廣告詞的撰寫是高考語文試題的亮點,在高考試題或模擬試題中出現的頻率較高。因此,在復習語言表達這個知識點時,廣告詞的撰寫方法也應成為重點。作為語文課改的試驗田——語言表達試題,它的題型是在不斷發生著變化。我們不但要知其然,還要知其所以然。
請看下面的例子:
近年來汽車市場火爆,新型汽車層出不窮。為了擴大影響,提高產品的知名度,汽車生產商借助各種媒介大打廣告戰,以吸引消費者的眼球。下面是兩則汽車廣告詞,請你挑選其中的一則,進行簡要評析:(1)現代汽車——駕馭現代,成就未來!(2)別克君威——在動靜中容智慧,于無聲處見君威!
怎樣做好這類試題呢?要從哪些方面評析廣告詞呢?
首先,抓住廣告詞的核心——品牌、性能或經營理念。作為商品廣告,為了向消費者最大限度地推薦自己的商品,商家需要在廣告中體現商品的亮點。因此,廣告詞里往往要體現商品最本質最核心的部分——品牌、性能或經營理念。就上述兩則例子而言,廣告詞中均有商品的品牌——“現代”和“君威”。那么,在評析時就要把握住品牌,從品牌入手。例:(1)駕駛現代車,有助于你開創未來。(2)“君威”盡顯“您的威風”。再如吉利汽車的廣告詞“溝通于心,服務于行”,這則廣告詞把企業的經營理念闡釋了出來,考生在評析時就需要區別對待。
其次,把握修辭方法的運用——對偶或雙關。在廣告詞中最常見的修辭手法就是對偶和雙關,尤其是雙關手法運用得最多。這種修辭手法可以賦予廣告詞雙層含義或更深的意義。例如:“默默無蚊(聞)”“依依布(不)舍”“一網(往)情深”等等。就上面例子而言,兩則廣告詞均運用了雙關修辭手法:(1)駕駛現代車,有助于你開創未來;把握住現在的機會,可以幫你成就未來。(2)“智慧”既可指汽車設計制造的“智慧”,又可指“您的選擇是非常明智,有眼光的”;“君威”既可指車名,又可指“您的威風”。當然(2)句中的廣告詞運用的還有對偶手法。對偶手法的運用使廣告詞表意凝練,抒情酣暢,讀起來瑯瑯上口,具有音韻美。
最后,體味廣告詞的人文性——以人為本。現代社會處處提倡“以人為本”的消費理念,作為商家要迎合消費者的心理需求,在商品廣告中就要體現出濃郁的人文性。例(1)中的廣告詞就有告訴人們珍惜現在,抓住現在,利用好現在,成就自己的人生,開拓自己的未來之意。例(2)中的廣告詞則有告訴人們:在舉手投足之間,在一動一靜之時應該體現人的氣質、風度乃至于人格魅力之意。由此看來:這兩則廣告不僅向消費者推薦了自己的商品,更彰顯著濃郁的人文關懷。
評析廣告詞只要能把握住這些方面,在應試時就能游刃有余。當然,評析廣告詞不一定面面俱到,抓住一個方面(修辭或人文性),用簡潔、精煉的語言予以準確、恰當地評析即可。