ＧＰＳ手機逼宮ＰＮＤ

在現有的手機中加入全球定位系統(GPS)功能，無疑是眾多廠商樂此不疲的一件事情，而夏新，更是將GPS手機視作其大打翻身仗的最厲害武器。

很顯然，將GPS視為救命稻草或者利潤增長點的，并不僅僅是夏新。包括諾基亞、摩托羅拉、三星等洋品牌以及像聯想、波導、金立、長虹、字達電通、萬利達等國產手機廠商，紛紛張揚自己的GPS產品策略，并發布一系列的GPS功能手機。

但是，圍擾著GPS也有一些問題。GPS將成為像PMP那樣的高端概念，或是用戶真的需要它嗎?GPS手機的發布將威脅到中國PND(便攜式導航系統)市場的發展嗎?

PND市場的獨角戲

根據賽迪顧問的數據顯示，PND自2004年底在消費市場大受歡迎，2006年，全球PND市場整體規模達到1099萬臺，市場保持高度成長，2007年全年全球PND市場銷售量將達到1896萬臺。除了歐洲、北美和日本等發達國家市場繼續保持較快增長外，中國等其他新興市場也成為拉動全球PND市場增長的重要引擎。

賽迪顧問消費電子產業研究中心總經理韋玉懷告訴《TWICECHINA消費電子商訊》，2006年之前甚至更早，GPS衛星導航產品受生產成本限制，一度以奢侈品身份登陸市場，其近萬元的價格讓大多數消費者望而卻步。隨著民用導航技術的發展，GPS導航產品成本大幅下降，GPS衛星導航產品逐漸進入到人們的視野。

而潛力巨大的市場需求也吸引了眾多的生產廠商，國內的GPS廠商中有超過60％是2006年剛剛進入的，數碼廠商、家電巨頭、電腦生產商都紛紛加入進來，從而推動了國內GPS市場的進一步發展。

由于PND技術門檻的降低以及LCD，SD卡等電子元器件設備價格的降低，眾多廠商開始進入到PND市場。除了一些老牌的GPS設備生產廠商以外，還包括具有代表性的像長虹領航者、紐曼、朗科、愛國者和E路航等這些數碼廠商，新科、TCL等家電廠商，華碩、方正等PC企業。

根據賽迪顧問2007年1～9月的市場統計數據顯示，前三季度中國PND市場總銷售量達到64.92萬臺。其中，在PND市場經營多年的新科這新一輪的角逐中，脫穎而出，成為中國PND市場的領頭羊，而全球最大的GPS生產企業Garmin依靠強有力的品牌基礎和市場推廣，在汽車用品市場等渠道表現活躍，并取得中國PND市場第二的位置，作為進入GPS行業不久的長虹領航者則表現的更為搶眼，不到1年的時間，就迅速進入到中國PND市場的前三甲，市場占有率達到了5.7％。

然而，全球著名的分析機構，In-Slat公司研究總監顏健最近的研究發現，86.1％的被調查者反映對PND感興趣，但是將近一半的人沒有打算購買；準備購買PND的大部分人反映，如果GPS能集成到其他的便攜設備中，他們將會對GPS更感興趣。其中93.7％的被訪者表示，他們希望GPS系統能夠集成到自己的手機中。雖然中國消費者對GPS手機很感興趣，但是愿意為此支付額外費用的意愿并不強烈。

顏健認為：“GPS功能要想走向大眾市場，產業界必須密切合作，共同努力去降低價格。”

lT渠道是PND生戰場

韋玉懷告訴《TWICE CHINA消費電子商訊》，目前中國PND市場中占據主導性的渠道是IT賣場，而由于PND產品的特殊性，與汽車市場的結合，因此在汽車用品市場和汽車4S店等汽車銷售渠道仍然活躍著眾多PND產品。此外，網絡銷售的出貨比例也隨著我國電子商務模式的日趨成熟而小幅提升。

根據賽迪顧問統計數據顯示，2007年中國PND市場出貨量將達到101.0萬臺，年增長率高達157.1％，而隨著2008年奧運會的召開，明年的中國PND市場將達到230.8萬臺，年增長率仍將具有128.5％的較高水準。

另一方面，雖然PND市場保持高度成長，預計在2007年的中國汽車市場上，仍將有超過600萬輛汽車未安裝GPS導航系統，預計未來五年內，至少有3％～7％的汽車將成為PND廠商的重要潛在市場，2007～2011年，中國PND市場年復合增長率將達到72，7％，到2011年，中國PND市場總體規模將達到604.2萬臺。