當石頭有了愛情

蔣　平

20世紀30年代，由于全球經濟不景氣，鉆石供應商戴比爾斯公司主席歐內斯特爵士決定削減90%的產品以止住虧損。同時，他著手成立鉆石貿易公司，由他的兒子哈里·歐內斯特親任掌門，專事新鉆石產品的開發。

哈里把目光投向了美國市場。經過調查，他發現：因為價格昂貴，鉆石產品僅僅是富人的專利，普通人對之興趣不大。于是他將“時尚”作為鉆石產品的全新定位，與當時負有盛名的普奈爾飾品公司聯手打造精美鉆石首飾，開始頻頻與上流人士打交道。但這塊市場份額顯然太少，一段時間后，經營業績不升反降，策劃失敗了。

哈里有些心灰意冷，打算說服父親淡出鉆石行。這時，公司還有一大堆積壓的鉆石飾品，哈里就聯系好萊塢的贊助商，將它們作為奧斯卡頒獎典禮的贈品，為公司的下一步發展擴大影響力。

1945年，哈里出席奧斯卡盛典，當他將一條鑲有24克拉鉆石的項鏈遞到美麗動人的影后瓊·克勞馥手心時，克勞馥當場叫出聲來：“真是太漂亮了，它是什么做的？”“這是我們公司的產品，24克拉純鉆石項鏈。”“鉆石，它有什么特別的意義嗎？”“鉆石代表堅硬、亙古不變的品質，不論經歷多長時間，它依然會保持今天的美麗和光鮮！”“是嗎？”克勞馥有些傷感：“要是一個人，能擁有像鉆石一樣的愛情，那該多好啊！”

哈里聽后一驚，他知道，這位紅極一時的女星在婚姻上幾起幾落，有著太多的不幸。看來，任何人都有可能被愛情困擾。哈里似乎一下子找到了鉆石的靈魂，他當即調整了營銷策略，以愛情為主線，打出了“The Diamond is Forever”的品牌，也是后來名噪全球的廣告——鉆石恒久遠，一顆永流傳。結果，象征愛情的鉆石產品不僅一舉改變了人們的婚戀習俗，而且打開了哈里夢寐以求的普通消費者市場。步入21世紀，戴比爾斯公司已成為鉆石行業遙遙領先的“龍頭老大”。

當石頭有了愛情，它的含義就變得富有人性與靈性，而人性與靈性往往左右著財富和命運。

（摘自《當代青年·青春派》）