加快推進我國服裝自主品牌建設

　　紡織工業“十一五”發展規劃對服裝行業提出了“加大加快服裝自主品牌建設，創建具有國際影響力的服裝自主知名品牌”的要求。服裝行業是與國計民生息息相關的重要產業，服裝自主品牌建設是國家品牌戰略的重要組成部分。
　　
　　一、大力推進服裝行業自主品牌建設，具有極為深遠的重要戰略意義
　　
　　首先，加快我國服裝自主品牌建設是落實科學發展觀，實現紡織經濟增長方式根本轉變的需要。進入新世紀以來，我國紡織服裝行業步入快速發展軌道，產業規模迅速擴大。2006年，紡織服裝出口1470億美元，占全球紡織服裝貿易額的25%，中國已成為世界最大的紡織品服裝生產國和出口國。但紡織行業的發展數量型增長特征較為明顯，隨著國際競爭加劇，資源環境壓力增大，紡織數量型增長方式將受到嚴重制約，產業發展面臨諸多嚴峻挑戰。新形勢下要保持紡織行業持續健康發展，必須按照科學發展觀的要求，盡快實現從數量型增長向質量效益型增長的根本性轉變。品牌是質量、效益、文化、價值的綜合體現，品牌創新是轉變經濟增長方式和提升競爭力的重要舉措，當前大力推進服裝行業自主品牌建設，并以此為契機，帶動整個產業從粗放型向集約型，從資源消耗型向資源節約型轉變，是實現紡織增長方式轉變的需要，也是紡織服裝行業牢固把握和落實科學發展觀的具體體現。
　　其次，加快我國服裝自主品牌建設是實現由紡織大國向紡織強國邁進的需要。紡織服裝產業是我國市場化程度最高的產業，也是我國在國際上最具競爭優勢的產業。盡管中國紡織服裝業的迅猛發展令世人矚目，但與紡織服裝大國的地位相比，我國服裝品牌的發展現狀卻令人堪憂，不僅在世界服裝品牌之林中難覓中國服裝品牌的蹤跡，即使在國內市場，中國服裝品牌也同樣面臨著種種壓力。長期以來，由于沒有強勢品牌，即使擁有世界一流的裝備和工藝，也只能成為別人的加工廠，替人作嫁衣裳，其結果是長期耗用大量資源和廉價勞動力換取微薄的加工費。自主品牌的缺失已成為我國服裝行業大而不強的主要癥結，成為制約我國服裝行業由大變強的關鍵因素。要提高我國服裝產業的國際競爭力以及在國際產業體系中的地位，實現紡織大國向紡織強國的邁進，就必須加強服裝自主品牌建設。
　　第三，加快服裝自主品牌建設是關注民生、建設和諧社會的需要。紡織服裝業既是關系國計，又是關系民生的基礎性產業。服裝產業對農業、化工、紡織、印染、織造、服裝市場等多個產業的發展都有著直接的帶動作用，并引領著人們的生活方式的提升與轉變。同時，作為富民產業，服裝產業在我國城鎮化進程中為解決農村勞動力就業、致富一方經濟、創建和諧社會等多個方面均起著不可替代的作用，尤其是在當前服裝產業由東南沿海地區向中西部地區進行梯度轉移的背景下，服裝產業更是在繁榮中西部地區經濟、解決當地勞動力就業等方面做出了積極貢獻。當前和今后，進一步注重和發揮紡織服裝行業推動地方經濟發展、解決就業壓力、促進社會和諧的作用，就必須迅速轉變“以量取勝”的觀念，走出“打工經濟”的思維，擺脫“世界工廠”的定位，抓緊品牌建設。只有這樣，才能進一步發揮服裝行業在構建社會主義和諧社會中應有的作用。
　　第四，加快服裝自主品牌建設是紡織服裝產業發展到一定階段的必然趨勢。服裝產業屬于品牌驅動性產業，國際上服裝強國的發展經歷充分表明，服裝產業上下游鏈條上的不同資源配置都是以品牌為中心而展開的。品牌在整個產業的發展中起到了核心作用，成為整個產業發展的帶動者、整合者及推動者。從國際紡織產業發展的軌跡可以看到，紡織產業業態發展一般都經歷過大規模低端加工制造到出口加工帶動型，再發展到原創設計開發和品牌經營等幾個階段。當前，國際服裝產業已進入品牌競爭時代。通過強勢品牌的核心帶動，整合產業鏈，實現全球資源的有效配置，從而確立在世界服裝產業格局中的強勢地位，已成為發達國家紡織服裝業發展的基本戰略和國際產業發展的總體趨勢。
　　第五，加快服裝自主品牌建設是全面推進我國自主品牌建設的需要。紡織服裝產業是我國市場化程度很高的產業，也是我國在國際上最具競爭優勢的產業。我國紡織服裝行業已經基本具備率先推進品牌建設的基礎、條件、優勢和時機。服裝品牌建設對于全面推動我國自主品牌建設具有重要的引領示范作用。為此，國家發改委在《關于加快我國自主知名品牌建設的指導意見》中明確提出將服裝作為全面加強我國自主品牌建設的重點行業率先推進，研究探討加快我國服裝自主品牌建設的政策措施，從而以點帶面，全面推動國家自主品牌戰略的實施。
　　
　　二、我國服裝自主品牌建設已取得了長足發展，但也面臨嚴峻挑戰
　　
　　加入WTO，在國際國內兩個市場的強勢拉動下，我國服裝產業飛速發展，世界經濟一體化更是促使我國服裝產業再度升級。目前，國內一批具有一定競爭力的品牌已經形成，企業創建品牌的意識普遍增強，服裝行業向品牌化發展已成為業界共識。同時，一批具有行業發展特色的產業集群初步形成，各服裝產業集聚地之間和企業之間已經開始了全新、深化的合作模式，通過充分發揮各產業集聚地專業化生產的優勢，共同創建區域品牌。盡管我國服裝企業已經具有了強烈的創品牌意識，但我國服裝自主品牌建設的道路還很艱難，還面臨著嚴峻挑戰。國內高端市場目前已被一批國際頂級品牌在一定程度控制著，90%的國際頂級服裝品牌都已進入國內市場；在中端市場上，隨著快速時尚品牌ZARA、H&M以及一批國際二、三線品牌陸續進駐中國，一批在價格上與其相近，但在設計、快速反應、品牌運營等各方面尚無法與之抗衡的國內服裝品牌正在受到強烈的沖擊；對于國內大量服裝品牌而言，目前只能在二、三線市場以及縣級市不斷拓展市場份額，即使在這樣的情況下，也還面臨著同質化嚴重等一系列問題；加之國外產業資本越來越多地以合資形式進入我國市場，可以說，國際服裝品牌的本土化競爭之勢在某種程度上已經危及到了國內服裝產業的產業發展甚至安全。
　　綜合分析，我國服裝自主品牌建設目前主要存在著以下問題：
　　一是培育自主品牌快速成長的大環境尚未形成。盡管各部門都在推進服裝品牌建設，但尚未形成合力，難以對現有資源進行集中整合；個別地方政府對本地企業制假售假打擊不力，品牌知識產權保護力度有待加強；各種評比、攤派、也加大了企業的負擔；消費者盲目崇拜洋品牌的心理等狀況，使服裝自主品牌的創建步履艱難。
　　二是企業創建品牌的實力仍然不夠。創建品牌實力不足主要表現在資金和人才兩方面。我國服裝企業仍處于資本積累階段，自身資金實力不足，無力維系海外市場的營銷成本，資金制約了硬件的提升、品牌的宣傳、銷售網絡的建設和人才的引進，而品牌國際化經營的人才匱乏又從根本上制約了產品、品牌、管理、運營的不斷創新和發展。
　　三是企業的核心競爭力仍然沒有形成。十多年來，中國的服裝企業雖然有了一些耳熟能詳的品牌，但這些品牌在國際市場仍然力不從心。主要原因是沒有形成企業的核心競爭力，沒有形成獨特的服飾文化，沒有形成穩固的消費群體，同質化競爭越來越激烈，每一個品牌發展到一定階段，都不可避免地走向價格戰。即使一些服裝界的領軍品牌，他們的市場成功也不是品牌的勝利，而更多的是渠道終端模式的勝利，剔除終端營銷模式的因素，品牌的貢獻十分有限，而且相當脆弱。我國服裝企業大多創新能力不足，不少企業沒有自己的自主品牌，主要是以仿制、翻版為主，原創性的設計明顯不夠。有品牌的多數沒有自己的獨特風格，仍在實施“跟進戰略”，服裝品牌的文化內涵不夠深度，始終顯得過于直白或比較膚淺。這是導致我國服裝貼牌加工企業多，原創品牌企業少；產品風格雷同多，獨創特色產品少；外貿加工低附加值產品多，高附加值產品少的重要原因。創新能力的不足和信息化建設的遲緩，又是對市場反應能力低下的必然反映，這兩點的不足直接影響了我國服裝核心競爭力的形成。
　　
　　三、大力推進我國服裝行業自主品牌建設任務極為緊迫
　　
　　服裝自主品牌建設是一項關系到增強我國服裝行業自主創新能力，提升我國紡織服裝行業的產業鏈整合能力，促進我國紡織服裝行業的結構調整和優化，建設“紡織服裝強國”的長期性任務。推進我國服裝行業自主品牌建設要牢固樹立和貫徹落實科學發展觀，以培育服裝自主品牌為基礎，以推進服裝自主創新設計為支撐，以大力推動品牌營銷為依托，以提升服裝行業發展水平為目的，走政府推動、社會參與、企業主體相結合的自主品牌發展之路，全方位、多層次推動服裝產業自主品牌建設。我們爭取用5—10年的時間，建立并完善多元化的自主品牌推進體系：創建不同層次的國家級、省級和重點企業的服裝設計服務中心，支持企業提高營銷運作能力，在服裝行業中形成多個擁有市場優勢地位、具備消費引導能力的原創服裝品牌；鼓勵加工型服裝企業轉變增長方式，提升設計創新水平，提高產品科技含量，強化采購和營銷能力，經過一個時期的不懈努力，使一大批加工型企業發展成為可以主動向客戶提供設計樣品、一定數量的企業以自有品牌出口；促進服裝產業集群向高質化發展，加強現代產業供應鏈，扶持服裝產業集群創建一批公共性品牌。
　　為此，應注意以下幾點。
　　首先要強化服裝企業創新的主體作用，樹立正確的品牌發展觀，不斷加強企業研發能力的建設，逐步提升服裝品牌的綜合運營能力，全面推進自主服裝品牌的創意提升。
　　其次，要加大對服裝品牌建設的引導扶持。要積極創建公共技術服務平臺、公共信息服務平臺、服裝人才培訓服務平臺、多方位品牌推廣服務平臺，加大對服裝品牌建設的引導及扶持。
　　第三，發揮各種社會力量的作用，形成服裝自主品牌建設的長效機制。要積極探索建立“綜合協調、整體推進”的服裝自主品牌建設推進機制；要建立健全品牌保護體系，加大對服裝自主品牌的依法保護力度；要充分發揮行業協會作用，做好服裝自主品牌培育的服務工作；要積極推動產學研聯合，鼓勵、引導紡織服裝科研院校與服裝產業基地和知名品牌服裝企業的聯合創牌；要加大對自主品牌的宣傳力度，大力倡導自主服裝品牌消費；學習借鑒國外有益的做法；努力營造全社會重視服裝自主品牌、爭創品牌、營銷品牌、消費品牌、保護品牌的良好氛圍。
　　（摘自在中國服裝品牌高層論壇上的講話）