《美國偶像》的運(yùn)作和底線

2007-05-14 15:05:57周月曦

中國新聞周刊 2007年33期

《超級女聲》的母本是美國的《美國偶像》。自2002年開播以來，《美國偶像》已經(jīng)播到第六季，一直占據(jù)美國Neilson收視率排行榜冠軍寶座。經(jīng)久不衰，業(yè)已成為美國文化的一部分。

2001年2月，英國金牌制作人西蒙·富勒創(chuàng)辦了《流行偶像》，旨在為有音樂才華的普通人提供一個舞臺，通過有戲劇沖突的比賽進(jìn)行選秀。當(dāng)年在英國創(chuàng)造了短信和電話投票的最高紀(jì)錄。同年，福克斯電視網(wǎng)以7500萬美元購買其在美國的制播權(quán)，并將其更名為《美國偶像：尋找超級巨星》，迅速成為美國最熱門的電視娛樂節(jié)目之一。

此后，平民選秀節(jié)目席卷全球，亞洲的印度尼西亞、馬來西亞、新加坡等，歐洲的法國、德國、瑞典等都購買了“偶像”版權(quán)，屬“流行偶像”在各國的復(fù)制節(jié)目，它們都成為各國最受歡迎的電視節(jié)目之一。

1．賽制安排

開播三年賽制沒有變化，第四季起規(guī)則略有改變，后延續(xù)至今。半決賽起電視直播，選出的24位選手，由觀眾投票，得票最低者被淘汰。最后勝出者就是“美國偶像”。

2．評委設(shè)定

從第一季開播至今，評委從未更換過。評委只作點(diǎn)評，選擇權(quán)交給觀眾。

三位評委的形象在日積月累中深入人心，評委的語言、動作、格調(diào)以及彼此的呼應(yīng)和沖突基本成型，程式化的表演降低了超越道德底線的風(fēng)險。

3．公眾參與

每期節(jié)目結(jié)束后，觀眾通常有兩小時的限時投票時間，公眾投票系統(tǒng)中電話投票是免費(fèi)的，短信投票與普通短信價格一樣。

4．選手發(fā)展

《美國偶像》沒有三甲概念，只選出觀眾投票數(shù)最高的冠軍。冠軍將獲得與唱片業(yè)巨頭公司簽約的機(jī)會。福克斯電視臺本身不操作選手的經(jīng)紀(jì)、唱片等合約，只做節(jié)目。19家娛樂公司擁有與每位“偶像”勝出者3年的唱片簽約權(quán)，然后以一筆“轉(zhuǎn)會費(fèi)”將其出讓給索尼寶麗金公司，由后者的專業(yè)人士負(fù)責(zé)唱片的發(fā)行。

在這條成熟的唱片工業(yè)鏈條中，優(yōu)勝者有的榮獲格萊美音樂獎最佳流行女歌手獎，有的獲得金球獎及奧斯卡最佳女配角獎或是唱片賣到雙白金銷量。

5．營利渠道：

節(jié)目版權(quán)和廣告是開發(fā)商最大的收益來源。全球33個國家制作了同類型節(jié)目。超高的收視率帶來了可觀的廣告費(fèi)。有人預(yù)計(jì)《美國偶像》第6季將會給福克斯帶來超過5億美元的廣告收入。

在下游品牌運(yùn)營及藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)上，開發(fā)出衍生產(chǎn)品是電視臺及開發(fā)商贏利的另一法寶。

《美國偶像》擁有同該節(jié)目相關(guān)的所有許可和商標(biāo)，與每一個參賽歌手簽訂協(xié)議，有效期一直到節(jié)目結(jié)束后三個月。期間，美國偶像們的服裝、使用過的水杯、手表、裝iPod的袋子、鬧鐘、CD包等許多其他產(chǎn)品都在“美國偶像”網(wǎng)站在線銷售。

目前“偶像”系列品牌產(chǎn)品的全球累計(jì)銷售額已經(jīng)高達(dá)10億美元，產(chǎn)品涵蓋玩具、糖果、商業(yè)卡、電子游戲、雜志、圖書等35個大類。《美國偶像》還為歌迷提供可下載的鈴聲和手機(jī)小游戲。

音樂CD和演唱會收入也是“偶像”衍生商業(yè)鏈上不可或缺的一環(huán)。去年，10位“偶像”歌手的CD銷售總額接近1億美元。

6．底線

《美國偶像》定位為一檔娛樂節(jié)目，旨在提供選手自由展現(xiàn)個性、才藝的舞臺。節(jié)目的意義在于真實(shí)還原出平民選手的原生態(tài)表現(xiàn)，臺前幕后的本真呈現(xiàn)。