媒介市場細(xì)分戰(zhàn)略初探

　　我國媒介市場細(xì)分的發(fā)展環(huán)境
　　
　　目前我國媒介發(fā)展的宏觀政治經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，在大的市場環(huán)境下，媒介行業(yè)也不能脫離其環(huán)境而獨(dú)立存在。要想從根本意義上做大做強(qiáng)我國的媒介行業(yè)，必須引入市場的概念，在堅持其社會效益的前提下，重視其經(jīng)濟(jì)效益，充分認(rèn)識媒介的產(chǎn)業(yè)屬性。
　　西方的媒介市場細(xì)分開始于規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成后，媒介資本的積聚和集中，使生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，才導(dǎo)致了對相對狹小的市場更精細(xì)的經(jīng)營。而規(guī)模生產(chǎn)能夠降低成本，增強(qiáng)生產(chǎn)力，加快對市場的反應(yīng)速度，為細(xì)分市場提供內(nèi)容支持和質(zhì)量保證。我國媒介市場在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中體制的變革，資金的重組，企業(yè)化的經(jīng)營運(yùn)作客觀上要求媒介向規(guī)?；?、集團(tuán)化發(fā)展，才能更好地整合資源，增強(qiáng)實力，抵御國外及國內(nèi)媒介的競爭挑戰(zhàn)。目前我國媒介市場已經(jīng)逐漸向規(guī)?；?、集團(tuán)化邁進(jìn)，這種客觀的轉(zhuǎn)變必然為我國媒介在市場化運(yùn)作中實施媒介市場細(xì)分提供很好的條件和基礎(chǔ)。
　　
　　媒介市場細(xì)分的意義
　　
　　所謂媒介市場細(xì)分，就是媒介按照特點細(xì)分變數(shù)，把整個媒介市場細(xì)分為若干需要不同的分市場，其中任何一個分市場都有一個相似需求的受眾群體，都可以被選為目標(biāo)市場。媒介市場細(xì)分的意義主要基于以下三個方面：
　　市場細(xì)分與受眾需要?，F(xiàn)代快速發(fā)展的社會中，受眾因其價值觀的不同，文化的多元化，受眾廣義上在發(fā)生分層分化，這是我國社會現(xiàn)代化進(jìn)程中必然伴隨發(fā)生的一個顯著現(xiàn)象，媒介作為社會發(fā)展的記錄者，在其自身發(fā)展過程中必然要對受眾較大的變化有一個清楚的把握。受眾的分化結(jié)果必然使得他們對媒介也有著不同層次、不同種類的多樣