資訊之外還有商機

　　對于中國電視新聞大部分從業人員而言，長久以來，一直關注的是如何做好一檔節目，如何提升新聞的采、編、播和包裝等各個環節，而沒有涉足節目之外的空間，沒有去考慮如何挖掘新聞之中和新聞之外的經濟價值。這種狀況固然與長期以來中國電視媒體的經營體制有關，另一方面，也和新聞從業者的觀念不無關聯。在這方面，新加坡新傳媒中文新聞節目由中文新聞與時事節目部做了很多有益的嘗試，其理念和舉措值得借鑒。
　　
　　節目資源：素材再利用
　　
　　電視新聞部門相比其他行業的一個優勢就是其所掌握的節目資源，或者說資訊來源。這些資訊是電視新聞的節目資源，但是，一般來說，這些節目資源在播出后就失去了價值，而這些資源在采訪制作過程中也是需要付出一定成本的。如果新聞部門能將“廢物”再利用，就會有新的價值產生。
　　新傳媒中文新聞與時事節目部對其所掌握的新聞節目資源和素材就進行了充分利用。中文新聞與時事節目部在2007年4月推出了一個中文網站“新動網”。這個網站主要是為了吸引年輕人，內容包括娛樂消閑、生活時尚、藝人和主播的博客，還可以參與投選，或者上傳照片甚至視頻。這個網站是對于新聞素材和資源的再次利用，而客觀上來講，網站有著與電視不同的覆蓋面，可以吸引更多的廣告投入，擴大盈利空間。除了在新聞節目和網站進行首次利用外，新傳媒中文新聞與時事節目部對其他方面也予以充分開發和利用。例如，他們利用新聞素材以及節目部門在節目編輯和電視設備方面的優勢，制作和發行中文和英文教學教材。而且，部門的新聞主播參與其中，擔當教材的講解。這些教材的發行不僅讓新傳媒中文新聞的風格、主播形象及其品牌在學生、家長、教師和相關人群的頭腦中留下印記，而且為中文新聞與時事節目部創造了經濟效益。
　　從操作上來說，電視新聞部門能預先知道部分近期和長期的新聞活動或者選題，如果加以策劃，對于許多選題在一開始就可以“一菜多吃”；而且，電視新聞記者一天的任務就是采訪制作一條新聞，如果不是突發事件，完全有時間和精力在現場拍攝足夠多的素材，以備將來的再次利用。此外，對于所播出的一些有影響的節目，也可以再次利用，例如推出相關的書籍和光盤等。這些都是電視新聞節目品牌延伸的重要舉措。
　　
　　人才資源：打造明星主播
　　
　　電視新聞結構中，最有價值的就是人才。人才是一切節目制作和播出的基礎，同時又是電視新聞節目價值鏈延伸的關鍵。
　　新傳媒中文新聞與時事節目部鼓勵新聞主播參與各種社會活動，例如主持各種公益、甚至商業活動。與此同時，部門也鼓勵主播寫書，并投資為他們出版和發行。所有這些舉措，一方面可以提升主播在公眾中的影響力和知名度，進而提升節目的品牌知名度；另一方面，從經營角度考慮，主播無論參加社會活動，還是寫書，都可以為公司帶來收入。例如，新傳媒中文新聞與時事節目部規定，新聞主播在工作日外出主持非公益活動，例如商業典禮等，所得收入全部歸公司所有；在主播寫書所帶來的收益中，主播個人僅得3成，而其余7成歸公司所有。
　　此外，新傳媒中文新聞與時事節目部對于員工的定位與中國的電視新聞部門不同。他們的記者、編輯和主持人除了承擔新聞采訪、制作和播出任務之外，每個人還得承擔相關的項目。有的負責網站運營，有的負責學生夏令營項目，有的負責中英文教材項目，等等。正是因為這種機制，一個40多人的團隊可以同時開展許多項目，帶來可觀的經濟效益。
　　
　　設施資源：著眼學生和校園
　　
　　作為大眾媒介，電視新聞部門擁有較為先進的設施和設備：一流的節目制作間、現代化的演播室以及先進的節目制作和傳輸設備。這些設施和設備對于大眾，尤其是對于學生來說，是充滿新奇和吸引力的。新傳媒中文新聞與時事節目部從2002年開始，每年都在暑假舉行新聞夏令營，教授學生新聞寫作和采訪等基本知識，同時提供參觀新傳媒新聞制作和播出等機會。在這個過程中，新傳媒的當紅主播，如徐羚等，都會以給學生講課等方式參與其中。除了短期活動外，該部門長期在周末新聞節目中設置“校園DV”的板塊，通過讓學生參與節目制作，繼續維持學生對于電視新聞節目的情感和熱情。
　　從長遠來說，學生是節目未來的觀眾，也是未來的消費者，如果能在他們的心中種下對于某個新聞節目的種子，那么，這個節目，或者說這個節目品牌將贏得先機。而從短期來說，學生是有著較強消費力的群體，通過舉辦新聞夏令營或者其他活動，新聞部門是可以獲得一定經濟收入的。
　　
　　社會資源：攜手學術機構和社會團體
　　
　　電視新聞部門相比其他行業的另外一個優勢就是其所掌握的社會資源。這些社會資源都是無形資產，除了在節目制作上可以發揮作用外，在節目經營方面也極具價值。
　　新傳媒中文新聞與時事節目部與一些知名學術機構和社會團體建立了固定的合作，共同舉辦學術和公益等活動。例如，他們與新加坡中華總商會定期舉辦論壇，筆者2005年去新加坡的時候，就有幸應中文新聞與時事節目部同仁的邀請參加了一期這樣的論壇，主題是關于《三國演義》中的商業智慧，由新加坡國立大學的一位教授主講，中文新聞與時事節目部主播林啟元主持。前來聽講的人擠滿了大大的一個禮堂，而門票的價錢也是不匪的。
　　通過與學術機構和社會團體的合作，電視新聞部門一方面在受眾中、甚至全社會樹立了自己的公信力和權威性，產生了不錯的社會效益；另一方面，在經濟效益方面也有一定的收獲。
　　諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特·西蒙說，隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是你的注意力。正因為如此，才出現了“注意力經濟”這個概念。作為注意力經濟產業中的重要力量，電視新聞部門有著很大的操作空間。新傳媒中文新聞與時事節目部的各種舉措是有益的探索和嘗試。對于電視欄目而言，節目制作之外還擁有很大的空間，因為電視新聞本身承載的不僅僅是資訊，還有商