淺議體育消費對體育產業之影響

　　【摘要】筆者采用“消費促進生產”這一經濟學命題研究我國目前體育消費的現狀及其影響因素，建設性地提出體育消費是體育產業興起的關鍵因素，并進一步分析了我國今后發展體育產業應克服的問題和對策。
　　
　　我國經濟已跨入市場經濟發展階段，在計劃經濟時期的一些所謂“福利性”事業已紛紛走上了產業化道路，體育也不例外。如體育服裝、體育器材的興盛與發展，球類項目的職業化進程，體育相關產業（體育文化、體育展會等）的開發與拓展，都為中國體育產業注入了新的活力。然而，同其他西方發達國家相比（如美國、英國、意大利，其體育產業已發展為成熟產業，甚至是政府財政收入的支柱產業之一），我國的體育產業還很落后。
　　
　　一、我國當前體育消費的現狀及影響因素
　　
　　一個國家的體育消費現狀，包括該國體育消費的結構和水平兩個方面。體育消費結構就是構成體育消費的各種資料的數量及其比例關系，其中各項體育消費支出的貨幣總量就是體育消費水平。它反映了某一時期內社會所擁有的體育消費品數量和質量對人們“體育消費”的滿足程度，也間接或直接地反映了社會經濟發達程度和水平。據有關統計資料分析表明，1987年，我國城鎮居民用于文化娛樂社會消遣方面的費用支出只占全部居民消費支出的0.3% ，而用于體育消費方面的支出，平均不到整個社會消遣和娛樂消費的10％；在經濟發達國家，人們日常生活中用于體育消費方面的開支通常占整個社會消遣娛樂消費的30％～40％。如美國，體育消費占消費總額的20% 左右。與經濟發達國家相比，我國體育消費的現狀是：
　　
　?。ㄒ唬w育消費結構單一
　　據調查資料表明，我國城市居民對體育的投入主要去向是以運動服裝、鞋、襪等體育實物消費資料為主，占體育消費支出的81％，而且這其中不包含運動器材等體育實物資料，這部分占9.5％。也就是說，我國居民的體育勞務消費與體育信息消費合起來也不過占總體體育消費的10％。而據美國新聞界一次全國性的調查統計表明，1988年美國人的體育消費總額為470億美元，其中僅花在觀看各種運動比賽門票上的費用就為64億美元，約占14%，花費在保齡球、高爾夫球等會員費用也達到62億美元。
　　
　?。ǘw育消費水平較低
　　有關資料表明，1992年我國城市居民雖有67.8%的家庭在體育上有經費投入，但水平較低。年均投入在20～50元之間的占體育投入家庭的67.4％，在60～80元之間的占21.4%，在100元以上的占11.2％。即使以我國經濟發達地區的珠江三角為例，居民用于體育方面的支出也不過月人均36.57元，只占生活費總支出的5.4％。在我國中西部地區及廣大農村其投入更少。
　　
　?。ㄈ┪覈嗣竦捏w育價值觀念還處于比較低級的階段
　　受幾千年儒家文化的熏染，我國民眾歷來就存有“重文輕武”的傳統心理。在絕大多數人眼里，體育就是玩樂，沒有把體育競賽與商務活動、精神作用等聯系起來。
　　
　?。ㄋ模┪覈捏w育活動社會化程度還很低
　　這主要體現在我國體育人口相對偏低、人們在閑暇時間里用于體育鍛煉的時間相對較少、可用的體育活動場地極其有限等方面。
　　影響體育消費結構及水平的因素雖然很多，但主要原因是受社會發展水平的制約，同時還受社會文化背景、傳統消費習慣和心態、體育價值觀念以及體育社會化程度等諸多因素的影響。在當今世界，體育消費水平較高的國家都是經濟發達的國家，而且，這些國家的體育社會化程度及全民體育意識也較強。
　　
　　二、體育消費是體育產業興起的關鍵因素
　　
　　從世界范圍來看，世界體育市場的年規模已達4000億美元，且還在以每年20%的速度增長著。在美國，體育產業的年產值為2100億美元，是汽車制造業總收入的兩倍，占GDP的2%，體育市場規模已超過了石油化工、汽車等市場。我國體育產業在GDP所占份額偏小，2003年我國體育產業占GDP的比重不到0.5%，即使是北京，也只有1.6%。我國是世界上人口最多的國家，體育產業在我國具有巨大的市場發展潛力，與發達國家比較，我國目前的體育市場容量固然微不足道，但市場潛力卻不可低估。從1984年洛杉磯奧運會起，世界各國眾多城市爭辦奧運會已成為全球一大景觀。在我國，僅1998年全國足球甲級聯賽和足協杯賽的觀眾就已達500多萬人次，創造了近億元的收益。總之，體育消費的增長及其市場化，無疑將推動體育產業快速發展，更能促使與其相關的新型產業的出現與興起；體育產業這一新型服務業模式，也會為中國產業注入活力。
　　隨著我國經濟發展和人民生活水平的逐步提高，我國必須從實際情況出發，通過大眾傳媒和各種渠道，大力宣傳體育消費的社會效益和經濟效益，以促進我國人民體育價值觀念的更新，積極引導我國人民的體育消費行為；還應借鑒體育產業發達國家的經驗，制定和調整我國的體育經濟政策；大力推進體育產業化、國際化經營；加強體育市場管理。只有這樣，才能縮短我國人民體育消費水平與發達回家的差距。我們有理由相信，我國的體育社會化程度會越來越高，人們的體育消費結構漸趨合理，體育消費水平日益提高，同時也會促進體育產業的不斷發展，最終形成良性的生產與再生產的循環過程。