締造媒體的文化品質

　　飯后茶歇之余，不經意間隨手翻閱夫人帶回來的一張《文摘報》，一眼看上去就被吸引住了，原來是《人民日報》前總編輯、現清華大學新聞與傳播學院院長范敬宜先生在《解放日報》第十屆“文化講壇”上的一篇演講，題目是：文化品質是媒體的靈魂。一口氣讀下來，知曉了范老講的幾個問題：一是全國有那么多新聞獎項，似乎沒有特別強調受獎者的文化修養，于是給出那么一種導向，好像從事新聞工作用不著多少文化積累與文化底蘊；二是媒體報道中經常可見到令人生厭的文字與大致不變的模式，缺少文化的感染力與滲透力：三是由于缺少文化知識而鬧出了不少的笑話，比如范先生給一位編輯寫序，有這么一句“臺詞”，“余束發受書于太倉唐文治先生”，結果被這位編輯問道“余束發”是誰，真是貽笑大方!正在發愁這期《傳媒》的卷首語寫什么題材的時候，居然送上了這么一個選題，真是“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費功夫”，也可謂“有心栽花花不發，無心插柳柳成蔭”。
　　其實文化品質問題、品位問題、品格問題，對于我們媒體太重要了!對于我們媒體人太重要了!從理性層面看，媒體固然要傳遞信息，傳播知識，但從根本上考究，它的任務其實是弘揚文化，滋潤心靈，陶冶民眾，引領社會。信息和知識只有由文化理性掌控，才會生發出靈性；只有籠罩在文化理性的“光圈”里，才能散發出誘人的魅力。當然文化理性也必須借助信息和知識的載體才能得以傳送。從實踐層面看，古往今來，尤其是近代以來，那些能夠生之久遠、存之久遠、傳之久遠，甚至歷經百年而不衰的媒體，最主要的還是文化風格、文化底蘊、文化特色、文化內力，所謂品牌，也不過是這些深厚的東西。比如《文匯報》的文化味道就比較濃，從欄目設置到編排技術，從標題制作到“行文流水”，都體現出它對文化理性的不懈追求，對文以載道的永恒向往，因而幾乎可以斷定它已經具備了很強的生命力，已生存了很久，它還會因很強的生命力生存下去，于是與其說它是一張新聞紙，不如說它是一份文化紙，一份共和國的文化大品牌。還有諸多的報社、刊社及出版社也有類似情形，只是空間有限，不宜在此一一列舉。
　　反觀時下，所謂的假報道、俗報道、艷報道、庸報道、惡報道等等，說穿了不外乎是媒體和媒體人文化理性的缺失而已，或極言之，文化使命的“淪喪”而已。
　　所以對于媒體和媒體人來講，目前重要的任務不是技巧，不是妙筆生花，不是五個“W”的報道元素，不是一般的謀篇布局的能力，而是讓文化品質作為媒體的本質，趕快回歸本位，由文化品質掌控業務全局，彌漫字里行間；讓文化品質作為媒體人的靈魂趕快回歸身體的軀殼，來支配和擺布我們的肢體與紙筆。從某種意義上來說，榮辱觀的培養，三項學習教育活動的深入開展，其最終的著眼點、著力點都應在這里，都在締造媒體和媒體人的文化品質的這個要害問題上。如此去做，則會事半功倍，反之事倍功半