一部近距離觀察英國期刊產業的報告

　　徐春蓮、 何海林同志著《英國期刊產業前沿報告》(南方日報出版社2007年5月出版)，是作者2005年秋天到2006年春天在英國為期3個月考察的成果。這次考察“不是像以往那樣走馬觀花、浮光掠影地走走看看，而是真正地深入現場，扎進去學，通過周密、細致的實地考察”。作者在英國期間，走訪了英國9個著名的期刊出版集團，并與各集團的領導、期刊的出版人、主編等就編輯、出版、廣告等業務進行了面對面的、深入的交談，與國際期刊聯盟、英國期刊出版商協會、英國發行量稽核局等出版行業組織就出版市場的信用體系交換意見。
　　《英國期刊產業前沿報告》全書近40萬字，分為三個部分，共19章。第一部分是透析英國期刊業生態圈，重點介紹了英國的期刊市場、期刊廣告經營、期刊發行市場、期刊生態圖譜及客戶期刊出版情況；第二部分是解密國際著名期刊集團，深入、詳細地介紹了康泰納仕(Conde Nast)、Emap傳媒集團、IPC傳媒集團、BBC雜志公司等9個著名的期刊集團；第三部分是完善期刊行業市場機制，對英國的期刊行業組織的作用、市場信用體系、行業自律機制及從業人員的培訓和考核等做了介紹。
　　這是國內第一部全面介紹英國期刊產業現狀的著作。英國是世界期刊出版大國，在這個不足6000萬人口的國家，每年卻出版9000多種期刊；英國也是期南方日報出版社定價：48.00元刊的強國，期刊業的年產值約65億英鎊，合人民幣800多億元，每年每人平均擁有期刊22冊，大約是我國的10倍。但是對于這樣一個期刊大國、強國，以往我們的研究是不夠的，介紹是支離破碎的。作者經過3個月的實地考察，通過與英國期刊界的廣泛接觸，收集和掌握了大量的第一手材料，為我們全面了解英國期刊業打開了一扇窗口。通過這個窗口，我們可以了解英國期刊的總體情況，包括每年期刊出版的品種、期刊冊數、期刊業的產值等總體情況；我們可以了解英國期刊的廣告經營情況、期刊廣告頁碼的變化情況；我們可以了解英國期刊發行的主要渠道、暢銷期刊的有關數據和期刊市場競爭的一些手法；我們可以了解英國女性期刊、男性期刊、青少年期刊、家居類期刊、電視節目類期刊、游戲類期刊、名人期刊等消費類期刊的生存狀態；我們可以了解英國9家著名的期刊集團的經營、管理情況，以及《Vogue》、《魅力》、《優雅》、《442》、《Hello》等著名雜志的具體情況；我們還可以了解英國期刊行業組織的有關情況。
　　這是一部由資深從業人員寫出的著作。作者之一徐春蓮，從事期刊編輯、經營、管理工作20多年，掌管著我國第一家期刊集團，也是我國期刊界的知名人士，這樣的背景，使得這次考察更具有現實意義，使得這部書具有獨特的視角。因此這部書可以說是中國期刊界看英國期刊界的書，是中國期刊集團看英國期刊集團的書。書中有很多與英國著名期刊負責人之間詳細的對話，涉及期刊編輯、印制、廣告、營銷等方方面面，比如和康泰納仕制作部總監莎拉·戴維森(Sarah Davidson)的對話，與《優雅》雜志的業務總監海倫·拉德勒(Helen Lederer)的對話等都非常具體，涉及雜志出版中的許多問題，從中可以看到國際大牌期刊負責人的辦刊理念與方式。
　　當然，這部著作的不足之處是：對英國消費類期刊業的介紹詳細，而對科技類期刊和專業期刊沒有涉及，英國的專業期刊數量遠遠超過消費類期刊，在英國期刊市場占有重要的地位，沒有這種類型期刊的情況總覺得有些缺憾。
　　
　　作者系中國出版科學研究所副