２００７年高考備考攻略（八）

廣告詞的撰寫是高考語文試題的亮點，在高考試題或模擬試題中出現的頻率較高。因此，在復習語言表達這個知識點時，廣告詞的撰寫方法也應成為重點。作為語文課改的試驗田——語言表達試題，它的題型是在不斷發生著變化。我們不但要知其然，還要知其所以然。

請看下面的例子：

近年來汽車市場火爆，新型汽車層出不窮。為了擴大影響，提高產品的知名度，汽車生產商借助各種媒介大打廣告戰，以吸引消費者的眼球。下面是兩則汽車廣告詞，請你挑選其中的一則，進行簡要評析：（1）現代汽車——駕馭現代，成就未來！（2）別克君威——在動靜中容智慧，于無聲處見君威！

怎樣做好這類試題呢？要從哪些方面評析廣告詞呢？

首先，抓住廣告詞的核心——品牌、性能或經營理念。作為商品廣告，為了向消費者最大限度地推薦自己的商品，商家需要在廣告中體現商品的亮點。因此，廣告詞里往往要體現商品最本質最核心的部分——品牌、性能或經營理念。就上述兩則例子而言，廣告詞中均有商品的品牌——“現代”和“君威”。那么，在評析時就要把握住品牌，從品牌入手。例：（1）駕駛現代車，有助于你開創未來。（2）“君威”盡顯“您的威風”。再如吉利汽車的廣告詞“溝通于心，服務于行”，這則廣告詞把企業的經營理念闡釋了出來，考生在評析時就需要區別對待。

其次，把握修辭方法的運用——對偶或雙關。在廣告詞中最常見的修辭手法就是對偶和雙關，尤其是雙關手法運用得最多。這種修辭手法可以賦予廣告詞雙層含義或更深的意義。例如：“默默無蚊（聞）”“依依布（不）舍”“一網（往）情深”等等。就上面例子而言，兩則廣告詞均運用了雙關修辭手法：（1）駕駛現代車，有助于你開創未來；把握住現在的機會，可以幫你成就未來。（2）“智慧”既可指汽車設計制造的“智慧”，又可指“您的選擇是非常明智，有眼光的”；“君威”既可指車名，又可指“您的威風”。當然（2）句中的廣告詞運用的還有對偶手法。對偶手法的運用使廣告詞表意凝練，抒情酣暢，讀起來瑯瑯上口，具有音韻美。

最后，體味廣告詞的人文性——以人為本。現代社會處處提倡“以人為本”的消費理念，作為商家要迎合消費者的心理需求，在商品廣告中就要體現出濃郁的人文性。例（1）中的廣告詞就有告訴人們珍惜現在，抓住現在，利用好現在，成就自己的人生，開拓自己的未來之意。例（2）中的廣告詞則有告訴人們：在舉手投足之間，在一動一靜之時應該體現人的氣質、風度乃至于人格魅力之意。由此看來：這兩則廣告不僅向消費者推薦了自己的商品，更彰顯著濃郁的人文關懷。

評析廣告詞只要能把握住這些方面，在應試時就能游刃有余。當然，評析廣告詞不一定面面俱到，抓住一個方面（修辭或人文性），用簡潔、精煉的語言予以準確、恰當地評析即可。