《新周刊》與傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化之路

　　創(chuàng)刊于1996年8月的《新周刊》是一本由廣東省出版集團和三九企業(yè)集團合辦的時事生活雙周刊。全國發(fā)行，最高發(fā)行量達30.5萬冊。創(chuàng)刊十年多來，《新周刊》以其超前的辦刊理念、全新的視覺形態(tài)、強力的選題策劃、獨特的報道視角，在讓讀者獲得極大閱讀享受的同時，也深刻影響著中國期刊的發(fā)展與變革。特別是對新觀念、新概念的不斷開掘，使《新周刊》從一本好看的雜志，發(fā)展成為了一個具有強大市場影響力的傳媒品牌。其“觀點供應(yīng)商”、“資訊整合商”、“視覺開發(fā)商”以及“傳媒運營商”等定位，也充分反映了其作為“最新銳的時事生活周刊”的前沿姿態(tài)。
　　《新周刊》在其發(fā)展的十年歷程中，給中國期刊的發(fā)展帶來了許多新的氣象。但是，隨著一個新的時代的到來，《新周刊》也像許多傳統(tǒng)紙媒一樣，面臨重大的挑戰(zhàn)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與數(shù)字化潮流的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)閱讀方式帶來了巨大的沖擊，對于期刊業(yè)而言，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也正在不同程度地改變該行業(yè)的格局和市場，不僅影響著刊社的運作經(jīng)營，而且也給從業(yè)人員的工作方式以及雜志內(nèi)容帶來變化。
　　近年來，《新周刊》對數(shù)字技術(shù)的發(fā)展所導(dǎo)致的新媒體發(fā)展新趨勢有著持續(xù)的關(guān)注，且有較為全面深入的報道。今年將在北京舉辦的第36屆世界期刊大會的一個重要議題就是期刊的數(shù)字化變革。在各種意見與聲音中，面對挑戰(zhàn)，《新周刊》和9000多份中國期刊一樣，必須做出自己的應(yīng)對。
　　就目前中國期刊的數(shù)字化狀況而言，網(wǎng)絡(luò)集成平臺是期刊數(shù)字化最有力的鼓吹者。這些集成平臺或者以分類文章的形式重新整合合作刊物的內(nèi)容，或者為合作刊社提供技術(shù)，支持其轉(zhuǎn)化為電子雜志，更進一步的則是完全不依賴平面媒體，直接創(chuàng)建電子雜志。在這一背景下，《新周刊》和許多同類大眾類期刊一樣，正在以一種嘗試性的態(tài)度摸著石頭過河，而其數(shù)字化之路又多是在與網(wǎng)絡(luò)集成平臺的合作過程中展開的，具體看，目前國內(nèi)刊物實現(xiàn)數(shù)字化的途徑主要有兩種：一是通過集成平臺將紙媒內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)字內(nèi)容；二是通過刊社自身的網(wǎng)站將紙媒內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)。兩者之間并不矛盾，對于《新周刊》這樣的刊物來說，兩手抓成為其最佳選擇。
　　以《新周刊》為例，你可以通過以下幾種方式看到其數(shù)字化版本：1．登錄《新周刊》的網(wǎng)站；2．登錄龍源期刊網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)等集成平臺；3．登錄《新周刊》在新浪網(wǎng)上的博客；4．目前正在與網(wǎng)絡(luò)集成平臺合作，規(guī)劃出版《新周刊》電子版，并通過網(wǎng)絡(luò)訂閱。當(dāng)然，這些還僅僅是《新周刊》數(shù)字化的第一階段。下一步，《新周刊》的思路是，在加盟各種集成平臺的同時，爭取用盡可能短的時間，打造自己的品牌網(wǎng)站，使其內(nèi)容依托平面媒體但遠遠豐富于彼，并且通過BBS、博客、博客、電子雜志、相冊等技術(shù)形式打造全新互動的交流平臺。更進一步地，將會把內(nèi)容生產(chǎn)與品牌推廣結(jié)合起來，主要借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的廣泛性和互動性，利用《新周刊》的策劃優(yōu)勢和現(xiàn)有影響力，進一步創(chuàng)造《新周刊》這塊老品牌的新價值。
　　新技術(shù)的到來必然會對傳統(tǒng)刊物的出版模式形成挑戰(zhàn)，但機遇與挑戰(zhàn)總是同生共存。《新周刊》并不贊同目前兩種比較流行的觀點：一是新技術(shù)的發(fā)展將對傳統(tǒng)傳媒出版業(yè)形成顛覆，它們是敵對關(guān)系；二是互聯(lián)網(wǎng)的實質(zhì)是技術(shù)，內(nèi)容是無用的，技術(shù)主導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)。我們認(rèn)為，在整個數(shù)字產(chǎn)業(yè)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容必將是最終的主導(dǎo)；而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的文化，應(yīng)該是通過不同形式獲得價值認(rèn)可。從目前一些老牌期刊銷量的節(jié)節(jié)攀升來看，中國期刊還有很大的發(fā)展空間，而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來則給予中國期刊界更多的機會和發(fā)展方式。
　　中國的期刊和西方發(fā)達國家的期刊比較起來，國外的每個期刊社都具備一個從出版到發(fā)行到經(jīng)營的完整的出版商業(yè)流程，而中國大部分的期刊社只是一個編輯部，強項在于內(nèi)容的制作，弱項在于發(fā)行和經(jīng)營的管理。在現(xiàn)階段，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為《新周刊》提供了非常好的平臺和機遇，這本已經(jīng)有十年歷史的新銳刊物，也必將通過數(shù)字化的方式找到新的發(fā)展之