玩具市場空白點期待深耕

去歐美國家旅游的國內游客不難發現，標有“中國制造”字樣的玩具在當地隨處可見。經過多年發展，中國已成為世界玩具大國。但一個不容忽視的事實是，中國仍未成為玩具強國。在當前玩具出口壁壘不斷增大，自主品牌缺乏的情況下，國內玩具業期待快速提高科技含量，深耕玩具市場空白點，開拓玩具市場新局面。

近幾年來，我國玩具出口以兩位數的速度遞增，出口量急速擴大。但設計簡單、科技含量不足是我國玩具業的明顯缺點。我國每年出口的大量玩具中，絕大多數是以毛絨玩具為代表的手工玩具，而利潤空間較大的益智玩具、電動玩具僅占出口玩具的3％和0.6％。

歐美市場是我國玩具市場的傳統重點出口地區。近年來，隨著美國、歐盟市場不斷提高對我國傳統類玩具的出口門檻，國內玩具業面臨不小壓力。以歐盟為例，有關報道顯示，2005年8月，歐盟依據《報廢電子電氣設備指令》開始征收回收費，我國輸歐電子、電動玩具的出口成本因此增加15％左右。

歐美市場的變化，折射出當前國內玩具行業面臨的主要困境。目前中國生產著世界上70％的玩具，但由于傳統玩具比例大，企業自主開發能力不足，隨著國際玩具市場格局的變化，很容易被國外的貿易壁壘所制約。同時，目前國內玩具企業普遍缺乏知名度高的自主品牌，很難占領國外高端玩具市場。

面對國外對我國傳統玩具出口不斷提高的門檻以及國內玩具市場競爭的加劇，提高玩具科技含量，樹立品牌。是玩具企業的必由之路。深圳賽諾威公司總經理李軍英認為，實際上，當前國內玩具可以說既面臨著過剩，又面臨著空白。一方面，傳統玩具數量巨大，良莠不齊，另一方面，益智玩具、早教類以及成人玩具市場，某種意義上仍是國內玩具業的空白點。針對這些市場進行開發，不僅能擺脫低水平的價格、同質競爭，而且能提升中國玩具行業的整體水平。據了解，賽諾威公司經調研發現，國內外市場上長期以來缺少真正適合嬰幼兒音樂早教方面的玩具娃娃，因此做電產產品起家的賽諾威大膽進入玩具領域，把數碼音樂技術和玩具功能結合起來，推出了一款嬰幼兒音樂早教玩具“微微”。如今這款玩具已進入意大利等歐美市場。“這說明，中國企業只要能提升玩具的內在價值，‘中國制造’完全可以與國際品牌競爭，把自己提升到產業鏈的頂端。”

當前，一方面傳統玩具出口面臨高門檻；另一方面，國內玩具市場卻表現出了極大潛力，據專家預計，內地玩具市場未來將以每年40％的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。這兩方面都對國內玩具市場品質的提升提出了更高的要求。但目前，國內不少傳統玩具企業的設計水平有限，往往只能依靠模仿或抄襲外國玩具的設計，這樣很難深入開發中高端玩具市場的空白點。單獨依靠傳統玩具廠商的自主研發，顯然很難改變現狀，因此，跨越行業整合資源，吸引高素質的設計人才和廣泛吸收科研成果，應成為今后國內玩具行業的一個新的著力點。