奧運突圍戰迷局告破國產平板高端起舞

中國彩電業跌宕起伏的日子，或許將因奧運契機而轉型至新的階段。

今年以來，上游技術開放化趨勢日漸明朗，但這不僅沒有削弱國產品牌的技術實力，反而帶來更大的游刃空間，國產技術整合與市場化應用進一步加強，甚至已經走在趨勢的前面。

面對奧運平板市場的激增，國內外眾多平板企業展開了激烈的市場爭奪戰，國內平板巨頭基于技術、產業鏈，制造模式、渠道、市場等各方面的巨變，立足于本土市場長袖善舞，搶灘登陸奧運市場，縱深作戰高端領域。

僅僅兩個月前，家電連鎖巨頭蘇寧電器攜手國內外近20個知名彩電品牌，大力推動運動高清平板電視。同時，另一巨頭國美電器在年度峰會上拋出大手筆訂單。據業內知情人士透露，運動高清產品亦是里邊的“重頭”。

一時間，運動高清仿佛成為彩電產業新的標桿，包括上游、渠道、終端廠商熱情高漲，投入到由奧運催生的新戰場中。而康佳、創維、海信等一線國內廠商作為運動高清的倡導者，也因此而站在了歷史的新起點上。

奧運助力國產品牌高端起舞

對于國產品牌而言，奧運雖未至已伸手可摘階段勝利的果實，2007年無論銷售量或品牌力均呈現超出預期的利好。

在這一次分外矚目的奧運戰役中，中外策略依舊對比鮮明，以康佳運動高清為代表的國產品牌，打出歷年來旗幟最為鮮明的技術牌，正面迎擊外資品牌依舊強悍的價格利刃。時至年末，國產品牌以近乎華麗的產業手筆，不僅實現銷量與品牌實力的顯著提升，更為即將到來的奧運年沖刺奠定了勝局。

據信產部相關部門近期出爐的關于《1-8月電子信息產業經濟運行情況》顯示，外資企業占全行業的利潤率水平已低于全行業平均水平，對比鮮明的是，國產平板企業今年以來持續的高端策略收效顯著，利潤率持續走高。

高端銷量顯著提升之外，國產品牌策略的成功更獲得了業界眾多的肯定。據悉，在近日舉行的2007中國品牌價值管理論壇上，除蒙牛乳業、招商銀行、中國平安、中國銀聯等國內主導品牌在各自細分行業的品牌建設做出突出成就而獲得高度認可外，康佳作為彩電業的唯一品牌，榮獲“2007中國最佳品牌建設案例”。

記者同時獲悉，除康佳力推運動高清以外，包括創維、TCL等國產平板企業也在多媒體功能、超薄外觀上大打差異牌而備受關注，構建起深入高端平板市場的生力軍。

奧運突圍戰迷局告破

眾所周知，2007年國內平板市場演繹了精彩紛呈的“平板坡”大戲，年末將至，迷霧重重的戰局終于所有厘清，運動高清形成上游產業、終端廠商以及連鎖巨頭聯手推動的局勢，一統天下的局面儼然成形。

“高清方向一度統領平板市場多年，然而奧運的到來成為打破這一局勢的分水嶺，中外各派分道揚鑣。”資深家電觀察家劉步塵向記者分析，外資持續打價格戰嚴重背離方向，奧運市場的推動主要由國內品牌擔綱，從消費訴求出發形成以運動高清、多媒體應用、超薄外觀的三分格局。

而來自權威的平板消費調查報告的結果，也顯示出趨于對運動高清的利好。根據賽諾最新發布《奧運中國與平板電視白皮書》顯示，在有購買平板電視傾向的受訪者中，有53.3％的消費者是“為了收看2008年奧運會節目而購買平板電視”，運動高清市場將極具后勁。

“康佳此前已一直看好奧運平板市場，而切入的方向至關重要，最終定調運動高清，來自于對消費需的把握。”康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛表示，平板產業分工明細，上游技術直接影響終端廠商的決策，這有別于其它高度一體化運作的產業，也是康佳等國內平板廠商長期技術戰體現的功力所在。

對于概念戰此起彼伏的家電業，即便再有差異賣點的產品，也需配合以系統而靈活的推廣手段促成市場。“雖然在奧運推動下，運動高清市場還有非常大的潛力，康佳后續的升級機型也即將推出。”穆剛表示。“但是，這一市場需要更多的品牌共同推進，康佳作為運動高清的首創者與領先者，呼吁國內各大平板企業，共同把運動高清的市場做人，未來平板的高端市場一定是屬于深知國內需求的本土企業。”