小屏幕，大文章美國電視巨頭探路手機媒體

　　第一屏幕還是第三屏幕
　　
　　在為手機提供內容這一點上，ESPN有成功案例，也有失敗教訓。目前，ESPN有個20多人左右的團隊專門為手機提供體育內容，當ESPN迷們外出無法收看電視節目時，手機和其他移動終端便成了ESPN內容的傳播渠道。消費者在咖啡館、排隊上車、坐車上班時可用手機看體育評論、比賽比分，這與他們瞥一眼腕表一樣方便。隨著手機技術的不斷升級，用手機看電視會像用手機打電話一樣平常方便，這只是時間早晚的問題。“手機被人稱為第三屏幕，”ESPN負責數字視頻和手機產品的高級副總裁JohnZehr說，“我認為它是第一屏幕，因為相對于電腦、電視，手機離人最近。”
　　看好手機媒體的不只是ESPN。CBS(哥倫比亞廣播公司)和MTV(音樂電視網)等公司及其他新聞機構如美聯社、雜志出版巨頭赫斯特公司也在原創手機內容