奧運(yùn)需要什么樣的媒體？

　　距離2008年北京奧運(yùn)開幕的日子越來越近，國內(nèi)媒體圍繞奧運(yùn)進(jìn)行的爭奪戰(zhàn)也日趨激烈。2007年7月，繼搜狐聯(lián)動一些報紙媒體成立奧動報道聯(lián)盟后，新浪、騰訊、網(wǎng)易等多家商業(yè)門戶網(wǎng)站紛紛揚(yáng)起聯(lián)盟的大旗。而早在此前，TOM就已攜手湖南衛(wèi)視與湖南交通頻道，可見媒體關(guān)于如何加強(qiáng)奧運(yùn)會報道的活動與舉措早就方興未艾。所有這些，目的只有一個，即如何更多地瓜分到奧運(yùn)會的信息大餐，如何在受眾中制造更大的聲勢，進(jìn)而吸取更多的點(diǎn)擊量與廣告量。
　　在面臨百年難遇的奧運(yùn)商機(jī)時，媒體無疑是聰明而敏感的。他們絕對不會錯過這大好的機(jī)遇，必定會借奧運(yùn)之契機(jī)大顯身手，大賺眼球甚至在經(jīng)營上大撈一筆。根據(jù)往屆奧運(yùn)會的報道經(jīng)驗(yàn)，筆者卻還想從另一個方面為參與奧運(yùn)報道的媒體敲響警鐘。
　　媒體作為社會公