消費主義時代來臨？

劉　彥

消費主義時代的特征是什么？在新富階層引領消費主義狂歡之際，如何規避因收入不均導致的消費結構失衡帶來的弊端？

“我們剛吃上肉，你們又吃菜了；我們剛吃上糖，你們又尿糖了；我們剛能歇會兒不用出汗，你們又去健身房、桑拿房流汗了；我們剛吃飽穿暖，你們又開始減肥了；我們剛把青菜上的害蟲滅掉，你們又愛吃蟲子啃過的青菜了。”這是2006年底流行于網上的經典段子。

段子所指的正是中國闊步邁向消費主義社會進程中的現實。在本刊對十個行業從業人士的調查采訪中亦可看出，除了傳統觀念中商品和服務的使用價值外，以滿足“符號象征意義”為依歸的消費觀念和行為，也正日益成為2007年中國消費潮中的顯著特色。

做一個消費人

若按《詩經》中“民亦勞動止，汔可小康”的標準，上述“剛歇會兒不會出汗”的群體，當已劃入小康之列。

如果按照消費主義的絕對標準來衡量，這個前提可能不成立。消費水平取決于人們的富裕程度和收入水平。從反映一國居民富裕程度的人均GDP來看，早在117年前的1890年，美國人均GDP就已達到3396美元(按1990年國際美元折算);而中國在2003年人均GDP剛過1000美元。按照中共十六大提出的全面建設小康社會的總體目標，我國預計將在2020年左右，人均GDP方超過3000美元(按照不變價格計算)。

據一位經常往返中俄的貿易人士向本刊敘述，即便在前蘇聯時期，他所認識的一位名叫托思卡婭的離婚婦女，也可以單身帶著兩個孩子體面生存。每至寒冬，她便驅車帶孩子到溫暖的亞平寧半島度假。

而在70年代末期才開始改革開放和推行半市場化經濟的中國，吃上有米有肉的飯菜，仍然是當時大多數人的理想。統計數據顯示，1978年時我國人均GDP是379元人民幣，折算成美元為100美元多一點，在當時世界190多個國家排序中我國和當時著名的窮國扎伊爾并列100多位，可說是一個標準的窮國。

而從1978年到2005年的27年中，中國的GDP年均增長率超過9%，在2005年，我國人均GDP達到1703美元，超過兩億人口因而脫離了貧困線。

不過，由于城鄉之間的巨大差別和人口總量的影響，人均GDP并不能反映中國東部大中城市的真實收入水平。比如上海2005年的人均GDP為6389美元，北京為5504美元，分別是同期全國人均GDP1703美元的3.75倍和3.23倍——少數中國大城市的精英們，開始引導社會進入一個消費主義時代，它由消費水平來印證，更由消費態度與消費觀念所標示。

南開大學經濟研究所所長柳欣認為，自2002年以來，中國經濟出現拐點，新一輪的經濟周期有一個明顯的特征，以高收入階層為主要消費者的房地產和汽車等資金密集型行業成為主要的增長點，這些行業的快速發展帶動了鋼鐵、能源和建材等行業投資的迅速增加。

中國是否真正全面進入消費主義時代并不重要，重要的是一個優越、富裕、有足夠消費能力的社會新富群體正在形成，他們既是消費主義文化的所指，也是消費主義文化的能指，中國人消費過程中所表現出的符號化特征，更多是由這個階層來實踐和體現的。他們是今后中國消費的主體，也是消費潮流的創造者和引導者，雖然這個階層的人數非常有限。

柳欣將當前以高收入階層為主要消費對象的經濟結構形象地概括為“口服液經濟”，這是指經濟增長主要靠富裕階層對“奢侈品”的消費來拉動，而多數的普通收入階層在消費結構中居于相對次要的位置。

作為平均主義的反動，消費主義具有一定的積極意義。尤其是對一個曾經在冬天主要靠吃冬儲大白菜為主的國度來說，今日能夠盡享各種時蔬，乃至將白菜的配料調整為一只整鴨，其中的進步性不言而喻。但問題遠比這復雜。

法國社會學家鮑德里亞1970年在《消費社會》一書中說，消費主義指的是這樣一種生活方式：消費的目的不是為了實際需要的滿足，而是在不斷追求被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足。換句話說，人們所消費的，不是商品和服務的使用價值，而更多是它們的“符號象征意義”。

比如，都市白領們節衣縮食、以“房奴”為代價購買名車、豪宅，顯然并非完全出于實用，而是把它作為“成功人士”“社會品位”以及“美好生活”的象征來追求的。本刊在調查中也發現，不少人在2007年大都充滿夢想，擁有各種燦爛美好的消費計劃，而不管是否采用透支消費的方法來支付此種支出，這種人生理念背后，是否已經出現了消費主義的端倪？

有一種理論認為：在這種消費主義的文化氛圍中，“人”被悄悄地改造成了“消費人”，其基本理念是，人的生存就是為了消費，也只有在消費中人才有了活著的感覺。人們的消費水平是他們的身份、價值高低的標志，是人生成功或失敗的證明。如果很有錢，你除了打高爾夫還會做什么呢；如果只有不多不少的錢，你當然要到酒吧里泡著；如果沒什么錢，你只好到街頭晃。消費水平決定了你的社會等級，處在何種層級，是由你對某檔消費品的“配套能力”所決定，不同的消費群體組成了社會的結構。

收入不均之際的人生幸福

消費結構的變化實際上是收入分配格局演變的一種反映。

地區收入差異和貧富分化在中國已經是不爭的現實。這使得消費主義時代剛來臨之際就呈現出一種病態的傷感。

中國社會科學院不久前發布的2007年《社會藍皮書》指出，我國收入差距有進一步擴大的趨勢，最高20%的人口與最低收入者收入差距已經達到18倍左右，而且這種差距在向縱深發展。

美國著名經濟學家西蒙?庫茲涅茨在1955年一篇經典論文中指出：“收入分配不平等”的長期演變趨勢為，“在從前工業文明向工業文明極為快速轉變的經濟增長早期，不平等擴大；一個時期變得穩定，后期不平等縮小”。也就是說，在經濟增長的長期階段，個人收入分配不均的變動，是沿著一種“上升后下降”的倒U型軌跡進行的。這種“先惡化后改善”的整個過程大約需要50～100年時間。這就是著名的“庫茲涅茨倒U型假說”。

國內外學者大多認同我國收入差距的變動軌跡與經濟改革的進程相關的觀點。認為發展中國家在向發達國家的過渡的長期過程中，居民收入分配差距“先惡化”“后改善”的變動趨勢是不可避免的。一個公認的規律是，當一個國家的人均GDP從1000美元向3000美元邁進時，也即居民收入差距的變動正處在倒U型曲線的前半部分，此時往往是產業結構劇烈變化、社會格局重新調整、利益矛盾不斷加劇、收入分化加速的時期。中國2003年的人均GDP過1000美元，如果按照此一理論，中國在未來的13年內，在經濟增長的同時，收入差距擴大的趨勢還會進一步加大。

中國居民收入差距的變動趨勢，導致在新富階層消費主義狂歡的背后，同時存在著不少人幸福感的降低，這不僅僅來自于收入分配加大的現實，也來自于政府提供公共用品的缺位。傳統的福利體制打破后，原來幾乎不需要支出的項目現在卻成了廣大居民沉重的負擔，尤其是在教育、醫療、住房等方面。

調查數據顯示，2005年，我國城鎮居民家庭人均用于教育文化娛樂服務支出達1098元，比上年增長6.3%，占居民消費總支出的比重達到13.8%；在住房方面，2005年城鎮居民人均住房消費占總支出的比重由1993年的6.6%提高到10.2%，住房支出占人均可支配收入比重由5.43%提高到7.71%;在醫療方面，1993年至2005年，城鎮居民人均醫療自費支出從56.89元增加到600.9元，增長了9.6倍。醫療保健支出占居民消費支出的比例由2.7%上升到7.6%，年均提高4.1個百分點。

2006年5月26日，中共中央政治局召開會議，研究改革收入分配制度和規范收入分配秩序問題。除了發展經濟這一縮小收入差距的根本途徑之外，其他的政策選擇也已開始進行：建立、健全完善的社會保障體系、調節收入分配、發展教育使教育機會均等，等等。

這將給目前正在展開的消費主義時代打上深深的烙印。