外資品牌再次跳水 國產陣營堅挺應對

十一黃金周期間，針對平板市場的營銷戰役在全國各大家電賣場打響。基于消費者觀看奧運需求的升溫，高清大尺寸平板成為市場爭奪的焦點，國美、蘇寧等連鎖大賣場紛紛舉辦大型彩電節推動旺季銷售，眾多品牌也積極進行降價沖量。

縱觀最新市場動態，外資品牌仍舊故伎重演，早早將平均價格拉低20％，而國產仍力挺高端市場。康佳、海信、創維等國產品牌通過整合創新技術，打響平板高端市場價值戰。其中，康佳以i－sport36系列運動高清液晶電視、創維“屏穩”系列、海信120Hz真＋系列等國產運動高清產品最為突出，切準奧運消費需求，成為高端市場一大亮點。

業內專家指出，隨著上游芯片、面板廠商的技術成熟，運動高清市場將進入高速發展期，普通高清平板產品正處于激烈的價格戰階段，運動高清將成為平板市場價值戰的重點，國產品牌應以此為契機，大力提升品牌價值。

價格競爭加劇 國產陣營后勁十足

對于外資品牌再度激進的價格策略，業內人士指出，外資品牌仍以品牌溢價作為市場競爭的武器，當前或仍奏效，但長遠來看，隨著上游產業的開放化，以及消費者消費的日趨理性，創新功能將成為國產品牌發力高端市場的武器。

康佳多媒體事業部總經理穆剛在內部經銷商峰會的媒體見面會上亦強調，“五一之戰，中國企業、包括外資企業都在試探中國市場，在新興市場的試水一戰，表面上看好像有外資品牌略勝一籌，實際上并不如此，數據上顯示的結果似乎國產品牌已受到狙擊，但十一將會翻過來。”

而據中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組聯合發布的《2007年第二季度中國平板電視市場研究報告》顯示，中國平板電視市場國產品牌保持六成份額，上半年外資品牌增長迅速，主要得益于低價策略，但在一定程度上是以犧牲品質和功能為代價，導致缺乏后勁。外資品牌的增長主要來自一級城市，一級市場需求增速放緩，未來增長主要依靠二、三級城市市場，外資品牌渠道處于劣勢，銷售難有突破。

康佳、創維、海信等國產品牌從CRT時代開始，便在廣闊的二、三級市場深耕細作，早已形成穩固的強勢布局。伴隨著二、三級市場對于平板電視需求的持續攀升，規模化效應更為明顯，加之上游面板、芯片廠商產能在未來進一步提升，國產品牌的渠道優勢將成為市場取勝的關鍵。

高端成競爭熱區 國產發力運動高清

隨著與上游芯片、面板廠商的合作日益緊密，國產平板廠商在技術領域已處于領先地位，通過深入挖掘消費者需求，康佳、創維、海信等國產品牌以技術整合優勢及快速的市場運作能力，提前搶占運動高清市場先機，點燃平板市場價值戰烽火。

中國電子商會預計，今年國內40英寸以上的高端平板電視需求量將達到250萬臺，而在奧運熱潮推動下，運動高清將成為高端市場的新主力。具備技術整合優勢的國產一線品牌，此前早已加緊對這一細分市場的投入與布局，針對十一旺季，國產品牌更紛紛舉行高舉高打的市場策略，將運動高清戰火燒得更旺。

記者走訪各大家電賣場發現，運動高清已成彩電區域的熱點，康佳i－sport36系列、創維“屏穩”系列、海信120Hz真＋系列等國產運動高清產品均受到強烈關注，聚集了大量消費者在場觀看咨詢。

市場人士分析，由于平板產品同質化現象較為突出，外資品牌新技術應用乏力，只能通過價格戰爭奪市場份額。而康佳、海信、創維等國產陣營的領軍品牌，通過運動高清系列產品占據高端市場領地，成為平板市場價值戰的先頭部隊，同時借助二、三級市場強大的渠道優勢，在與外資品牌的競爭中已取得先機，國產平板行業發展潛力廣闊。