網游行業將進入媒體化經營時代

　　根據iResearch艾瑞咨詢最新的研究結果表明，2007年1～10月中國網絡游戲內置廣告的收入已經達到1.05億元，占整個網絡廣告收入的2.9%，而在2006年僅占1.3%，游戲內置廣告（In Game Adverting，以下簡稱IGA）的收入正在快速增長中，預計在2008年IGA的市場規模將達到3億元，IGA作為一種新盈利模式的前景已經被越來越多的企業所認可，游戲平臺的媒體價值正在被逐步挖掘出來。
　　據艾瑞咨詢對部分IGA運營商的訪談數據中得出，IGA收入已經成為網游企業最重要的收入來源之一，以運營《跑跑卡丁車》的世紀天成為例，2007年他們的游戲服務收入約為5000萬元，而IGA的收入為2000萬元，占總收入的近三成。另一家同樣經營休閑游戲的運營商天聯世界的IGA也達到總收入的二成左右。由此可見，IGA已經成為部分運營商不可或缺的收入。
　　從收入構成來看，經營休閑游戲和棋牌游戲的運營商占據了絕大部分的份額，其中又以休閑