中國“偉哥”絕地能否重生？

有個極其有趣的心理學(xué)測試，學(xué)過心理學(xué)的人一定知道，找一個測試對象，然后讓他左手握拳，右手用食指一邊指左手拳手背上突出的關(guān)節(jié)，一邊不停地說“老鼠，老鼠，老鼠……”至少30次后，試驗者說：“停止”，然后問受測者：“貓最怕什么？”99%的受測者會說：“老鼠??！”這就是連續(xù)廣告轟炸對消費者的影響。說到中國市場營銷的快速發(fā)展，不能不提到兩個行業(yè)，一個是保健品，一個是家電?；仡欀袊＝∑肥袌觯芍^烽火連天死傷無數(shù)，很多曾經(jīng)屹立潮頭的保健品品牌至今已經(jīng)銷聲匿跡，打開電視，保健品廣告在管理和限制稍差的地方衛(wèi)視臺此起彼伏，十分熱鬧，今天“說服”明天“教育”，觀眾已經(jīng)麻木。

今天我們來講講保健品行業(yè)中一個“老戰(zhàn)士”的“故事”。

本刊在3月初在消費者中作過一個隨機調(diào)查，提到沈陽飛龍28歲以下的消費者基本沒有什么印象了，但是29歲以上的消費者馬上由飛龍聯(lián)想到“延生護寶液”和“偉哥開泰膠囊”，還有最近在媒體上熱炒的“貪官耗子藥事件”——沈陽飛龍的當(dāng)家人——保健品行業(yè)中的“老戰(zhàn)士”姜偉2007年3月1日把被“雙規(guī)”的前國家藥監(jiān)局局長鄭筱萸的名字注冊成耗子藥商標(biāo)，沈陽飛龍制藥有限公司在第五大類的“鼠藥、滅鼠劑、殺害蟲劑、殺寄生蟲劑”等商品上申請注冊“鄭筱萸”商標(biāo)。沈陽飛龍制藥有限公司董事長姜偉認為，飛龍是受貪官鄭筱萸影響最嚴(yán)重的企業(yè)，想借“鄭筱萸”耗子藥告訴大家，貪官污吏還有“碩鼠”的稱號。國家商標(biāo)局3月1日正式受理了注冊。3月9日駁回飛龍要求，點開百度，搜索“鄭筱萸 姜偉”找到相關(guān)網(wǎng)頁約14 500篇，用時0.001秒，更有媒體以《姜偉：與鄭筱萸的八年較量》為題對于此事進行了大篇幅的報道。

2007年3月9日，記者趕往沈陽，這座城市剛剛經(jīng)歷過一場暴雪的洗禮，道路兩邊堆積著小山一樣的雪堆，麗陽高照，晴朗的天氣讓這個春天的平常日子有了一些喜悅的情緒。在沈陽麗都喜來登飯店，記者見到了這位傳說中的保健品江湖的“老戰(zhàn)士”。

姜偉簡介：

姜偉，1955年生。中共黨員。高級制藥工程師。遼寧省政協(xié)委員，中國十大杰出青年，全國勞動模范，中國杰出青年企業(yè)家，中國青年企業(yè)家協(xié)會副會長。現(xiàn)任沈陽飛龍保健品有限公司總裁。第二批遼寧省青年專業(yè)技術(shù)拔尖人才。上世紀(jì)90年代姜偉以2萬元起家辦起了沈陽飛龍保健品有限公司，在全國形成了強勁的“飛龍”沖擊波。1991年初闖市場，創(chuàng)產(chǎn)值1200萬元；1992年實現(xiàn)產(chǎn)值1.8億元，利潤6000多萬元； 1993年實現(xiàn)產(chǎn)值10億元，利潤2億元。不僅實現(xiàn)了遼寧省醫(yī)藥行業(yè)43年來單一品種年產(chǎn)值超億元的突破，而且一躍成為遼寧省醫(yī)藥行業(yè)的第一創(chuàng)利大戶，在全國醫(yī)藥行業(yè)人均利稅評比中榮登榜首，在全國所有外商投資企業(yè)1992 年度人均利稅排名中名列第二。為此，姜偉本人在1993年遼寧省“優(yōu)秀企業(yè)家”評比中榮列第一。1994年伊始，飛龍集團又與韓國新海株式會社簽訂了出口1億美元延生護寶液的貿(mào)易合同，創(chuàng)中國民間貿(mào)易之最。1999年12月……2007年3月1日要把被“雙規(guī)”的前國家藥監(jiān)局局長鄭筱萸的名字注冊成耗子藥商標(biāo)。

姜偉語錄：

1.“我這次用鄭筱萸注冊耗子藥就是要他長點記性。”

2.“商標(biāo)是否注冊成功不重要，重要的是這個案例完整了?！?/p>

3.“我們需要質(zhì)變，需要飛躍，我們不能沉溺于軟文宣傳，企業(yè)相互攻擊，胡說八道……我們需要大的跨越。我認為我是中國偉大的創(chuàng)意者之一！”

4. “只有依靠這種不斷的創(chuàng)新能力，我才能有在激烈的市場競爭中獲勝的把握。”