大塊頭有大智慧

很早就知道聶繼軍，在網絡上搜索出來年輕的老聶的時候，正是IMC整合營銷傳播在中國流行的時候。那個時候討論IMC的人很多，但是能夠真正理解和將理念付諸行動的人卻是不多。老聶是國內導入IMC的領軍人物。最近又在北京看見老聶，不由得想起一部叫做《冰河世紀》的卡通片，里頭的猛犸象強大、善良、風趣，幫助人類救了一個小孩子，并且組建了一只有趣且富有戰斗力的隊伍。這老聶多少有些片中猛犸象的氣概。

1992年，老聶的藍之象成立，中國的營銷界從此又多了一個很牛的公司。老子說：“執大象，天下往。往而不害，安平太。樂與餌，過客止，道之出口，淡乎其無味，視之不足見，聽之不足聞，用之不足既。”意思是說，誰掌握了那偉大的“道”，普天下的人們便都來向他投靠，向往、投靠他而不互相妨害，于是大家就和平而安泰、寧靜。音樂和美好的食物，使過路的人都為之停步，用言語來表述大道，是平淡而無味兒的，看它，看也看不見，聽它，聽也聽不見，而它的作用，卻是無窮無盡的。老子所說的“大象”是“大道”的意思，而老聶以此“象”為彼“象”，還是如同海天一樣的藍色大象，其胸含大智慧的氣度則不言而喻了。

尤其是此次看到老聶的新作《智贏》，更覺此君的進步用個單單的“大”字來形容已經不夠了。藍色的大象既漂亮，又稀奇；藍這個顏色，純凈又深沉，給人藍天和大海的博大之感。看罷《智贏》，深切感覺到大塊頭有大智慧。對于客戶而言，得到一個猛犸象一樣的朋友很難得，更重要的它不是一只簡單的大塊頭，而是一個喜歡用智慧解決問題的藍色之象，具有博大的胸懷，強大的創造能力，聰明的頭腦，巧妙的表述，成功的策劃和設計。老聶深知中國的市場因為區域不均衡和區域不成熟存在各種機會，也知道中國企業發展迅猛的利潤要求，知道作為一個合格的營銷策劃者，一個制造智慧和創意的人，作為一個專業的廣告人，作為一個依靠智慧取得成效的行業領軍者應該帶領客戶如何進步！如何取勝！并且幫助他們在時代浪潮中立于不敗之地。老聶書寫《智贏》，其“道之出口”，雖“淡乎其無味，視之不足見，聽之不足聞”，然“用之不足既”啊。用他自己的話說：“我們必須把舊的、不良的習慣和傳統徹底拋棄，可能要放棄一些過往支持我們成功而今天已成為我們前進障礙的東西，使我們可以飛得更高。”其“執象”之心昭昭。由此我們可以預測《智贏》一出，必得“天下往”矣。

老聶在書中提到自己最得意的案例——“鄭州金運地產的品牌營銷策劃”。他與客戶合作了8年，已經和企業成為了朋友、兄弟的感覺。因為項目的最初啟動金只有1000萬人民幣，完全是處于一種無米之炊的境地，但是老聶仍然把米做成了，而且合作第一年，僅商廈的地下二層就盈利5000萬。這很體現了老聶的真本事，用他自己的話來說：“一個機會來臨時，當他的利益大于風險，很多抓住了這個機會；當利益和風險相等時，很多人猶豫不決；當風險大于利益時，很多人可能就會放棄。但是我不會，我會選擇頂風而上。”

用八年去結交一個客戶……

用放棄選擇重生……

用頭腦取得勝利……

讓我們翻開《智贏》，看看還能從書中窺探多少關于大象的秘密？