媒體奧運(yùn)傳播的制勝之道

　　自1984年洛杉磯奧運(yùn)會之后，奧運(yùn)會已不再只是一場頂級體育較量，其龐大的受眾規(guī)模引發(fā)的商業(yè)利益早已成為企業(yè)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。2008奧運(yùn)雖未到來，但全球企業(yè)及媒體已經(jīng)提前進(jìn)入比賽。
　　據(jù)了解，雖然離2008年奧運(yùn)會開幕還有一年時間，很多企業(yè)已經(jīng)紛紛開始增加對媒體廣告費(fèi)用的投放量，從而給包括電視、報紙、網(wǎng)站、電臺等各類媒體帶來了巨大的商機(jī)，媒體只要能給受眾“好看”，那么財源就會隨之滾滾而來!
　　僅據(jù)北京市稅務(wù)部門估算的數(shù)據(jù)，2004年雅典奧運(yùn)會期間北京地區(qū)媒體廣告收入就超過6億元，實(shí)現(xiàn)稅收收入近1億元，其中中央電視臺是最大的贏家。
　　電視奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入是迄今為止奧林匹克運(yùn)動中最大的一筆單項收入。隨著奧運(yùn)商業(yè)價值的不斷挖掘，電視直播使奧運(yùn)會成為全世界關(guān)注的盛事，奧運(yùn)會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入也隨之不斷攀升。
　　193