奧運引爆民間文化產業

一方面，民間文化曾一度聲名遠揚；一方面，一些民間文化卻正在面臨消失，民間文化正在遭遇前所未有的尷尬。2007年7月12日，中國民間文藝家協會文化產業發展委員會常務主任、北京大學文化產業研究所研究員趙學玉透露，在10月下旬，將舉辦“2008奧運民間工藝品遴選活動暨第四屆中國民間工藝品博覽會”，此次活動由中國文學藝術家聯合會協會主辦，中國民間文藝家協會承辦，期待通過借助奧運商機重振民間文化產業。

民間文化繪畫尷尬現狀

在湖南省隆回縣，有“民間文化繪畫之鄉”之稱的灘頭鎮，有一項名氣非常大的民間文化，那就是灘頭年畫，灘頭年畫發端于明末清初，到清乾隆年間。灘頭年畫作坊有108家，工人200多人，年銷量達到700多萬張，暢銷貴州、云南、四川和東南亞一些地區。1994年，灘頭年畫被國家文化部授予“中國民間美術一絕”銀獎。灘頭年畫作為湖南惟一的手工木版水印年畫，享譽四海，但關于灘頭年畫古代狀況的資料十分少見，目前制作灘頭年畫的也越來越少，正面臨失傳的危險。2003年，“中國民間文化遺產搶救工程”正式啟動，灘頭年畫列入該工程首批項目。

其實，在民間文化里，類似于灘頭年畫的數不勝數。

2007年全國兩會期間，全國政協委員、華中科技大學教授姚凱倫介紹，以湖北為例，千百年來，荊楚大地蘊藏著豐厚的民族民間文化遺產。但由于各地認識上的差異，致使許多珍貴的民間文藝形式失傳。如“端公舞”，又名“端公嬉神”，是一種祭祀的舞蹈，據考證與《九歌》的娛神是一脈相承的。這一著名的藝術形式曾在鄂西北地區廣為流傳，現已瀕臨失傳。除此之外，在鄂西北廣大農村尚有許多非物質文化形式，如手工藝、音樂等，正在瀕臨消失。如果再不下氣力進行保護，這些珍貴的不可復制的文化遺產將會在我們這一代人手里永遠消失，那將是荊楚文化不可估量的損失。針對于此他提議，應在全國各縣市建立民族民間文化或非物質文化保護組織機構，抓緊對瀕臨失傳的民族民間文化開展保護、搶救和挖掘工作。

郝知本，旅居新加坡華文傳播學者、著名表演藝術家，從1999年開始，他先后在國內外政府機關、著名高校、社會團體等做過演講或演唱數百次，這些無一例外都是分文不取。八年來，他放棄了很多賺錢的機會，自掏腰包進行中華傳統文化的傳播，為了更便于《正氣歌》的傳播，2001年8月，郝知本將《正氣歌》全詩譜曲，七百多年來，首次將其譜成曲，歌曲簡潔、流暢、易學、易唱、易記、易傳，目前海內外不少的中小學將其視為校歌。在接受采訪談起為什么八年如一日演唱正氣歌時，郝知本只是淡然的表示，只是希望力所能及的將中華傳統文化發揚光大。

借奧運商機興民間文化產業

根據往屆奧運會的慣例，對于舉辦方來說，奧運會是一次最好展示自身民族文化的機會，國外游客在關注奧運賽場的同時，也不乏關注傳統文化產業的。同樣，2008年北京奧運會，吸引世人目光的除了那些讓人興奮的競技臺外，還有古老而神秘的中華民間傳統文化，對于他們來說同樣重要。在這樣一次盛宴上，無數的外國游客將借機“消費”中國民間文化，而對于他們來說，要想把中國傳統文化帶回去，最好的辦法無疑是購買一些中國民間工藝品，因為這些工藝品里凝結了中華民族的智慧及獨特的民間文化。

顯然，奧運會的來臨，為民間文化迎來了生機。

據主辦方介紹，在舉辦“2008奧運民間工藝品遴選活動暨第四屆中國民間工藝品博覽會”的同時，還將舉行“2007《中國創造》民間文化品牌評選”活動，該活動將評選出中國民間工藝品最高級別獎項“山花獎”。中國民間文藝山花獎和魯迅文學獎、電影百花獎、電視金鷹獎等藝術獎項具有同等藝術地位。更值得期待的是，本次博覽會期間推出的“2007《中國創造》民間文化品牌獎”將是繼“山花獎”之后的又一行業內大獎，是針對優秀民間工藝品生產企業設立的評選獎項。“2007《中國創造》民間文化品牌獎”還將首次推出“中國民間文化優秀品牌”、“中國民間藝術家”、“中國民間文化品牌領袖(CBO)人物”、“中國民間文化品牌100強企業”等榮譽稱號，同時，評出“中國知名媒體上榜推薦優秀品牌”和“國外使節最喜愛的中國優秀民間文化品牌”等獎項。并對優秀品牌授予國家相關文化機構承認的榮譽稱號；對獲獎部門頒發博覽會金、銀、銅、優秀等獎項；使民間文化作品不但獲得了社會的榮譽肯定，更使產品的無形價值得以顯露從而邁上了一個新的領域。

還有最值得期待的是，凡獲得以上獎項的個人和企業將有機會進入2008年奧運會期間奧運村展示，為以后走出國門，扎根海外市場邁出重要一步。

趙學玉介紹，本次活動首次嘗試通過推動民間文化從“產品制造”走向“品牌制造”，實現“以品牌帶動整體發展，讓中國民間文化走出去”的目標，并順勢將創新思維、和諧共贏、走向市場、與國際接軌、“文化產業，品牌主導”等為行業帶來嶄新生機的先進理念加以弘揚。為更好的服務于民間文化產業，組委會還特意成立了“中國文化產業投資網”。

民間藝術品將有自已的標準

更令人振奮的是，為了更好的推動民間文化產業的發展，本次活動還將首次推出“民間文化品牌評定標準（試行），結束過去民間工藝品沒有標準的歷史，使之規范化。標準將針對生產和經營民間藝術品的企業和個人，照標準的設想，民間文化品牌企業劃分為五個級別，從5A到A依次遞減，民間文化品牌人物等級標準劃則分為：品牌藝術家、品牌藝術師。

在談起民間文化品牌企業質量標準的制定依據時，趙學玉表示，主要由六個方面組成。一、企業的創立年代；二、藝術品牌專利的擁有量；三、藝術品牌（企業）當時在社會中的地位，對當時社會的影響力，對后世社會的影響力；四、藝術品的品相（藝術品牌專利產品）是否具有鮮明的個性風格，作品的藝術高度和難度；五、具有藝術高度和難度的作品數量；六，企業的標準化，企業產品的標準化，市場營銷，流通中的地位等。

而對于民間品牌人物的等級標準，則主要從藝術家本人的藝術成就、德行修養、作品數理與質量、傳承貢獻等方面來衡量。

分析人士指出，這樣的標準（試行）是否恰到好處目前尚未定論，可以肯定的是此標準（試行）的推行將有助于中國民間文化產業的發展。