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這件事兒我們得感謝日本人

2007-04-12 00:00:00張大為
現代營銷·學苑版 2007年4期

別老要突破貿易壁壘,可能我們今天能有綠色食品這個概念還得感謝日本人呢。

還是幾年前呢,我找國家質量監督檢驗檢疫局的一位高官,是想談一下他分管的國內動植物檢驗檢疫方面的事,他有個觀點讓人很有啟發:我們國家制定的所有技術標準,對于外國廠商說來,都是“貿易壁壘”。他們要進入中國市場,必須要符合我們的標準。同樣,我們的產品要進入人家的市場,也必須要符合人家的“貿易壁壘”才行。這樣換位思考一下,就會發現,我們時常掛在嘴邊兒的突破“貿易壁壘”,實際上是件很荒唐的事。

各國設立市場準入標準,目的都是為了保護各自的市場、經濟及國家安全,雖然只是一種規定,確有法規的作用,外來者必須遵守。而我們則有一種聽起來很有理,實則很無理的說法,就是要突破“貿易壁壘”。這種說法常常出現在媒體報道和一些領導的口中,體現的是一種固有的弱勢心態,太小家子氣,以為人家就是要想個法子和我們作對,故意找各種理由難為我們。其實,我們現在已經是個貿易大國了,一萬億美元的進出口額是我們的最新目標,位列三甲也指日可待。面對如此現實,就應該換成一個大國心態來看待各國的貿易壁壘了。

客觀地說,正是不斷地適應各國不同的貿易壁壘,促使我們的一些優勢產業不斷升級。那些所謂壁壘,像是一根不斷升起的標桿,要跨過它,我們就有了明確的進取目標。夏紅民就說,像我們對待農作物上的農藥殘留控制,幾乎就是被國際上的綠色食品概念推著走過來了。特別是我們出口到日本的食品,都要符合日本的進口標準,這無形中形成了以山東為中心的中國綠色食品基地。其實我們只在上世紀50年代有過一個農作物的農藥使用方法,根本還沒有提到過農產品中的農藥殘留問題,而今,我們不僅形成了很多綠色農產品名牌,也有了一個全社會都很明確的綠色食品概念,這之中的進步是不言而喻的。

隨著貿易額增大和產品不斷進入更多的國家,我們將遭受的貿易壁壘也會越來越多,像美國這樣的發達國家都不斷地傳出貿易訴訟,在其他國家市場上的遭遇也就可想而知。這是個大趨勢,也是我們必須面對的現實。溫州打火機之王周大虎的做法,值得效仿,他的鐵殼防風打火機在歐洲受到技術限制,他一方面積極應訴,同時也積極改進產品,歐洲的市場準入指標不斷提高,他的打火機也不斷改進,最后,連歐洲人自己都造不出符合他們自己技術指標的打火機了,市場上就只剩下虎牌打火機了。我對周大虎說:歐洲定的技術指標成了你最好的保護傘。他一聽,就笑瞇了眼睛。

說白了,各國所制定的貿易壁壘,實際上是進入其市場的最佳指示牌!我們不要情緒化地想著一定要沖破“貿易壁壘”,把它當成絆腳石,非要去之而后快。特別是對那些還不被我們認知、了解的新市場,只要認真地循著他們國家制定的“準入標牌”,就能長驅直入。再說,凡是市場進入標準多的國家,說明他們的法制意識強,市場發育完善。能進入這樣的市場,證明我們的產品質量達到了一定高度,反過來也提升了我們自己的市場經濟管理水平,于國于民,都有利。

并不是說我們自己就出不了綠色食品,只不過日本的海關成了一道不能從底下鉆過去的坎,他們不用和中國人講什么情面,也不收賄賂,也不走形式,真對自己的國民負責。這樣才逼著山東等地的農民必須種真正的綠色食品才行。養成了一個好習慣后,山東等地的綠色食品基地里,還真就有真正的綠色食品了。從這個角度看,不得謝謝日本人嗎?至于昨天吳儀向“兩會”代表委員都要道歉,說以后要保證大家吃上放心菜之類的話,都只能說明我們自己的所謂道道檢驗都是瞎掰的事兒。因為這些我們自己的機構從根本上不能保證不講什么情面,不收賄賂,不走形式!

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