時尚老虎張志峰

張曉顏

在張志峰看來，如果我們把目光從法國奢侈品起源年代平移到中國，就會驚訝地發現，這一時期正是中國的“康乾盛世”，中國是當時東方最強大的帝國，在康熙、雍正、乾隆三朝，中國的陶瓷、絲綢、刺繡、玉器等均創下前所未有的歷史高度。我們追求奢侈品文化的興隆，實際上是在追求國力的強盛。

名流檔案：張志峰，NE?TIGER時裝有限公司董事長和藝術總監，亞洲時尚聯合會中國主席之一。

奢侈品先知

張志峰身上帶有某些藝術家的標簽。比如連他自己都滿意的胡子。

常常，他會在NE?TIGER的某場服裝發布會后，身著純紅的襯衣配潔白的西裝出來謝幕，那個時候，他的胡子與整個人顯得特別協調。看似不經意，實際卻有著太多的心思。

在很多人的意識里，皮草是寒冷地區，而且是冬天才需要的裝備。事實上，NE?TIGER的皮草早已春夏秋冬都賣。張志峰說，過去，皮草類產品是以保暖為主，到現在，是以時尚為主，哪怕是在溫度相對較高的江浙和中部地區。

可能從一般意義上理解，這些地方都不怎么需要穿皮草，但他們把衣服設計得比較時尚，比如在顏色上追求新穎，大膽選用時下流行的顏色，在款式上講究適用，多做披肩和背心，然后輔以多重工藝，像編織和鐳射就是常用到的，這樣，其保暖性能基本就沒有了，然卻很是時尚，很適合當地消費，更滿足了年輕人喜歡與時裝搭配的需求。

奢侈品可以是老古董，也可以是與時諧行的，而不如時尚結合的奢侈品，就變成了藝術品或是展覽品了。張志峰知道，如果他們不與時諧行，年輕人不會喜歡。做的衣服只能是媽媽們買來穿。而這，顯然不是他想看到的。

相關數據表明，歐美35～50歲的人群是奢侈品消費的主力軍，而中國的主力軍比歐美年輕了整整10歲，中國特殊的國情決定了，一方面，奢侈品消費在中國剛開始，消費力比較強，另一方面，中國的父母對子女比較溺愛，愿意在孩子身上花錢。

更深層的原因在于，張志峰說，奢侈品本身的價值和意義就代表著一種“象征性消費”。所謂象征性消費具有兩層含義：其一是“消費的象征”，借助奢侈品消費表達和傳遞某種獨特的信息和特殊的意義，包括消費者的地位、身份、個性、品位、情趣和認同。消費過程不僅是滿足人的感官和生理需要，也是社會表現和社會交流的過程。其二是“象征的消費”。即消費者不僅消費奢侈品本身，而且消費奢侈品所象征的某種社會文化，包括消費時的心情、美感、氛圍、氣派和情調，是一種對奢侈品所承載的文化、夢想以及生活態度的認同。

在現階段，炫耀性的奢侈品消費在中國現實中成為一種普遍性崇尚。因為先富階層在積淀文化底蘊與形成名門望族的相對漫長過程中，必然選擇一種相對容易與快捷的物質方式，打造成為與眾不同的一種自我標志。擁有奢侈品成為他們一種直接的條件反射，他們以自己創造的財富直接換取名牌服飾及名車豪宅，再以這些財富象征的物質來標榜財富地位。因此，炫耀性的奢侈品消費，成為先富階層向新貴階層轉型的一種社會符號。

他像一個奢侈先知，敏銳地捕捉到這一點。

看似命運安排

人們總是在前行中才更加看清未來的方向。張志峰也不例外。

1982年，迫于生活壓力，高中畢業的他跟著媽媽做起了裁逢。那時候，媽媽雖然以此為營生補貼家用多年，但由于國家還沒有私營經濟的概念，所以雖然不違法，但也沒有合法手續，屬于灰色地帶。而且，所有幫別人做的衣服，也不以貨幣交換的形式出現，用的都是以貨物交換的方法。在今天看來，應該算是“黑店”，不過那時民不追，官不究，大家都在打擦邊球。

事情在張志峰身上發生了轉機，他成為當地第一個拿到個體營業執照的人。改革開放初期的牡丹江，第一批只批了5個個體戶，張志峰是其中之一。那時他家中剛剛蓋了新房，東家借幾十，西家借100，借了50多戶人家，房子蓋完，家里欠下了4000元，在當時的東北，這是巨款。

好在那時做個體戶不需要什么注冊資金，家里新蓋的房子又解決了店面的問題，張志峰的裁縫店開張了，生意很好。1980年代初，各種新思想、新流行進入國門，中國人的衣著打扮也“開放”起來。“做喇叭褲做得最多。我裁喇叭褲的技術還特別好，一剪到底，就收5毛錢。那時候喇叭褲特別火，都要排隊的。大家不太關心面料，除了棉布就是滌卡。”但張志峰還是愿意超前一步，他專門跑到上海進一些東北見不到的布料。

張志峰做的衣服“時髦”很快傳到了僅一江之隔前蘇聯。那里，也有很多人喜歡上了他做的衣服，后來甚至批量訂購，張志峰則跟他們交換一些國內看不到的上好的毛料和呢料。很快，張志峰的裁縫店從一臺機器發展到幾十臺機器，從只有與媽媽兩個人發展到四五十人。

當小裁縫的第4年，那時人們還沒有什么品牌意識，張志峰就開創了自己的品牌“東北虎”。從幫國外做代工開始，一點一滴地學習與找差距，一直到自己的奢侈品牌NE?TIGER

被世界認可，張志峰走了一段很長的路。幸運的是，他從中發現了秘密。

“買奢侈品牌，其實是買歷史，買文化沉淀，對歐洲文化、美國文化了解得越多，對祖國越熱愛。咱們中國，隨隨便便一個‘鳳，一挖就是5000年的歷史，再一個‘云錦，一挖就是1500年。”

向往莊子式的逍遙

做奢侈品需要一顆沉靜的心，它不同大眾消費品，需求量少而精，這就要求做奢侈品的人要有定力，得耐得住寂寞。在張志峰看來，現在，很多人拿著錢等著要給NE?TIGER做代理，如果他們耐不住寂寞，開很多店的話，那品牌很可能會流于浮躁，做成大眾貨，毀于一旦。

如果完全遵照自己的意愿，張志峰希望閑時就在家里，不見任何人，不關心外界的任何事情，專心地、靜靜地看一本書。這本書可以是道家的、佛家的，或者其他宗教類也沒有關系，反正他都喜歡。而這其中，老子的《道德經》是他最為推崇的，他說，那是認識自己人生價值最好的書了。

我們做人之前，首先都得明白人是怎么回事，我們從哪里來，到哪里去。人活著的目的不是為了每天工作，要追求做人的道理。擴大開來不難發現，不管研究什么，最終總是要落在人上，所以，要明白人是怎么回事。

人要自知，要知道自己是誰。要自覺，要本能地去做一些事。要自律，應該做什么不應該做什么應該知道。要自悟，了解越多，把事情看得越清楚，心態越平和，越發現自己很渺小，沒什么了不起，這個地球離開誰都是可以的。

張志峰說，他的性格屬于比較隨意型兒。心態比較像莊子，但行動上就差遠了，莊子的逍遙隨性只能成為他向往和夢想的對象，目前還不能完全付褚行動。因為他有公司，必須對員工及很多人負責任，所以，有些時候，他必須得回來。他明白，生活不是為了賺錢，賺錢只是為了更精彩的生活，有了更精彩的生活才能做自己感興趣的事情。

好在，這些并沒有太影響到他喜歡在全世界各地漂的喜好。現在，一年有六七個月的時間，張志峰都在世界各地來回穿梭。什么事情都有，有業務上的，但所用時間不多，更多的時間是用在了隨心漫無目的地游歷上。比如今天在意大利開完定貨會了，回程的機票也已定好，但心中突然不想回家了，它告訴他應該去另外一個方向，便開著車隨便走了，有時候連自己都不知道下一站是哪里。

這樣才能找到自己想要的，更能給人驚喜。“我需要在各種文明中，拓展與時諧行的國際視野并汲取與時諧行的時代靈感。”而且在外面時間長了，充電充足了，回來工作效率也便更高了。

漫無目的地走是最理想的生活狀態。顯然，張志峰達到一半。