來自德國期刊市場(chǎng)的觀念沖擊

　　德國是一個(gè)雜志之國，德國人有著良好的閱讀傳統(tǒng)，人均每11天就要買一本雜志，人均每年大約要花50歐元（1歐元約合10元人民幣）購買雜志，而德國人口總數(shù)是8000多萬人，這就意味著僅在國內(nèi)就擁有一個(gè)龐大的期刊市場(chǎng)，當(dāng)然，這也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的市場(chǎng)。
　　德國期刊的生存與發(fā)展完全依賴市場(chǎng)，甚至學(xué)術(shù)刊物也幾乎得不到政府資助，大多是自為刊物。期刊的種類和內(nèi)容也完全是市場(chǎng)的選擇。大眾雜志在德國有2400～2500種，發(fā)行量最大的前三類是：新聞性的周刊、婦女月刊/雙月刊、電視節(jié)目相關(guān)刊物。專業(yè)刊物的發(fā)行量相對(duì)于大眾刊物要小得多，但有3500種之多。專業(yè)刊物發(fā)行量排在前兩位的是《公務(wù)員》雜志，銷量為47萬份；《醫(yī)學(xué)》雜志，銷量為37萬份。如果按廣告收益劃分，排前三位的專業(yè)雜志依次是《肉加工》、《建筑》、《食品服務(wù)》。在發(fā)行渠道上，大眾刊物的38.9%為零售