授權商品市場前景廣闊等

授權商品市場前景廣闊

卞文志

現在，授權商品已經走進了我們的生活，幾乎是無處不在，只是普通消費者不太注意這個專業名詞。在旅游商品市場上，在生活消費和文化用品市場上，從米老鼠、唐老鴨到奧特曼、櫻桃小丸子，還有耐克、阿迪達斯，小到幾元錢一個的紀念品、小擺設，大到幾千元的服裝鞋帽，只要不是假冒的，許多都是授權商品。在日常消費中，雖然常常不知這些就是“授權商品”，我們卻在為它們一次次地掏錢。

授權商品又稱品牌許可，是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌以合同的形式授予被授權者使用，被授權者按合同規定從事經營生產，并向授權者交付相應的費用--權利金，同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。就目前我國的產業狀況而言，在制造業中，90%以上是中小企業，其產品雷同，供大于求，企業要在同類產品中脫穎而出，如果沒有自己叫得響的品牌，那么采用商品授權是比較快的切入方式。因為授權商品往往能夠獲得消費者的青睞，在市場上暢銷。而暢銷原因首先是源于這些商品品牌具有可靠的質量和信譽度；另一個重要原因是其商品容易形成系列，且品牌的延伸領域廣泛。例如卡通人物HELLOKITTY（一只小貓咪），其授權商品種類高達一萬種，已創造出約100億元的商機。

正因為授權品牌有不斷衍生的無限空間和附加值，因此，目前國內授權商品的銷售總額正不斷攀升。而且授權商品的運用范圍相當廣泛，除了一般商品如文具、玩具、禮品、服飾、鞋帽、家飾、食品、飲料、皮具等等，在我國香港和臺灣地區，消費性電子產品取得品牌授權者也不在少數，如電子字典、手機、電話機、電腦等，在經營業績上因而有了很大的提高。

農村公路建設催生工程機械巨大商機

根據我國《農村公路建設規劃》要求，農村公路建設投資將成為“十一五”公路建設投資的亮點。到2020年，我國農村公路建設的總投資在15000億元左右，即每年1000億元。

中國公路建設行業協會筑養路機械分會副理事長施張興分析說，農村公路建設中確實用于工程的費用約占總投資的70%，即每年700億元左右；機械設備所占的費用為整個工程投資的30%左右，而新設備的購買力，一般為工程投資的7%-8%，按7%計算，未來15年內，為農村公路修建需要購買機械設備約600億-700億，即每年40億-50億左右，這是一個不可忽視的大市場。

另外，從多年公路建設總結的經驗來看，公路建設要建養并重，農村公路建設也不例外。在大力推動農村公路建設的同時，國家要求農村公路不僅要建設好，更要管理好，養護好。根據當前農村公路管理養護體制改革方案確定的標準估算，我國每年至少需要100億元用于農村公路養護。隨著農村公路建設的不斷推進，公路養護所需費用也會不斷增加。因此公路養護機械的市場需求也是非常大的。