ＩＤＣ在產業融合中把握創新

在消費電子產業迅速崛起的同時，作為產業鏈中的重要一環，市場研究公司也在面臨新的機遇和挑戰，IDC是最早進入中國市場的全球著名的市場研究公司，一直積極致力于信息消費電子(ICE)產業的研究，力求敏銳地感知行業的發展趨勢，把握新興的市場熱點和終端消費者需求，幫助企業尋找未來的利潤增長點。

中國是全球信息消費電子產品的主要生產大國，也是全球范圍內最為龐大的新興消費市場。持續關注和研究中國市場，對于IDC而言，不但能及時把握新產品設計、生產、供應的發展特點，也能及時發現新的熱點市場以及消費需求，從而對整個行業的未來發展作出準確研判。

依據產品的核心功能的不同，IDC將ICE產品劃分為三類：信息處理為核心——包括家用PC及外設、便攜式設備例如智能手持設備、移動存儲等；休閑娛樂為核心——包括游戲設備控制臺、數碼記錄／播放設備和信息黑色家電等；傳統家用為核心——包括信息白色家電等。目前，IDC的研究主要集中在家用信息處理和休閑娛樂兩大方向。

在3C融合的大趨勢下，IDC對ICE產業未來研究方向的把握也離不開“融合”這個關鍵詞。在2008年，我們會持續追蹤新興消費電子產品市場，如平板電視、專用游戲設備、PMP、智能手機、數字機頂盒等；同時，把更多的精力放在服務與內容的跨平臺應用上，如數字電視、IPTV、Web2.0網絡游戲等。

消費電子產業的特點

新興產品市場的快速崛起

中國消費電子新興市場的三大明星產品是平板電視、消費筆記本電腦以及智能手機。

以平板電視為例，在2007年中國平板電視出貨量有望達到860萬臺，比2006年增長86.1％。預計到2011年，中國平板電視出貨量將達到2350萬臺，2007年到2011年的復合增長率為38.3％，其中液晶電視在2011年銷量將突破2200萬臺，超過CRT電視的銷量。

新興市場的興起與中國經濟的快速穩定增長和城鄉居民購買力的大幅提高密切相關。大中城市的消費者對傳統CRT電視更新換代的需求為平板電視市場的興起提供了直接的源動力。中國數字電視試點工作的全面鋪開以及高清概念的宣傳也為電視機的更新換代起到了推波助瀾的作用。但值得注意的是，截至目前，中國平板電視的主戰場依舊是一線大城市和東部地區發達城市。IDC認為，新一輪的消費熱潮有望持續到2011年，同時，未來五年內，平板電視競爭的重點將逐漸向二線城市轉移。

應用和內容的相對滯后

應用和內容的相對滯后是制約消費電子產業發展的阻礙因素之一。還是以電視為例，IDC預計，中國有線數字電視用戶數在2007年有望達到萬戶，2011年則有望突破萬戶，五年復合增長率為89.4％。相對于平板電視的普及以及數字信號傳播網絡的整體轉換而言，數字節目的內容缺乏仍然是目前最棘手的問題，要吸引模擬電視用戶接受數字電視，就必須突破當前數字節目內容少，節目包定制不靈活的弊端。同時，也要加大在單向網改造上的投入，以滿足消費者對雙向交互式數字服務的需求。

白熱化的競爭

在消費電子領域，競爭無處不在，主要表現為三個方面：產品之爭、標準之爭、渠道之爭。初級的產品競爭最為簡單直接的方式就是價格戰，從家電產品、便攜數碼產品到家用IT產品，再到家庭核心信息處理產品，這種以新技術新應用為標志的競爭就從來沒有停止過。標準之爭如閃聯與E家佳關于數字家庭互聯標準之爭，地面數字電視標準之爭等等。在渠道方面，隨著家電連鎖企業不斷加大對消費電子產品的推廣力度，消費電子的主要渠道——各大IT電子賣場也感到了強大的競爭壓力。

融合速度加快

隨著家電企業與IT企業在產品領域的相互滲透，多功能集成的便攜融合設備的推陳出新，新一代互聯網和移動通訊網絡的建設，跨網絡平臺娛樂內容共享需求不斷增加，以“三網融合”“3C融合”為標志的融合一直在信息消費電子領域不斷上演，并將成為產業未來發展的主旋律。

3C融合與創新

3c融合，也就是IT、通訊、消費電子產品之間的融合互通，是近幾年的熱點話題之一。IDC認為，3C融合代表了ICE產品市場未來的發展趨勢，這里的融合有三層含義其一是終端電子產品功能的融合；其二是終端產品之間的互聯互通；其三是服務與應用的跨終端跨網絡的共享。始于產品，延于互聯，興于內容。可以毫不夸張地說，3C融合是未來信息消費電子產業發展的主要推動力之一，消費類電子產品的互聯互通和網絡化必將催生更多的新產品、新應用和新市場。

產品融合

ICE終端產品的發展有四大趨勢，功能融合、網絡化、智能化和個性化。智能化和個性化的例子不勝枚舉，也容易理解，這里主要談一談功能融合。在便攜式電子產品中，功能融合的趨勢十分明顯，手機功能在最近幾年的發展就是典型例證。2003年開始，隨著MP3、照相功能、攝像功能、GPS模塊等功能的越來越豐富，手機逐漸擺脫了單一語音通信設備的形象，而成為消費者的便攜信息處理中心和娛樂設備，這里尤其值得注意的是智能手機市場的快速崛起。

中國智能手機市場在2006年的出貨量為788萬臺，占整體手機市場的份額為6.2％。IDC認為，隨著制造工藝水平的提高、3G網絡的成功開通和應用的逐漸豐富，智能手機作為便攜式多功能融合設備的代表，其市場將取得長足發展。IDC預計智能手機未來五年的復合增長率為28.8％，遠遠超過整體手機市場年均4.1％的增長率，到2011年，其出貨量將超過2790萬部，占整體手機市場的比例將達到18％。

值得注意的是，產品融合是相對的，多產品功能的簡單集成并不能完全取代以前單一功能產品。比如照相手機不能完全取代數碼相機，游戲手機不能完全取代掌上游戲機。多功能便攜設備要在各功能之間取得平衡，又受到設備重量、體積、顯示屏大小以及電池容量的限制，面面俱到的結果就是各項功能都表現中庸。另外，簡單的產品功能融合并不能催生全新的產品、實現全新的應用。IDC認為，移動電視在各種便攜設備中的集成將成為未來五年值得關注的趨勢。

互聯互通

從使用場所區分，ICE產品主要分為家庭應用和便攜應用兩大類。終端電子產品的互聯互通有兩種含義，一是家庭范圍內設備之間的無線互連，例如目前采取閃聯協議的PC和電視之間實現的計算機網絡和電視網絡之間的融合；一是固定設備和戶外移動設備之間的互聯互通，也就是所謂的計算機網絡、電信網絡和電視網絡之間的“三網融合”。

IDC調研發現，中國城市家庭中的數字產品，如MP3、數碼相機、游戲機、家庭影院、家用打印機、智能手機和家庭無線網絡等，已經比較普遍，滲透率高達60％90％。新興電子產品，如MP4、平板電視、數碼錄像機和刻錄式DVD等，滲透率也已經達到40％左右，因此對于這些用戶來講，實現數字家庭的所需基本設備已經做好準備。同時，有84.5％的用戶希望將家中的電子產品的一部分或全部連接起來，實現互聯互通，而目前已經有34.6％的用戶使用無線局域網。數字家庭離潛在的用戶群并不遙遠。

內容的跨平臺應用

數字娛樂內容的極大豐富是3C融合能否取得成功的前提。數字娛樂內容包含游戲、音頻內容、視頻內容三大部分。IDC依據固定和移動不同的接入方式將數字娛樂內容市場細分為六個子市場，即：在線游戲，手機游戲，在線音樂，移動音樂，在線視頻(寬帶視頻、數字電視、IPTV)，移動視頻(手機電視，移動電視)。

IDC認為，消費者對于數字娛樂的需求極大促進了家用筆記本、平板電視、智能手機、電視手機、PMP等ICE終端設備市場的增長；同時，廣電、電信、移動三大網絡的融合以及ICE終端滲透率的提高也必將給消費者帶來了前所未有的跨平臺娛樂體驗。

以游戲為例，寬帶的普及以及PC滲透率的提高極大促進了中國游戲產業由單機游戲向網絡游戲的升級。中國網絡游戲產值由2002年的不足1億美元上升到2006年的8億多美元，而未來五年，該市場仍將保持30％以上的年復合增長率。隨著消費者需求的進一步提升以及3G網絡建設的提速，網絡游戲向手機平臺上的拓展也指日可待。

我們再來看視頻內容市場，融合的趨勢就更加明顯。在客廳中，有線數字傳輸網絡的建設、平板電視的普及、高清節目內容的豐富三者呼應；在移動狀態下，地面傳輸網絡、電視手機、數字娛樂內容也是缺一不可。

簡而言之，網絡建設是基礎，終端升級是保證，內容是關鍵。在未來的五年之內，IDC對于消費電子產業的研究也將緊緊圍繞網絡、終端、內容這三大方面的創新發展而進行。