期刊市場在變,讀者在變,雜志不能不與時俱進;這里的關鍵就在于刊物的轉型。
雜志轉型,包括紙張、圖片、版式的轉型,文章內容和形式的轉型,辦刊手段與方法的轉型。從商業運作角度來看,如果沒有轉型的基礎,沒有應有的資源來支撐,匆匆上馬編辦一本時尚刊物,對誰來說都是會很艱難的。因為辦一本豪華高檔的時尚刊物,對美術編輯的要求,對主編的要求,對文字編輯的要求,和其他刊物是不一樣的。
但我們知道,時勢需要有一部分雜志率先轉型,像我們這樣的文化生活類期刊社,應該有轉型后的品牌雜志,而真正的品牌雜志是時尚而又上了檔次的。
這就給我們提出一個要求和標準:現代期刊的轉型,不能僅僅流于表面和形式的變化,而要深入體現在刊物的社會功能和內容特色上;一個編辦文化生活類期刊的主編、編輯,要在對期刊功能的認識上有一個新的突破,要做到讓刊物在發揮宣傳與教化作用的同時,進一步加強其組織與服務作用的發揮。
就像《女友》最早創辦時,刊物還被看作是“喉舌”,主張搞說教、灌輸;而我們卻不再這樣認識。當時,別人把刊物比作“良師益友”時,而我們也不是完全認同?!杜选窂膩聿划斃蠋?,只做朋友?!杜选芬回炛鲝垼好鎸ψx者,不去強行教育他們,而是“通過交朋友,和他們一塊兒玩,一塊兒學習,平等互助,一塊兒提高”。那是我們的第一次選擇?,F在,作為一本與時俱進的新型刊物,《女友》自然要進而選擇加強組織與服務功能的發揮。因為當今的讀者和十幾年以前的讀者不一樣了,他們更具有獨立性、參與性和介入研究、討論、休閑、消費等各種活動的要求。我們一定要為他們服務,把他們帶到一個動態而和諧的氛圍中來。
我們認為,時至今日,當編輯,辦刊物,一定要通過雜志的新鮮內容,讓讀者參與到各種活動中去——組織他們消費,組織他們學習,組織他們玩兒……用各種各樣現代科學文化含量較高的活動影響他們。不想動腦動手動腳,只想坐下來寫稿子約稿子,那是多少年以前當編輯的“清?!?。如果你不能把讀者組織起來參加他們喜愛的活動,讓他們激動、高興,堅持一月又一月地購買《女友》,那你就不是《女友》的“黃金編輯”。只有在組織、服務功能上拿出新招、怪招、絕招的人,才可以充當第一流的《女友》主編。
刊物再轉型,也不能沒有了文字內容。所謂文字內容,不外乎“事、情、理”?!笆隆薄獢⑹?、故事;“情”——煽情、感情;“理”——說理、哲理。這些,無疑是一本刊物必須具有的基本內容,也是期刊編輯工作的主要部分。
但是,事、情、理的具體內容,表現方法,給人的影響角度和深度,卻會因刊物轉型與不轉型、編輯努力與不努力,大不一樣。可以這樣說,從創刊開始,我們《女友》就一直在組織讀者“尋找”故事和情與理——主編、編輯帶著讀者一道去“尋找”?!杜选贰捌髣潯敝械哪切┕适潞颓?、理,都是編輯和讀者一起“尋找”來的。
我們現在提倡搞活動,“用好活動帶出好欄目、好文章”,其實質就是讓編輯和讀者在新的動態下以新的方式一起“尋找”故事和情、理;在熱情、誠摯,平等相待中,努力創造一種更加良好的氛圍,使大家能夠在說事議事中,積極地開展溫馨的感情交流,愉快的哲理探