范思哲掌門女中國借東風(fēng)

VERSACE不但走在國際時裝界的尖端，更是意大利尊貴生活時尚的領(lǐng)先品牌，如今，VERSACE的品牌精神更是傳遍全球，包括在遙遠(yuǎn)大洋彼岸的中國，它在中國的名字叫“范思哲”。這是一個富有哲理性的名字，她代表著一個時尚帝國。本刊記者在采訪該企業(yè)的嫡系傳人Donatella Versace時，她曾說過：“我喜歡現(xiàn)在堅定沉穩(wěn)的自己。”也許，這恰恰代表著VERSACE的特征：堅定、沉穩(wěn)。這種理念，也恰恰奠定了2007年VERSACE向中國大陸市場進(jìn)一步擴(kuò)張的決心。

VERSACE要打造魅力中國

范思哲設(shè)計風(fēng)格鮮明，以其獨特的美感極強的先鋒藝術(shù)為表征。它自2000年9月首次進(jìn)駐中國以來，迄今在中國已有7年歷史了。這幾年來，VERSACE不僅為中國女性帶來全新的韓流時尚概念，更令中國現(xiàn)代女性的生活更加多姿多彩。去年10月的一天， VERSACE設(shè)計總監(jiān)Donatella Versace女士更遠(yuǎn)道東游北京，首次到訪大中華區(qū)，并將在北京、上海、香港進(jìn)行巡回訪問。

這是一場戰(zhàn)略性的旅行。在Donatella Versace女士的眼中，中國很美，像雄渾莊嚴(yán)的天安門和故宮等，都蘊含著中國博大精深的古文化。對中國的實地參觀與考察，更加大了Versace加大開拓中國市場的決心。截止2006年，VERSACE在北京、上海、香港、廣州、南京等地的專賣店僅有中國有5家，而2007年則是他們在中國加大市場投放的一年，預(yù)計增加投資9個店，達(dá)到14家直屬專門店的“帝國”規(guī)模。

加大對華的銷售戰(zhàn)略，令Donatella Versace信心百信。她深知現(xiàn)在全球的行情，對任何一個品牌來說，尤其在亞洲范圍內(nèi)，中國的市場是最大的！范思哲公司曾預(yù)言說：“再過5年，中國將成為亞洲最大的奢侈品市場。”對此，記者認(rèn)為像VERSACE這樣的奢侈品目前在中國風(fēng)潮剛剛興起，但并不是大多數(shù)人能夠接受的。而Donatella Versace頗有見地地反駁說：“我知道，奢侈品營銷在中國市場還不是很成熟，但如何引導(dǎo)消費者行為，就要看清一個大形勢。現(xiàn)在都世界大同了，現(xiàn)在的人對新世界好奇感是一樣的。已經(jīng)不存在對不同風(fēng)格的不能接受了。大家對奢侈品的消費與世界一樣，都有同樣的要求，尤其是年輕一代。”

目前，范思哲除了加大中國市場的開發(fā)，他們更注重適合中國人，尤其是中國年輕人最需要的奢侈品。擔(dān)任該集團(tuán)CEO的Giancarlo Di Risio也透露說：“我們目前已經(jīng)有了適合青年人口味的產(chǎn)品，有一個專門的品牌，叫Verjurs，用牛仔布做的，但不是專門生產(chǎn)牛仔褲的，價格方面稍稍適合年輕者，有年輕人的專賣店。目前該店在中國已經(jīng)開了20家，2007年將擴(kuò)展到30家。”Donatella Versace對此信心百倍：“與全世界年輕人差不多，他們想認(rèn)識新事物。年青人市場是Versace在中國的主要目標(biāo)。我希望，目前的中國年青人，是我們以后忠實的消費者，積極的擁躉。”

設(shè)計上將更適合東方審美

作為范思哲目前王牌掌門人，Donatella Versace 的全身行頭也豪不謙虛地詮釋了 VERSACE的經(jīng)典理念和嶄新未來。接受記者采訪的Donatella，當(dāng)天穿著自己設(shè)計的性感別致的黑色緊身背心，黑色的休閑褲子口袋上，有一個標(biāo)志著VERSACE品牌的大大的“V”字……

VERSACE一貫擅長從各種生活理念中尋求靈感，揉合奢華時裝與高雅生活的時尚元素。Donatella Versace肩負(fù)設(shè)計總監(jiān)的重任，并重新演繹美艷的定義。過往VERSACE以大膽展露女性身段的設(shè)計見稱，現(xiàn)今則演變?yōu)椴捎脙?yōu)質(zhì)布料和簡約線條，突顯女性嫵媚和性感的一面。Donatella Versace更于設(shè)計中加入柔和的線條、精巧的修飾，配合新推出的多款配飾系列，在市場上獲得一致好評。Donatella還表示：“我們曾針對不同市場營銷展開討論。到目前我在中國看到了許多新奇的東西，已經(jīng)觸動了自己的設(shè)計靈感，尤其是我更欣賞中國的文化，這些會有利于我今后的創(chuàng)作。”

據(jù)了解，Versace的設(shè)計一貫秉承了奢華、高貴的特點，但今年春夏Versace的時裝向沉靜、內(nèi)斂的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。Donatella對此解釋為：“我們這一新品的風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，是公司的一種決策，是針對中國市場的加大開發(fā)進(jìn)行一種改變，相信比較符合這邊人的口味，因為眾所周知，這種市場的轉(zhuǎn)型新的風(fēng)格比舊的風(fēng)格更加合適東方。”

作為一個國際高端名品，VERSACE往往與國際巨星有過密切交往。除了為他們進(jìn)行高級訂制外，更在過往三季分別以adonna、Demi Moore、Halle Berry等國際巨星作為代言人。而如果大力擴(kuò)展中國市場，或許有必要在亞裔模特中選擇一位東方人都喜歡的巨星或名模。那么，哪位是被Donatella看好的，能夠恰如其分地傳達(dá)Versace的特質(zhì)的名模呢？對此，這位范思哲“掌門女”略一沉思，推出了中國目前最灸手可熱的中國名模杜娟。在她看來：“VERSACE發(fā)展到現(xiàn)在，傳達(dá)的是一種生活方式，所以更注重的是一種狀態(tài)，而不是衣服的質(zhì)地。我覺

得杜娟所散發(fā)出來的氣質(zhì)具有這種狀態(tài)。”

將奢侈風(fēng)吹向其它產(chǎn)業(yè)

VERSACE集團(tuán)除了以龍頭產(chǎn)品時裝品牌為主打外，目前已發(fā)展到多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，將VERSACE的時尚精神滲透到生活的每一處，他們的目標(biāo)是在全球最渴望擁有之品牌中排行第三。

近兩年來，Donatella Versace傾注了相當(dāng)心血打造范思哲子品牌的VJC。她詮釋說VJC的設(shè)計與Versace的設(shè)計理念是非常一致的，都是主張線條簡單、流暢。設(shè)計靈感來自于希臘。這個系列基本上用牛仔布做的，休閑、舒適，非常適合于年輕人。

除此之外，VERSACE還可以說是全球首家開設(shè)酒店的時裝品牌。據(jù)Versace的首席執(zhí)行官透露，自首間Palazzo Versace 酒店2000年9月在澳洲黃金海岸隆重開幕以后，第二間同樣奢華的酒店也將在2008年在美麗寧靜的迪拜落成并啟用。VERSACE更已計劃于亞洲開設(shè)第三間酒店，以打造全球第一家“七星級酒店”的概念。另外，VERSACE將自己的“設(shè)計路線”進(jìn)行到底，于2006年4月公布與TAG Group SA的新合作計劃，為私人飛機機主提供獨一無二的機艙室內(nèi)設(shè)計服務(wù)，將自己品牌獨有的奢逸華麗風(fēng)格“升空”應(yīng)用在航空事業(yè)。VERSACE更于2006年9月米蘭時裝周舉行期間，與Lamborghini（林寶堅尼）合作推出全新限量版Lamborghini Murciélago LP 640 VERSACE跑車，車廂內(nèi)部更飾有VERSACE獨有的設(shè)計和裝飾。而他們更熱衷于慈善事業(yè)，在2006年10月的“世界預(yù)防乳癌月”，所籌得善款將用于資助機構(gòu)受惠國家的特別項目……

海、陸、空多方位地經(jīng)營VERSACE，是一個時裝品牌占領(lǐng)時尚帝國的劃時代行動。有了這一宏圖，Donatella Versace認(rèn)為，VERSACE將在未來十年內(nèi)深入到生活的點點滴滴，就像美國的“迪斯尼”一樣，讓它的理念影響一代人甚至幾代人。

孩子給了她最佳靈感

范思哲的創(chuàng)始人是時尚界雄霸天下的男性Gianni Versace大師，自1997年7月15日，Gianni Versace 與世長辭，將自己的產(chǎn)業(yè)移交給了其妹妹Donatella全面打理。目前的Donatella Versace作為集團(tuán)的設(shè)計總監(jiān)，一直走到了今天，將VERSACE精神帶到整個歐洲、美洲，與全球熱愛時尚的們一起呼吸著時尚帝國的新鮮空氣。

而作為世界上為不多的女性設(shè)計大師，她以自己特有的母性胸懷開始關(guān)注兒童，于1993年創(chuàng)建了Young Versace兒童服裝系列，并給予了年僅20歲的女兒Allegra百分之五十的集團(tuán)股權(quán)。這一罕見的經(jīng)營現(xiàn)象引起了媒體議論紛紛，但她不介意外界如何評價。因為作為國際名人，Donatella Versace更喜歡自己做母親的身份。她說：“我有兩個孩子，一個女兒，一個兒子。兒子 Daniel 今年十五歲了。平時，我與家庭在一起時，孩子們對我?guī)椭艽蟆Ｒ驗樗麄兪呛⒆樱铱粗麄冮L大。孩子們對這個世界更加有好奇心，對新鮮事物更加感興趣，他們的這種觀察生活態(tài)度，往往激發(fā)我的靈感。“自由”、“生活”與“愛”，這既是Donatella Versace對待親人的態(tài)度，也是VERSACE獻(xiàn)給全球消費者的永遠(yuǎn)的訴求。