日本消費(fèi)電子市場(chǎng)觀感

在剛剛過(guò)去的九月，記者有幸得到索尼公司的邀請(qǐng)，與其他十多位來(lái)自全國(guó)各主要消費(fèi)電子主流媒體的朋友一起，對(duì)日本消費(fèi)電子市場(chǎng)做了為期近一周的短暫考察訪問(wèn)。繼2004年之后，記者再一次親身感受了這個(gè)全世界最發(fā)達(dá)的消費(fèi)電子市場(chǎng)的特點(diǎn)，在此與讀者朋友們分享一下此行的收獲。

高清電視大行其道

日本是最早進(jìn)行高清電視研發(fā)的國(guó)家，雖然最初走了些彎路，選擇了模擬技術(shù)方向，被美國(guó)甩在了身后，但是日本畢竟有著世界上最為強(qiáng)大的電視制造業(yè)，轉(zhuǎn)到數(shù)字軌道之后很快已經(jīng)迎頭趕上，目前BS數(shù)字衛(wèi)星高清電視廣播已經(jīng)非常成熟和普遍，這也進(jìn)一步拉動(dòng)了日本國(guó)內(nèi)大屏幕平板高清電視的消費(fèi)需求。在索尼展示大樓Sony Building(索尼大廈)的對(duì)面，東芝的展示大樓外墻上醒目的倒計(jì)時(shí)牌上標(biāo)明，日本將在2011年7月24日完全停止模擬信號(hào)的播出，全面轉(zhuǎn)入地面數(shù)字電視傳送。

在到達(dá)日本的當(dāng)晚，我們就幸運(yùn)地在索尼公司的招待晚宴上感受到了高清電視的魅力，有趣的是，我們居然欣賞到了中國(guó)拍攝的高清電視劇的本來(lái)面目。其中的一個(gè)BS衛(wèi)星臺(tái)正在播放1080i格式的中國(guó)電視劇《呂不韋》，這部電視劇在國(guó)內(nèi)播放時(shí)播出的是降為標(biāo)準(zhǔn)清晰度的版本，沒(méi)想到我們居然在異國(guó)他鄉(xiāng)看到了它的原始高清版本，真是個(gè)意外驚喜。高清電視的魅力在索尼最新的x系列全高清液晶電視上被表現(xiàn)得淋漓盡致，同行的記者們都在驚嘆居然連汗毛都清晰可辨。不過(guò)并不是所有節(jié)目都采用高清播出，一些社會(huì)新聞仍然是標(biāo)清的信號(hào)，在跟高清節(jié)目同時(shí)觀看后，畫面的巨大差異讓所有人都希望高清電視早點(diǎn)普及。

在Biccamera這樣的電器連鎖店和秋葉原的不同電器店里面，平板電視的促銷與國(guó)內(nèi)類似，也在力推全高清概念。不過(guò)由于日本消費(fèi)者的消費(fèi)觀念相對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言更為成熟，因此市場(chǎng)上銷售的平板電視種類和尺寸都更為多樣化，液晶和等離子并沒(méi)有像中國(guó)市場(chǎng)一樣出現(xiàn)懸殊的比例問(wèn)題，各有其一定的市場(chǎng)份額，顯得較為均衡。平板電視的尺寸也更為豐富多樣，不同居室面積的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自身的需求選擇適合自己的電視尺寸，基本上沒(méi)有炫耀攀比的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

電子游戲如火如荼

在很多電器發(fā)燒友的心目中，秋葉原就是電器的海洋。其實(shí)隨著近年來(lái)電子游戲的熱門程度越來(lái)越高，秋葉原已經(jīng)從傳統(tǒng)電器的中心演變?yōu)殡娮佑螒蚝蛣?dòng)漫的中心地帶，已經(jīng)從傳統(tǒng)的電器經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變到了真正的消費(fèi)電子勝地。任天堂、索尼和世嘉這些電子游戲大戶成了最受熱捧的品牌，Wii、PS3、PSP這一類的游戲機(jī)成了最熱門的商品。在SonyBuilding，剛進(jìn)門我們就被新款PSP DEBUT將于9月20日上市的大廣告招貼吸引住了視線，門口還有漂亮的禮儀小姐拿著實(shí)物在做活廣告，可見游戲機(jī)的熱度有多高。在秋葉原，最熱門的商品還是Wii，這個(gè)為任天堂帶來(lái)巨大商業(yè)利益的游戲產(chǎn)品仍然是當(dāng)下的熱銷產(chǎn)品。PS3除了本身的游戲娛樂(lè)性外，還擔(dān)負(fù)著為索尼開拓藍(lán)光光盤市場(chǎng)，狙擊東芝HD DVD的重任，因此其市場(chǎng)推廣力度也是非常大的。日本人由于工作壓力巨大，因此玩游戲放松成了重要的消遣活動(dòng)，加上版權(quán)保護(hù)很好，游戲軟件業(yè)也非常發(fā)達(dá)，輔以索尼、任天堂和世嘉這幾個(gè)游戲巨頭的超強(qiáng)硬件開發(fā)能力，這樣的內(nèi)在和外在條件綜合決定了其電子游戲業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3G電話方興未艾

日本在2G時(shí)代采用的手機(jī)制式讓中國(guó)的手機(jī)用戶到了日本就完全不能使用自己的手機(jī)號(hào)碼了，但是進(jìn)入3G時(shí)代以后，這樣的情況有了變化。由于采用WCDMA的3G制式，所以只要使用的是具備WCDMA制式的3G手機(jī)，就可以在日本漫游了。記者的手機(jī)是NOKIA的E60，它的3G功能在國(guó)內(nèi)是雞肋一根，但是到了日本，卻成了讓我得意的一項(xiàng)資本。二十多個(gè)人的采訪團(tuán)中，只有我的手機(jī)可以在日本正常使用，這成了讓我特別有面子的一件事，也為同行的三聯(lián)生活周刊的美女記者救了兩次急。

與中國(guó)的情形類似，最新款的手機(jī)也是日本時(shí)尚一族的最愛，因此大街上見到最多的是手機(jī)店，各種時(shí)尚美觀的3G手機(jī)成了最受青睞的商品。不過(guò)與國(guó)內(nèi)稍有不同的是，運(yùn)營(yíng)商貼牌的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過(guò)中國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)用戶可以通過(guò)不同的套餐協(xié)議來(lái)以很有吸引力的價(jià)格買到最新潮最先進(jìn)的3G手機(jī)。因?yàn)槭袌?chǎng)巨大，購(gòu)買力旺盛，所以手機(jī)店的裝潢都很時(shí)尚漂亮，雖然買了手機(jī)回國(guó)也不能用，我們還是被吸引在里面流連忘返半天。

iPod效應(yīng)

Walkman這個(gè)商標(biāo)讓索尼公司成就了隨身聽市場(chǎng)的霸主地位，但是數(shù)碼化音樂(lè)時(shí)代，蘋果公司憑借iPod系列產(chǎn)品完全改寫了數(shù)碼隨身播放器的市場(chǎng)格局，成了時(shí)尚的代名詞，索尼也因此在隨身聽市場(chǎng)第一次成了配角。日本青少年崇洋心理比較重，因此代表西洋時(shí)尚文化的iPod在日本一直受到熱烈的追捧，除了產(chǎn)品熱賣外，各種為iPod系列產(chǎn)品配套的周邊設(shè)備也有著龐大的市場(chǎng)，電器商場(chǎng)里有專門的位置擺放出售iPod周邊設(shè)備，從耳機(jī)到皮套應(yīng)有盡有，細(xì)分得令人瞠目結(jié)舌。當(dāng)然以索尼為代表的日本傳統(tǒng)隨身聽廠商也不甘人后，也推出了大量以時(shí)尚為訴求點(diǎn)的數(shù)碼隨身聽，包括相應(yīng)的周邊產(chǎn)品。不過(guò)無(wú)論從產(chǎn)品的形式還是周邊設(shè)備的配置，都不難看出iPod的影響，整個(gè)數(shù)碼音樂(lè)市場(chǎng)還是iPod在引領(lǐng)潮流。日本人工作繁忙，生活節(jié)奏快，人們?cè)诼吠旧下犚魳?lè)的需求比較大，因此數(shù)碼隨身聽市場(chǎng)相當(dāng)巨大，這類產(chǎn)品也成了市場(chǎng)上長(zhǎng)盛不衰的明星。

中國(guó)市場(chǎng)迎頭趕上

在全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)加速的今天，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的融合和影響也越來(lái)越明顯，表現(xiàn)在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)上，就是不同國(guó)家產(chǎn)品的差異越來(lái)越小了。除了手機(jī)不能通用外，其他日本市場(chǎng)的產(chǎn)品與中國(guó)市場(chǎng)上的產(chǎn)品差異已經(jīng)越來(lái)越小，多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格也不比中國(guó)市場(chǎng)低，這也是近年來(lái)不再有人從日本帶大件電器回國(guó)的原因。不過(guò)日本市場(chǎng)上產(chǎn)品的整體素質(zhì)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品比不上的，功能的細(xì)分也更為豐富，消費(fèi)者可以最大限度的購(gòu)買到最符合自己要求的產(chǎn)品。相信隨著市場(chǎng)的日益規(guī)范和消費(fèi)者消費(fèi)心理的成熟，中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)未來(lái)與成熟的日本市場(chǎng)將會(huì)逐步縮小差距。中國(guó)的強(qiáng)大，既需要產(chǎn)品的強(qiáng)大，也需要市場(chǎng)的規(guī)范和消費(fèi)者的成熟。