?
　　武俠：其宴說象征意義也有一定的象征意義，黨報進入手機報領域，它本身就意味著主流媒體對于手機媒體的認同，把它作為媒體戰略的一個方向。原來手機只是一個通訊工具，后來變成了一個娛樂工具，現在它作為一個新聞媒體的傳播工具，被《人民日報》認可，這本身就具有象征意義。但我也不認為它是象征意義大干實際意義，因為我們對這個傳播功能有需要，我們才去做這件事情，我們做手機報的部門一般都是公司化運作，有一定的成本考慮，但我們并不像一些商業網站，以經濟利益為唯一考核目標，我們希望它既能帶來經濟效益又能帶來社會效益，當然首先是社會效益。
　　記者：《人民日報》手機報試運營期間，僅廣東地區的用戶就達16萬，這個數字是很令人矚目的，請問在短短的試運行期間，緣何能吸引如此多的用戶?
　　武俠：這16萬大部分都是我們在廣州試運行期間贈送的，收費用戶很少。我們現在正在跟運營商討論新的發行策略，希望在今年把它做到100萬的發行量。但這個量對我們來說，還是有難度的，因為做手機報是一個比較新的業務，以前沒有這樣的發行模式。我們在和運營商合作的過程中，發現很多資源是掌握在運營商手里的，但運營商又是一個企業，它是一個純市場化的企業，它對于我們在它的平臺上運營的業務是沒有性質區別的。
　　記者：《人民日報》做手機報是不是還要保持《人民日報》嚴肅、正統的風格?
　　武俠：我們的手機報以《人民日報》報系的內容為主，但不是《人民日報》原版的拷貝，它更多地照顧到手機用戶的特點和習慣。目前這個手機報，包括它的內容都是在探索階段，無先例可循，究竟在手機上應該呈現怎樣一種面貌，我們也在思考之中。
　　我個人認為，既然它作為手機報，第一是要充分體現手機的特點，第二是要充分照顧手機用戶的特點，我們做手機報并不是說讓原來《人民日報》的那些讀者除了看《人民日報》外，還可以用手機看《人民日報》，應該是用手機報的形式讓原來那些沒有成為《人民日報》讀者的年輕人，認識和接受《人民日報》的品牌與概念。
　　記者：作為黨的第一機關報，《人民日報》手機報和目前已經開通的手機報相比，都有哪些自己的特色?
　　武俠：這就是我們剛才談的定位問題，我們《人民日報》定位于權威性、大眾化、公信力，無論我們采用何種報道方式，嚴肅的也好，短小的也好，有深度的也好，動態的也好，靜態的也好，如果你想知道一個新聞事件，又眾說紛紜，拿不定主意的時候，你就去看《人民日報》。我覺得這就是我們所要追求的一個境界，不管體育新聞還是娛樂新聞，對這件事情想知道一個客觀公正的說法的話，你就去看《人民日報》，這個就比較權威。但權威不等于不近人情，高高在上。我們還有一個叫大眾化，這是我們手機報可以體現的一個優勢，我們正努力把大眾化和權威性、公信力結合起來。
　　記者：您是否看好手機報的發展前景?有人說手機報將成為報業的又一個經濟增長點，您怎么看待這個問題?
　　武俠：我很看好手機報的發展前景，它集合了從第一媒體到第四媒體的優勢，又摒棄了這些媒體的劣勢，它比報紙更快，比電視互動性強，比收音機可視性強，比互聯網隨身性強。我認為真正的手機媒體是這樣一個媒介：如果有一個新聞事件發生的話，手機媒體的用戶是最早得到消息的，他想看圖像就能馬上看得到，想聽聲音馬上可以聽得到，想發表自己的意見隨時都可以發表，然后在手機上體現，這樣一種境界是手機媒體應該邁向的目標。
　　我們希望它以后能成為一個新的經濟增長點，它也會成為一個經濟增長點，但目前來講，這個點的效果并不是太顯著。我國的手機用戶目前是4億，它的終端已經超過了互聯網的終端，整個的市場規模很大，大家對它的看好也是很正常的，而且手機更新的速度很快，技術發展也很迅速，表現形式很多，它完全具有成為一個很好的媒體的特質。
　　記者：《人民日報》手機報開通之后，您認為影響它發展的制約因素都有哪些?
　　武俠：第一，手機報本身并未充分發揮它作為媒體的作用，并不是一個真正的媒體概念，它在更大程度上，還只是一張報紙在手機上的拷貝；第二，手機報的制作過程是割裂的，并不是一個媒體的行為，它是媒體和運營商合作的結果，當然手機報本身就是一個合作的結果，但這種合作某些方面又有一些相互制約的作用，做運營商的不懂媒體，做媒體的對運營商的這種政策也沒有辦法來控制。
　　目前，運營商在向媒體轉型，媒體也在向無線新媒體延伸和進軍，大家都往這個領域走，究竟在這個領域誰起主導作用，我覺得目前來講，運營商還是起主導作用的。經過一段時間的磨合，到最后會形成怎樣一種模式，這還有待于進一步探