體育類報紙的零售市場現狀與競爭分析

　　監測說明：本次調研數據執行于2007年5月份，采用PPS隨機抽樣和城市配額抽樣相結合的原則，對全國24個主要城市的行政區內的報刊零售攤點(包括報刊亭、報攤、超市、書店等)進行抽樣調查，對零售終端商進行面訪式的跟蹤監測，最終回收有效問卷2000多份，問卷合格率在97％以上。調研問卷經過嚴格的三審核對，包括100％比例的卷面復核、70％比例的電話復核和15％以上比例的實地復核，符合調研流程規范和數據質量要求。
　　監測城市：北京、上海、廣州、重慶、鄭州、西安、武漢、天津、太原、石家莊、沈陽、深圳、青島、南京、南昌、濟南、合肥、杭州、哈爾濱、福州、大連、成都、長沙、長春等24城市。
　　
　　內外交困，專業體育類報紙總銷量下降
　　
　　體育類報紙和IT類報紙、時政類報紙、經濟類報紙一樣，多為全國性發行的周報。根據世紀華文全國24城市的連續監測數據，體育類報紙的整體銷量在近兩年內出現下降。其原因一方面在于競爭外部環境的變化，包括網絡媒體的影響，綜合性報紙的專欄專刊的細化深作對專業體育類媒體的讀者有較大的分流影響；另一方面，體育類報紙也受行業內部因素影響，即體育愛好者們所關注的內容也在悄然發生著改變。根據世紀華文監測的數據，近兩年內《足球》的銷量持續下滑，而《籃球先鋒》的銷量持續走高，讀者的關注度明顯從“足球”文化向“籃球”文化轉移，也正因為體育類報紙經歷著內外競爭環境變化的影響，使得銷量出現了不小的波動。兩大旗艦型報紙《體壇周報》和《足球》，總銷量均比前兩年有所下降，相比之下，《足球》下滑幅度最大。《籃球先鋒》在這幾年中一直處于上升階段，在中心城市(北京、上海、廣州)的銷量雖不及《足球》，但是在全國20多個城市的總銷量已經超越《足球》，截斷了體育類報紙零售市場上兩強爭霸的格局。
　　
　　兩強格局分裂，籃球類報紙地位上升
　　
　　在過去的幾年中，《體壇周報》和《足球》一直在零售上處于主導地位，其間《體壇周報》的總銷量是《足球》的兩倍左右，這兩份報紙的總銷量占據市場總量85％以上的比例。但從世紀華文2007年5月份監測的數據看來，這一競爭格局已發生了變化。在四份體育類報紙(《體壇周報》、《足球》、《籃球報》、《籃球先鋒》)中，《體壇周報》的市場份額為61.2％，《足球》的市場份額為9.69％，不到《體壇周報》六分之一，而且低于兩份籃球類的報紙。很顯然，專業籃球類報紙的市場地位已明顯高于專業足球類報紙的市場地位。《體壇周報》和《足球》兩強并立的零售格局不復存在，取而代之的是，《體壇周報》在體育類報紙中形成壟斷格局，同時，籃球類報紙取代足球類報紙，對銷量第一名媒體有一定的牽制作用。
　　
　　城市覆蓋率差距是造成體育類報紙銷量差距的重要因素
　　
　　在全國24城市中，四份體育類報紙的平均實銷率都在80％以上，《體壇周報》的實銷率達到90％以上，《足球》、《籃球先鋒》的實銷率在85％左右。其中《足球》的實銷率略高于《籃球先鋒》，銷量有進一步反彈的可能。在覆蓋率上，四份體育類報紙的平均覆蓋率僅為42％，也就是說，在全國20多個城市的報刊零售攤點中，體育類報紙的有售攤點比例不到一半，和其他類型的周報相比，體育類周報的覆蓋率水平明顯偏低。
　　實銷率高、覆蓋率低是目前幾份體育類報紙的普遍特征，較低的覆蓋率水平制約著其銷量進一步增長，在穩定的市場需求和報社加大攤點覆蓋率的理論情況下，今后幾份報紙的銷量均有較大的提升空間，尤其北京奧運會舉辦在即，體育類報紙還會有較大的發展空間，讓我們拭目以