“旗艦”來襲

周甲子

旗艦，原指海軍艦隊中指揮官乘坐的艦船，處于艦隊的核心和領導地位，因掛有司令旗而得名“旗艦”。如今，它已不僅僅搏浪于海上，更勢如破竹地涌入商潮和社會其他領域，成為一一個高頻詞語。

“旗艦”被廣泛地用于商業領域，指稱或形容各種產品和商業組織。例如：

(1)聯想家用PC鋒行K系列旗艦產品發布會在“東方明珠”上海隆重舉行。(2004年8月26日天極網)

(2)擁有“國車”稱號的紅旗旗艦轎車將亮相長春汽博會。(2005年8月1日騰訊)

(3)五糧液第八家旗艦店開進沈陽。(2005年12月5目中國食品商務網)

這些旗艦產品、旗艦店是指在同類產品或同行業中極具競爭力，處于領先地位的領軍者。隨著“旗艦”的盛行。它也逐漸滲透到其他非商業領域，例如：

(4)旗艦律師事務所以規范的管理，優質的服務贏得廣大客戶的信賴和社會各界的贊譽。(2005年6月17日中國律師知識產權維權網)

(5)在剛剛圓滿結束的華大邀請賽中，泉州旗艦再次以不敗的戰績傲視泉州業余足球圈。(2005年5月27日泉州業余足球隊聯盟網)

這里，旗艦用于指稱律師事務所和足球隊，用于表示非商業組織或機構，也是指同行業中實力超強，處于先導地位的佼佼者。

“旗艦”由艦隊中的核心艦船引申到指社會行業中的領軍者，是通過隱喻的手段形成的。隱喻是人們把對某一事物的認知經驗用來解釋說明另一事物，便于理解和認知，隱喻的基礎在于本體和喻體之間的相似性。旗艦的本體和喻體都有“領導核心”的語義成分，所以用旗艦來形容社會行業競爭中的領先者更為具象生動。通過引申，旗艦的表義范圍有所擴大。語義泛化。

此外，與旗艦語用功能相似的還有“航母”一詞，二者都由軍事領域跨用到其他社會生活范疇，航母用來比喻那些規模超大、競爭力超強的組織或企業，而“航母”更側重于領先性和核心性，不強調規模的大小，因此，在適用范圍和使用頻率上，“旗艦”更為靈活和廣泛。

馳騁海上的旗艦顯示著逼人的霸氣，反映了海軍作戰的緊張和激烈，借用到社會領域中，也展現了現代社會的激烈競爭氛圍。今天，“旗艦”在商業及其他行業中的運用頻率遠遠超過了在軍事領域的運用，這也從一個側面反映了“和平與發展”的時代主題。我們希望在社會主義建設事業的洪流中出現更多更強的“旗艦”，為我們引路導航!

[作者通聯：華中師范大學語言學系]