ＲＳＳ技術(shù)和３Ｇ移動(dòng)通信對(duì)移動(dòng)新聞傳播方式的影響

　　RSS新聞成為網(wǎng)絡(luò)新聞一種新的傳播方式，而國(guó)內(nèi)3G牌照發(fā)放之后，移動(dòng)通信將提供成本更低、時(shí)效更高的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，兩者的結(jié)合將為3G時(shí)代的移動(dòng)用戶提供成本更低、容量更大、時(shí)效性更強(qiáng)的新聞服務(wù)。
　　
　　RSS簡(jiǎn)介及3G背景分析
　　
　　國(guó)內(nèi)移動(dòng)行業(yè)3G牌照發(fā)放在即，根據(jù)相關(guān)部門預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)3G移動(dòng)用戶在2年之內(nèi)會(huì)形成一個(gè)龐大的用戶群，這部分用戶的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將會(huì)以一種全新的方式涉入各個(gè)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)新聞就是其中之
　　移動(dòng)新聞?dòng)脩羧悍治? 目前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)新聞?dòng)脩舭唇邮辗绞椒譃槿缦氯悾阂皇嵌绦判侣動(dòng)脩簦饕獟炜吭谥髁髅襟w(如中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)等)和幾大門戶網(wǎng)站的短信新聞業(yè)務(wù)下，以短信包月訂閱為主要方式，通過發(fā)送短信的方式定購一定內(nèi)容和數(shù)量的短信，通過定時(shí)或隨時(shí)接收SP的短信來獲得新聞。二是WAP網(wǎng)用戶，即通過手機(jī)登錄WAP新聞網(wǎng)站以獲取新聞。三是無線移動(dòng)數(shù)據(jù)接入用戶，其中大部分是聯(lián)通CDMA 2000 1x的用戶，還有少量的移動(dòng)GPRS接入用戶，主要是通過無線上網(wǎng)卡或手機(jī)直接接入互聯(lián)網(wǎng)登錄新聞網(wǎng)站。后兩類用戶性質(zhì)基本相同，從傳輸方式上均可認(rèn)為是無線數(shù)據(jù)傳輸用戶，區(qū)別僅在于前者數(shù)據(jù)傳輸速率較低，登錄網(wǎng)站數(shù)量受限，受終端功能限制，接收的新聞一般為純文字信息，圖片和動(dòng)畫少，后者和普通互聯(lián)網(wǎng)用戶基本相同，也可算是網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩舻囊环N。
　　RSS技術(shù) RSS技術(shù)是一種由網(wǎng)站直接把新聞推送到用戶桌面的技術(shù)，用戶可以通過RSS閱讀器訂閱自己感興趣的內(nèi)容，RSS服務(wù)自動(dòng)瀏覽和監(jiān)視定制網(wǎng)站的內(nèi)容，當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容更新時(shí)，將內(nèi)容定時(shí)傳送給用戶，用戶利用RSS閱讀器就可以方便地讀到送上門來的新聞，享受“一站式”服務(wù)而無需到各家網(wǎng)站逐一瀏覽。這種新穎的資訊傳播方式可以使讀者擺脫廣告給瀏覽帶來的煩擾，提高了受眾的信息利用率，也減少了“信息爆炸”帶給受眾的茫然。
　　RSS技術(shù)的優(yōu)越性使其迅速投入到應(yīng)用中去，日趨主流。以美國(guó)市場(chǎng)為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)提供RSS內(nèi)容的網(wǎng)站數(shù)目從2001年9月的1000余家激增至2004年9月的195000余家，RSS用戶數(shù)從2001年8月的10萬用戶激增到2004年8月的近900萬。
　　在這些RSS內(nèi)容提供商中，固然有許多是博客網(wǎng)站和個(gè)人，但更多的是認(rèn)識(shí)到RSS技術(shù)的先進(jìn)性、優(yōu)越性的商業(yè)網(wǎng)站，把對(duì)RSS技術(shù)的支持當(dāng)作增加網(wǎng)站流量、推廣網(wǎng)站品牌、更好地為用戶服務(wù)的重要手段。
　　
　　Rss技術(shù)對(duì)移動(dòng)新聞傳播方式的影晌
　　
　　將RSS技術(shù)推向3G移動(dòng)平臺(tái)將會(huì)解決目前移動(dòng)新聞業(yè)務(wù)推廣存在的幾大問題：
　　即時(shí)性和成本的矛盾 在目前的移動(dòng)新聞傳播方式中，短信新聞的時(shí)效性最好，2001年6月4日，新浪首席執(zhí)行官王志東因故被迫離開新浪網(wǎng)，雖然新浪新聞中心是第一個(gè)發(fā)布此條重要新聞的媒體，時(shí)間為早晨6點(diǎn)，然而，即使是最勤勉的記者們也還沒有打開電腦開始上班。絕大多數(shù)人是因?yàn)槎ㄖ屏诵吕司W(wǎng)的服務(wù)而得到了此條新聞的。2001年9月11日美國(guó)世界貿(mào)易大廈被炸，幾乎在事件發(fā)生的同時(shí)，新浪網(wǎng)便以最快的速度在新浪新聞中心發(fā)布了這一消息，然而絕大多數(shù)的受眾還是通過新浪、搜狐、網(wǎng)易等幾大門戶網(wǎng)站的新聞中心所發(fā)送的短信得知這一消息的。所以在時(shí)間上，手機(jī)短信新聞明顯優(yōu)先于網(wǎng)絡(luò)新聞。但短信新聞成本較高，其服務(wù)是按分類收費(fèi)的，每類短信新聞要單獨(dú)付費(fèi)，一個(gè)用戶定購多類新聞就需產(chǎn)生大量的短信包月費(fèi)用，這在一定程度上限制了短信新聞的用戶數(shù)量。成本較低的以無線接入技術(shù)瀏覽WAP或Web網(wǎng)站方式則需要用戶主動(dòng)操作，即時(shí)性較差。而借助RSS瀏覽器，移動(dòng)終端用戶可以隨時(shí)接收到網(wǎng)站更新的新聞，其成本是按流量計(jì)費(fèi)的，如移動(dòng)通信服務(wù)商提供流量無上限包月服務(wù)的話，則小產(chǎn)生附加費(fèi)用，這就降低了移動(dòng)新聞?dòng)脩舻某杀尽?br/>　　信息容量與冗余信息的問題 短信新聞受單條短信只能發(fā)送140字節(jié)純文本數(shù)據(jù)的限制，常常無法完整地描述一件事，如2006年6月27日由世界杯短信中心發(fā)給訂閱用戶的：“今晨央視名嘴黃健翔以罕見撒情解說意大利終場(chǎng)點(diǎn)球，其對(duì)意大利近平歇斯底里的盛贊引爆球迷爭(zhēng)議。”這樣的一條短信似乎是消息，但又有些不像，缺少了Why這一項(xiàng)。另外，它設(shè)有標(biāo)題，設(shè)有消息頭，也沒有嚴(yán)格的格式。這些特點(diǎn)都說明它不是嚴(yán)格意義上的消息，從內(nèi)容上來說它更像是簡(jiǎn)訊，但從格式上來說它又不是簡(jiǎn)訊。WAP新聞?dòng)捎?G接入方式的限制，其站點(diǎn)通常都是純文本或是文本加上簡(jiǎn)單圖像和動(dòng)畫；Web網(wǎng)站新聞則存在內(nèi)容上的冗余，頁面上大量的廣告會(huì)造成用戶不需要的網(wǎng)絡(luò)流量產(chǎn)生。而采用3G接入技術(shù)的RSS移動(dòng)終端可以提供5W齊全的標(biāo)準(zhǔn)信息，提供相關(guān)圖文說明和視頻解說，并屏蔽掉不需要的廣告，從而在保證信息容量的條件下最大程度地降低了單位流量中信息的冗余程度。
　　提供更加分眾化的新聞服務(wù) 對(duì)于媒體而言，受眾的注意力就是資源，是媒體賴以生存的資本。然而，在新舊媒體都想要獲取一席之地的形勢(shì)下，要抓住全部的受眾幾乎是不可能的事，所以各類媒體便力求在某一方面做得更深、更專，以便牢牢抓住某些受眾。報(bào)紙分塊、電視頻道的專業(yè)化就是分眾傳播的結(jié)果。短信新聞的分眾化相當(dāng)明顯，目前通常都是分為國(guó)際新聞、社會(huì)新聞、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞、娛樂新聞等幾大種類。用戶可以根據(jù)自己的喜好定制不同的新聞，服務(wù)提供商根據(jù)用戶的定制要求，有選擇地向用戶發(fā)送新聞。但對(duì)用戶而言，這樣的細(xì)化程度還是不夠的，比如一個(gè)球迷，在沒有世界杯的年份可能只看歐洲五大聯(lián)賽的比賽，并關(guān)心相關(guān)消息，甚至只關(guān)心和他買了彩票有關(guān)的意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽中某幾支球隊(duì)的消息。這樣的服務(wù)通過采用3G接入技術(shù)的RSS移動(dòng)終端就可實(shí)現(xiàn)，訂閱網(wǎng)站經(jīng)過詳細(xì)分類的RSS頁面內(nèi)容，用戶可以只接收自己感興趣的一種或多種新聞，如有變化，只需將不需要的RSS鏈接刪除或增加新的RSS鏈接即可，實(shí)現(xiàn)“我只看我想看到的(What I see iswhat 1 want)”個(gè)性化瀏覽。
　　
　　將Rss技術(shù)推向3G移動(dòng)平臺(tái)所面臨的問題
　　
　　將RSS技術(shù)推向3G移動(dòng)平臺(tái)是一個(gè)必然的趨勢(shì)，但目前還存在幾個(gè)問題：
　　一是RSS協(xié)議本身以及基于RSS技術(shù)的服務(wù)端和終端均未提供對(duì)敏感信息過濾和提示的支持，不能在從網(wǎng)站下載到用戶真正感興趣的信息時(shí)在第一時(shí)間提醒用戶收看。
　　二是用戶終端硬件的局限性。基于RSS協(xié)議的復(fù)雜性，能在移動(dòng)終端操作系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)RSS瀏覽的只能是PDA手機(jī)，在PDA手機(jī)未能成為市場(chǎng)主流的情況下，RSS新聞瀏覽缺少運(yùn)行平臺(tái)。
　　三是RSS技術(shù)的最終受益者只是終端用戶，對(duì)網(wǎng)站而言，RSS瀏覽推向3G移動(dòng)平臺(tái)帶來的直接后果是網(wǎng)站主頁面點(diǎn)擊率和廣告影響力下降，而這兩項(xiàng)內(nèi)容正是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的主要收入。對(duì)新聞SP運(yùn)營(yíng)商來說，RSS瀏覽帶來的必然是短信新聞?dòng)脩舻臏p少，這樣會(huì)使得投資者在這項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)一步開發(fā)面前產(chǎn)生猶豫。不過我們也注意到，基于RSS的在線廣告新技術(shù)正逐漸出現(xiàn)，RSS頻道就是各大新聞公司、投資者以及技術(shù)公司關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　總之，由于屏幕尺寸的原因，手持設(shè)備上的內(nèi)容一般不講究格式，追求的是一種“短、平、快”的效果，這還是符合RSS本身特點(diǎn)的。所以利用RSS直接將內(nèi)容或廣告推到用戶的手持設(shè)備上，結(jié)合WAP或簡(jiǎn)單的XML或第三方軟件，進(jìn)行在線或離線的訂閱，然后打開手機(jī)就能看到當(dāng)天的新聞，這立該是3G時(shí)代移動(dòng)新聞發(fā)展的方向。
　　
　　作者單位河南大學(xué)蘇州大學(xué)
　　責(zé)任編輯　楊