２００７年上半年珠三角報(bào)業(yè)零售市場(chǎng)狀況

　　世紀(jì)華文SIS報(bào)刊零售連續(xù)監(jiān)測(cè)體系對(duì)珠江三角洲地區(qū)(簡(jiǎn)稱“珠三角”)的5個(gè)重要城市(廣州、東莞、佛山、中山、江門)的15份都市報(bào)進(jìn)行了連續(xù)監(jiān)測(cè)。研究發(fā)現(xiàn)，近兩年珠三角地區(qū)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局有著潛在的變化：變化之一在于廣州作為珠三角地區(qū)的核心地位有所削弱，三大報(bào)紙(《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《南方都市報(bào)》)在珠三角其他城市的競(jìng)爭(zhēng)腳步加速。數(shù)據(jù)顯示，近兩年主要報(bào)紙?jiān)趶V州的零售總銷量整體下降，2006年廣州報(bào)紙總銷量占珠三角地區(qū)55％以上的比例，而2007年廣州報(bào)紙總銷量降到了45％，珠三角其他城市(例如東莞)上升幅度較大。變化之二在于三大報(bào)紙中的《廣州日?qǐng)?bào)》的市場(chǎng)地位增長(zhǎng)顯著，和去年相比，《羊城晚報(bào)》、《南方都市報(bào)》在廣州、江門等城市出現(xiàn)較大降幅，《廣州日?qǐng)?bào)》因?yàn)樵谶@些城市中降幅最小或沒有降幅，其市場(chǎng)份額則相應(yīng)增長(zhǎng)許多，目前《廣州日?qǐng)?bào)》在珠三角5城市的整體市場(chǎng)份額為45％，比2006年下半年增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)。

　　珠三角零售市場(chǎng)現(xiàn)狀一：《廣州日?qǐng)?bào)》在廣州、佛山、中山、東莞、江門等五城市中均排名第一，在珠三角城市中占據(jù)主要地位；《羊城晚報(bào)》在廣州、佛山、中山等3個(gè)城市的銷量排名第二，在東莞和江門等2個(gè)城市中《南方都市報(bào)》的銷量高于《羊城晚報(bào)》，兩報(bào)在珠三角城市勢(shì)均力敵。
　　珠三角零售市場(chǎng)現(xiàn)狀二：《廣州日?qǐng)?bào)》在珠三角城市的零售市場(chǎng)份額多在40％以上，在廣州市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額超過了50％。《羊城晚報(bào)》和《南方都市報(bào)》在珠三角城市中的市場(chǎng)份額多在10％～20％之間，和《廣州日?qǐng)?bào)》有著較大的差距，但在珠三角城市中均仍占據(jù)重要席位，兩報(bào)之間銷量競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。
　　珠三角報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)一：《廣州日?qǐng)?bào)》在珠三角零售市場(chǎng)上地位逐漸提升，在部分城市形成壟斷地位。縱觀近兩年《廣州日?qǐng)?bào)》在珠三角5城市的市場(chǎng)份額及變化，可以發(fā)現(xiàn)，《廣州日?qǐng)?bào)》在廣州、佛山、江門、中山等城市的市場(chǎng)份額上升幅度最為明顯。
　　珠三角報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)二：《廣州日?qǐng)?bào)》在珠三角零售走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)。《羊城晚報(bào)》在中山處于上升階段，在東莞保持平衡，在佛山、廣州等城市銷量有下降趨勢(shì)，《南方都市報(bào)》近兩年在中山的優(yōu)勢(shì)逐漸讓位于《羊城晚報(bào)》，但在東莞、佛山等城市的優(yōu)勢(shì)逐漸加強(qiáng)，在東莞的銷量開始超過《羊城晚報(bào)》。
　　
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