尋找新產品持續商機

肖明超

營銷的世界紛繁復雜，原因在于消費者總是在變化。而很多企業在新產品開發的時候，總是想當然地認為，只要自己認為是好的產品，消費者就一定會喜歡，但是消費者卻常常面對企業開發出來的產品無動于衷。

企業需要在新產品的概念上下工夫。在很多企業的產品研發部門看來，新產品開發似乎是個輕而易舉的事情，無非就是模仿先進產品、跟進競爭對手產品、改良現有產品、想出一些新的產品。很多的產品研發和設計師經常可以依靠自己的靈感為企業設計開發出無數款新的產品，在很多企業，新產品的研發甚至由老板就可以全部策劃完成。

但是，靈機一動常常是短暫的，也是不可持續的，個人的創意是有限的，即使一個研發工程師和產品的設計師以及老板如何英明，也不能保證企業的產品永遠都是“常勝將軍”。拍腦袋拍一個產品可能成功，但是要應對未來的競爭，拍腦袋只能獲得投機，卻不是持續的商機。有很多媒體報道，美國和歐洲的消費者越來越離不開中國制造，我們還看到的事實是，中國賣得好的產品，都是來自國際品牌的產品，同時，有一個重要的信息是，國外的這些品牌的產品很多都是中國企業為這些企業貼牌生產的。這至少說明一點，中國企業制造的產品和國際企業的產品沒有什么本質差別，但是差別在哪里呢？我們常常會談到品牌的差別，但是對于很多依靠外觀、功能設計為主導的產品來說，事實上，產品的設計水平也是重要的差別。……