報業資本運作的三個問題

　　現在做報紙、做報業是越來越難了，對于一家報社的當家人而言，尤其如此。最初，只要懂得抓稿件、抓版面就可以應付了；后來，要求既懂稿件還須懂賺錢才行；再后來要求不僅要懂得經營、懂得經濟還得懂得資本，要有資本運作的能力。這個脈動其實是與我國社會主義經濟的市場化進程相輔相成的，或者說是它的一個十分重要的方面。
　　就《傳媒》雜志而言，作為一家業內的高端權威性刊物，它必須有勇氣進入到這一高地，并且在對這一高地進行了深入的調研和細致的梳理之后，給出鞭辟入里的分析。
　　僅從本期提供的資訊看，關于報業的資本運作似乎有幾個問題應該引起格外關注。
　　
　　其一是，資本運作的目的和目標究竟是什么?一般而言，國際上大的傳媒集團都是通過并購的方式發展起來的，而并購的實現其實就依賴于資本的運作；在我國，真正要形成