體育明星的秀場

唐　磊

當運動員穿著禮服在紅地毯出現的時候，更突出了運動員個體所取得的成就、付出的巨大艱辛。這樣的宣傳，任何一位運動員都會感動

北京時間11月26日凌晨，世錦賽上獨得男子100米、200米金牌的美國人蓋伊獲得國際田聯評選的年度“最佳男運動員”稱號。埃塞俄比亞的德法爾獲得“最佳女運動員”獎，劉翔連續四次獲提名，但無緣最佳。

今年國際田聯一共選出11名男運動員提名最佳運動員，在網絡票選中，領先的候選人是劉翔、蓋伊和埃塞俄比亞長跑名將格布雷塞拉西。劉翔占據壓倒性優勢——往往在國際性的網絡票選中，只要得到中國民眾的支持，就能勢不可擋。不過根據國際田聯的評選規則，最終結果網絡票只占30%，其余的選票由國際田聯成員投。

在評選揭曉前，國際田聯向劉翔發出了前往摩納哥的邀請。當時傳言劉翔將獲得今年國際田聯年度評選的一項重要獎項，最終劉翔沒有出現在頒獎現場。按照國際田聯的慣例，未出席頒獎典禮的運動員不會獲得最佳的獎項。國內有媒體認為劉翔未能到現場，是沒能獲獎的原因。

其實評選不光取決于成績，還在乎影響力。同為短距離直道項目，100米的影響力顯然比110米欄要大得多。而且在2007年大阪世錦賽，劉翔只獲得一枚金牌，蓋伊得到三塊。

劉翔連續4年被提名國際田聯男子最佳候選人，都未能當選，也一次都沒有出現在頒獎現場。

另一個獲得榮耀的舞臺

有很多人猜測是組織上不放劉翔去。按照國家體育總局先前的規定，劉翔在明年將停止一切社會活動，所以很多商業活動都被集中安排在今年。11月22日，劉翔還剛剛參加了國內某皮鞋品牌的活動。

據報道，當時劉翔還在生病中。剛開始冬訓的劉翔和師父孫海平向媒體解釋的原因是，去歐洲折騰一趟，要耗費五六天時間，消耗時間和體力，而且會打亂冬訓的系統性。

新華社資深記者楊明認為，“尊重人家(國際田聯)，應該去。但他不去也是對的。現在冬訓很重要。”按計劃，本月底劉翔進行恢復性訓練，然后封閉冬訓到明年3月。

劉翔今年又沒參加國際田聯的年終“茶話會”，盡管是因為冬訓，但也相當于放棄了本屬于運動員在另一個舞臺獲得榮耀的機會。

今年春天，當“小皇帝”詹姆斯像克里斯托主持奧斯卡頒獎晚會那樣擔任主持人時；當莎拉波娃、科比等體育界明星和好萊塢名流一起盛裝出現在柯達劇院時，很多人會疑惑，是什么盛典同時吸引來自文體兩方的大明星傾力捧場。其實，這是由ESPN發起的一年一度ESPY(年度卓越體育表現獎)頒獎盛典。這個盛典是表彰全年在美國體育界取得突出成績的個人、集體，以及重溫發生在這一年中值得回憶的經典比賽時刻。

但十幾年來它被美國人做成一場盛大的秀，所有參加的運動員都拋下了寬大休閑的運動服，換上華麗的禮服，在公眾面前充分展現自己運動外的另一面——身材、風度與美貌。

對運動員來說，這是一種來自運動場外的肯定，這份榮耀是運動員在運動場上體會不到的。北京體育大學副校長鐘秉樞對《中國新聞周刊》說，“體育進入市場后，會和產業相掛鉤，用商業的包裝來包裝體育明星。這既是對體育的宣傳，更是對商業的宣傳。”

這種商業包裝，不僅是一場秀，更是在商業社會中，運動員突顯自己形象和證明其社會價值的手段。這種包裝不僅出現以頒獎典禮的方式，在其他場合也是如此。

直到現在，易建聯西裝筆挺地走上臺從斯特恩手里接過雄鹿隊帽子的片段還不時被播放。那一刻，易建聯聚焦了全球幾億人的目光。在短短的幾分鐘內，他無意間在全世界面前做了一個漂亮的亮相；而當年堂堂狀元姚明，則穿著T恤在現場之外電視演播廳里，不知如何表現，只是簡單和父母、教練擊了一下掌。

直到現在，很多人都在惋惜，那時的國家隊不應該因為備戰而不讓姚明去現場，畢竟這是一生僅有一次的機會，何況是第一個被選中。可以想象，以姚明機智的應對采訪能力，如果當時在現場，一定能迅速給全球的觀眾留下很深的印象。

屬于自己的回報

鐘秉樞說，長時間以來，社會只注重運動員的集體意識和集體利益，“國內運動員長期在比較封閉的環境下進行訓練比賽。很少關注到訓練以外的生活狀態，作為一個明星應該具有什么樣的價值。”

隨著國內體育賽事越來越商業化，漸漸融入國際體育界的中國體育和中國運動員，也開始慢慢接受、適應并主動創造這種運動場外亮相的機會。

2006年風靡網壇的女雙組合鄭潔、晏紫，在出席溫網冠軍晚宴時，同時穿著晚禮服露面。盡管表情動作還略顯生澀僵硬，可本來不起眼的鄭潔和晏紫經過悉心裝扮，讓人眼睛一亮。照片傳回國內，很多人驚嘆，原來中國的運動員也能打扮得如此美麗。

這是中國網球姑娘在一步一步進入國際網壇，實現SUPER STAR夢想的過程中，得學到的網球之外的歷練。

就連長相、性格如假小子的馬曉旭也臨時買來皮鞋、借襯衣，把自己拾掇后才出現在亞足聯的年度頒獎晚會上。

國內的官方機構，也開始為運動員營造另一種展示自我的舞臺。2004年，中國體育報業總社、中國十佳勞倫斯冠軍體育發展有限公司、上海文廣集團聯合承辦了首屆中國十佳勞倫斯冠軍獎。它是由新中國體育歷史上最悠久、群眾參與面最廣、影響最大的“體育十佳評選”演變而來。

第一屆十佳勞倫斯獎晚會當夜，本應是主角的體育明星卻完全被應邀前來捧場的娛樂明星的光環所掩蓋，很多人穿上一年也不會穿上幾次的禮服出席，在紅地毯靦腆扭捏，和他們在賽場上的表現大相徑庭。

“在運動場上升國旗奏國歌，代表的是集體的榮譽。而當運動員穿著禮服在紅地毯出現的時候，感受到的是個人的成就和價值。更突出了運動員個體所取得的成就、付出的巨大艱辛。這樣的宣傳，任何一位運動員都會感動。如果沒有這樣的頒獎和典禮，(這種感動和價值)運動員是體會不到的。”北京體育大學副校長鐘秉樞說。

隨著2008年奧運會的臨近，國內各種邀請體育明星參加的晚會、慈善活動開始增多，運動員也開始慢慢適應了這種場合。跳水王子田亮閃亮裝扮出現在許多場合，姚明、劉翔在媒體面前已經秀得很好，大楊楊出席各典禮的禮服從來沒有重復過……

不久前“2006CCTV體壇風云人物”頒獎禮中，所有到場的運動員、教練都盛裝出席，主辦方還專門為主要運動員做造型。那個晚上中國體育明星的表現讓人驚訝，原來他們的時尚秀同樣精彩。

今天，中國的競技體育并不完全職業化，更多的還停留在為奧運爭光，無法像歐美國家那樣變成娛樂業的支柱，“在中國做這些事情，更應該謹慎注意。這樣的活動有個度的問題。”鐘秉樞認為，“運動員需要機會表現自己，但如果參與不當，也會影響到自己的形象、工作。它不能簡單等同于娛樂明星的宣傳。但我們現在的操作往往忽略了這種區別，這樣就降低了運動員該有的影響力。”