品牌力與文化力及其他

　　本期封面文章突出了“媒體品牌力時代漸至”的精心設計與策劃。從開篇到后面幾篇都各有豐采，各有神韻，給人以諸多啟迪，特別是姚林先生的文章，理論含量較高，不靜神養氣地讀，還真把不住其中的邏輯脈胳呢。
　　何謂媒體品牌力？筆者先就“品牌”一詞查了“現漢”字典，竟沒有它的蹤影，可見品牌問題與新銳的市場經濟連在一起，而與以往的計劃經濟則不怎么搭界。從姚林先生的文章我們是否可以嘗試給出這么一個定義：媒體在自己的傳播過程中，以其內容品質、風格基調、表現形式作用于受眾后，在受眾心目中產生的感知，留下的印象，這種感知與印象經過一定時間的積淀，形成了受眾對該媒體的接受度和忠誠度，于是我們就說這就是所謂媒體品牌力。感知與印象的深淺強弱，接受度與忠誠度的持久與普遍，形成了媒體品牌力的大小。