中國期刊市場潛力巨大

　　截至到2006年底，中國大陸(不含港澳臺地區，下同)正式公開出版的期刊總數為9386種；總印數為28.5億冊，總印張為134.7億，定價總金額140億元。
　　目前，中國居民平均每年每人擁有2.32冊期刊，跟中國東鄰日本年人均20冊期刊的擁有量還存在較大差距，由此也可見中國期刊市場還有廣闊的發展天地。按照經濟來源分：目前大部分期刊仍屬于非商業化運作的黨政部門指導類期刊和教育學術類期刊，而進入市場，實現商業化運作的期刊不足1／4，約為2000種左右。
　　從期刊所擁有的讀者狀況看，目前中國各類期刊所擁有的日均讀者總數為2.31億，占人口總數的19.25％。讀者每日閱讀雜志的平均時長為26分鐘(半小時讀本)。調查顯示，期刊尚未成為人們生活的“必需品”，其“標準讀者”大致為：女性，平均年齡34-35歲。
　　具體而言，中國期刊20年來出現過三次浪潮：
　　第一次浪潮是大眾浪潮：時間大致是20世紀80代年初到90年代初。在這次浪潮中，涌現了《讀者》、《家庭》、《知音》這樣一批大眾品牌期刊。大眾品牌期刊的讀者對象是大眾，發行量大是這類品牌的共性。三大品牌的發行量都達幾百萬份，在全國期刊發行市場上占了大半份額。
　　最近5年，大眾品牌期刊為了迎接市場挑戰，加快集團化發展。《家庭》早在2002年就已成為國家主管部門批準的中國第一家期刊集團，2006年起，另外兩家《讀者》和《知音》也成立了集團，逐步形成集約化力量。
　　第二次浪潮是時尚浪潮：時間大致是從20世紀90年代初到21世紀初，涌現了《時尚》、《瑞麗》、《世界服裝之苑》等一批時尚品牌期刊。時尚期刊的市場細分化明顯，出現了時尚健康、時尚家居、時尚美容、時尚先生等一系列細分雜志。
　　作為第二次浪潮的產物，時尚品牌期刊幾乎都是與境外大刊合作的產物。合作的主要模式是版權交易。時尚期刊幾乎都是在新體制下運行，出版人制度已廣泛流行。
　　第三次浪潮是財經浪潮：時間是最近五年。在這次浪潮中，涌現了《財經》、《新財富》、《理財》、《中國企業家》等一批財經品牌期刊。
　　中國期刊界的三次浪潮此起彼伏。第四次浪潮正在醞釀之中。這就是新聞時政浪潮。在這次浪潮中將誕生中國的新聞時政品牌期刊，而這也是中國期刊市場的最后一個空白。
　　中國大陸市場化期刊訂閱和零售的比例約為1:4。中國期刊的發行業務自新中國成立后統一由中國郵政承擔，因此，具有遍布全國發行網絡的郵局一直是中國期刊發行的主要渠道，現在仍然代理著中國60％的報刊，郵局發行為期刊社帶來的收入占了58％。這種發行模式的特點和優勢主要體現在發行網絡覆蓋廣深，減少浪費和混亂，但郵發合一收費高，手續較煩瑣，造成期刊的資金回攏慢，郵局的服務和效率水平也不太理想，不過隨著計劃經濟體制向市場經濟體制轉變，這些問題都有所改善；伴隨著社會主義市場經濟的變化，1985年中國開始打破原有“郵發合一”模式，出現了自辦發行的模式，一批被稱作“二渠道”的民營零售代理商也相繼出現，作為郵局主渠道的補充。這種發行的優勢是：提高了投遞時效，減少了發行費用，服務比較周到，結款及時，但由于渠道的局限，兼顧不了廣大的鄉鎮市場，難以形成產業規模和效益，地域上的劣勢更是難以避免。
　　進入21世紀，國外資金進入中國期刊市場，它的突破口就是發行和廣告經營。這些海外強勢媒體對中國期刊市場的沖擊，雖然占領了我們的部分市場，但與此同時也帶來了寶貴的運作模式。中國期刊市場從此出現了股份制和出版人制，出現了現代營銷和現代發wT5znKAsPUg5V4YqJLL1AQ==行網絡。當前，面臨具有巨大潛力的中國期刊市場，期刊發行業的聯合和發展迫在眉睫。這次被稱為“第二次革命”的中國期刊發行整合，具有巨大的潛力，也是中國期刊業發展的必然。
　　在中國大陸，期刊發行量與廣告經營額嚴重不對稱，期刊廣告經營的市場化水平較低，競爭壁壘并不堅固。據權威部門基于我國廣告發展模式的預測，到2010年，大陸廣告經營額的總量將在2001年的基礎上有3倍左右的增量，達到2400—2600億人民幣的水平，這便同時也意味著我國傳媒業發展的空間是相當巨大的。就中國大陸主要媒體2004年廣告經營額575.56億元的總額來看，期刊廣告經營額僅達20.37億元，在各種媒體廣告經營總額中僅占3.5％，可見期刊廣告的發展空間是相當大的。事實上，從2000年起，中國期刊廣告經營便呈現出一種“爆發式”的發展趨勢，在傳統媒體中“一枝獨秀”，成為增速最快的媒介廣告品種。由此可以推斷，中國期刊市場正處于迅速崛起的前夜。
　　中國期刊市場宏觀狀況呈現出以下趨勢：
　　——傳媒投資熱潮依舊不減，但投資日趨理性化。
　　——期刊分眾化趨向明顯，新創刊的期刊多為補充市場盲點的期刊。
　　——國家大力整頓期刊市場，扶持重點期刊，期刊集團化發展不可阻擋。
　　——期刊社開始進行品牌經營，創造“品牌雜志”，增加出版密度，品牌期刊系列刊物方興未艾，雜志書、電子刊、電視刊等新形態媒體將不斷涌現，一個個新穎的職位、一個個系列活動相繼出現，期刊人才競爭更趨白熱化。
　　——新的期刊理念將進一步凸現，包括大競爭觀念、投資觀念、知識經濟觀念、營銷觀念、CI觀念等成為時尚。
　　——期刊媒體產業鏈的各環節開始全面發展，期刊經營產業化改革日益深入，期刊廣泛地與市場接軌。
　　——廣告收入越來越重要。
　　——期刊地方化、讀者自助化。市場規范化數據及監測將逐步完善。
　　由此可以得出結論，中國期刊市場機遇與挑戰同在，發展空間廣闊，大有可