品牌的階層符號

肖明超

當(dāng)一個(gè)品牌能夠成為特定社會階層的符號時(shí)，這些品牌就清晰地具備了明確的定位、意義和價(jià)值，甚至這些品牌就主導(dǎo)了某一個(gè)群體和階層的時(shí)尚和消費(fèi)。

人們常常用一個(gè)人的消費(fèi)來區(qū)分他們所處的階層，這使得很多的消費(fèi)者喜歡追尋那些符號化的品牌，以向身邊的朋友來展示自己緊跟時(shí)尚的步伐，這是中國消費(fèi)者時(shí)尚心理的典型特征。

這種階層符號的出現(xiàn)來自于中國經(jīng)濟(jì)的增長以及一部分先富起來的群體，富裕群體對于中國消費(fèi)者具有強(qiáng)大的示范的效應(yīng)，因此，越來越多的品牌開始盯著這部分中國新富群體。國際的一些時(shí)尚的奢侈品品牌通過各種品牌手段，使得大家對于一些符號產(chǎn)生著無窮的向往。現(xiàn)在我們所面臨的場景通常是，大部分中國消費(fèi)者在談到一個(gè)人是不是成功的時(shí)候，并不會去關(guān)注他在做什么，他影響了什么，而是關(guān)注他賺了多少錢，開的什么車？戴的什么表？等等。于是，奔馳或者寶馬、勞力士、LV 包等等就成為了成功階層的品牌符號。這個(gè)現(xiàn)象說明，當(dāng)一個(gè)品牌能夠成為特定社會階層的符號時(shí)，這些品牌就清晰地具備了明確的定位、意義和價(jià)值，甚至這些品牌就主導(dǎo)了某一個(gè)群體和階層的時(shí)尚和消費(fèi)。我們從中可以看出這些頂級的品牌的良苦用心，當(dāng)然我們還可以了解到這些品牌的打造也不是一朝一夕的，比如路易? 威登（LV）從法國宮廷的御用制箱包的制作者，到工業(yè)革命時(shí)期被資產(chǎn)階級新貴們追捧的身份標(biāo)志，再到現(xiàn)代LV 的奢侈帝國的建立，整整經(jīng)歷了153 年的歷史。……