長城商標侵權億元索賠案

嘉裕長城被認定侵權判賠1500余萬元，長城商標億元索賠案塵埃落定:

2005年4月20日，曾經被炒得沸沸揚揚的長成商標億元侵權案終于塵埃落定。“嘉裕長城”被法院認定侵權，判賠1500余萬元。中糧集團旗下的馳名品牌長城葡萄酒打贏了這場中國葡萄酒商標侵權的第一案。而此前關于此案的種種說法和媒體的猜測也隨著北京市高級人民法院的一紙判決而真相大白。

“長城“葡萄酒商標惟一合法擁有者中糧集團，是國務院國有資產管理委員會直屬的大型國有企業，已連續十多年跨入全球企業500強陣營。從上世紀70年代末開始，中糧集團先后

在河北沙城、昌黎及山東煙臺三大中國葡萄酒原產地投資興建了中國長城葡萄酒有限公司、華夏葡萄酒有限公司、煙臺中糧葡萄酒限公司，并在上述企業出品的葡萄酒商品上使用“長城”商標。經過中糧集團幾十年的苦心經營和大量資本的投入“長城”已成為名副其實的中國葡萄酒著名品牌。特別是在2000年以后，由于中糧集團在生產布局、市場營銷、品牌整合、質量控制上均不斷加大管理力度，并確立了把“長城”打造成亞洲著名葡萄酒品牌的策略，使長城葡萄酒先后被國家評為“中國名牌”、“中國出口名牌”、“國家質量免檢產品”及被中國消費者協會惟一的授權使用“3.15”標志，產銷連續多年穩居同行首位。“長城”品牌在葡萄酒上的顯著性、特定的指向性以及與中糧集團的聯想性已經在相關消費者中根深蒂固，消費者的“認牌購貨”又進一步強化了“長城”品牌的馳名度。2004年11月，中國工商總局認定“GREATWALL及國形”為馳名商標.

2004年9月，中糧集團以北京嘉裕東方葡萄酒有限公司和江西南昌開心糖酒副食品有限公司生產的“嘉裕長城”葡萄酒巴侵犯了其所的“長城”葡萄酒商標權為由，將三者告上法庭，索賠額高達1億元。早在2001年，由于中糧集團提出異議，被告向國家商標局申請嘉裕長城文字圖形組合商標就沒有獲得商標注冊證書。在此后的幾年中，雙方爭議的關鍵就在于北京嘉裕東方葡萄酒公司的“嘉裕長城及圖形”商標對中糧集團早在1974年就合法注冊的“長城牌GREATWALL及圖”商標是否構成侵權。最終，作為原告方，中糧集團利用法律的武器捍衛了共中國葡萄酒著名品牌的尊嚴和根本利普。中糧集團明確提出，國有企業的知識產權(商標異議 馳名商標 中國商標網 )是國有資產的重要組成部分，保護和發展國有知識產權，是新的經濟環境下國有資產保值、增值的重要手段。中糧此舉維護了國有知識產權，保護了國有資產不被侵犯。

縱觀整個案件的始末，其意義絕對不僅僅是長城葡萄酒告贏了兩個侵犯共知識產權的被告這么簡單。在知識產權備受重視和法制更加健全的今天，這個案件有著非同尋常的代表性，那么透過長城葡萄酒商標侵權案的一紙定案，我們從中獲得了什么呢？

國企VS民企要法制還是要同情

情須系消費者，心系消費者

在這場曠日持久的官司背后，在各方利益沖突的背后，受益的不僅僅是打贏了這場官司的長城葡萄酒。作為連續多年葡萄酒產銷量行業遙遙領先的中國葡萄酒著名品牌，“長城“葡萄酒始終把消費者的合法權益放在第一位。經過長達幾十年的精心培育和經營，長城品牌已經成為全國消費者首選的葡萄酒品牌。當那些忠實消費者在市場上的合法利益被“長城”品牌已經成為全國消費者在市場上的合法利益被“嘉裕長城”屢屢侵害時，中糧集團長城品牌不得不揚起手中這把“3.15”的正義之劍，依靠法律師的手段來捍衛自身以及消費者的合法權益。而本次侵權案件中長城葡萄酒所做的種種努力，無疑會使“長城”品牌更加深入人心，同時，消費者也可以品飲到精美純正的長城葡萄酒，從而成為最終的受益者。

民族象征，能否被如法炮制

中國的第一瓶干紅、干白和起泡葡萄酒都有起源于長城品牌。長城酒香里滲透著萬里長城堅毅而卓越的品格。如果說世界了解中華民族的性格是從萬里長城開始的，那么，中國人對醇正葡萄的認識則是從長城起步的。中糧集團于1974年就獲得了長城文字和圖形商標的合法注冊權。在幾十年的發展歷程中，長城葡萄酒曾獲得了數百項國內外榮譽，具備了極高的知名度，“長城”已成為名副共實的中國葡萄酒著名品牌。眾多消費者選擇長城葡萄酒是看中了“長城”葡萄酒所代表的卓越品質和品牌特性。任何對長城品牌“搭順風車”、“傍名牌”等侵權行為于法于理都是不能容忍的。經營銷售侵權產品也是違法行為

隨著北京市高級人民法院判決結果的公布，長城葡萄酒如今已經有了法律的保駕護航。北京市高院在宣判書中強調：北京嘉裕東方葡萄酒有限公司等二被告于宣判之日起立即停止行產、銷售“嘉裕長城”、“嘉裕”系列葡萄酒侵權產品。同樣，經營銷售侵權產品也是違法行為。在我國法制化進程不斷加快的今天，針地漠視法律、繼續非法經營侵權假冒“長城”品牌的不法商販，中糧集團將和工商執法部門通力合作，給予嚴歷打擊，以維護法律的尊嚴和良好的市場秩序，將維權進行到底。

有關長城葡萄酒訴訟侵權一案如今已經有了結果，從中我們也欣喜地看到了我們的企業已經具備了對馳名商標和知識產權的保護意識，并且已經懂得了用法律武器保護自己的利益不受侵犯。在這一點上，長城葡萄酒已經為其他品牌樹立了榜樣。風雨過后就是彩虹，在經歷了一番官司的糾纏之后，想必長城葡萄酒會繼續著他們打造中國葡萄酒第一品牌子事業。對此，中糧集團總裁助理、中糧酒業有限公司總經理曲喆說：“長城牌葡萄酒日前被評為2004年中國葡萄酒類商品市場綜合占有率首位的品牌，并且諸多長城葡萄酒產品被中國食品工業協會列入”中國葡萄酒A級標志“葡萄酒產品行列。長城葡萄酒在不斷的開拓創新、完善品牌形象的同時，還將推出更多的適合不同消費者需求的葡萄酒。”可以預見，一個凝結了幾代人心血的“長城”葡萄品牌將深植在消費者心中，不容被肆意侵犯。“長城“葡萄酒商標惟一合法擁有者中糧集團，是國務院國有資產管理委員會直屬的大型國有企業，已連續十多年跨入全球企業500強陣營。從上世紀70年代末開始，中糧集團先后在河北沙城、昌黎及山東煙臺三大中國葡萄酒原產地投資興建了中國長城葡萄酒有限公司、華夏葡萄酒有限公司、煙臺中糧葡萄酒限公司，并在上述企業出品的葡萄酒商品上使用“長城”商標。經過中糧集團幾十年的苦心經營和大量資本的投入“長城”已成為名副其實的中國葡萄酒著名品牌。特別是在2000年以后，由于中糧集團在生產布局、市場營銷、品牌整合、質量控制上均不斷加大管理力度，并確立了把“長城”打造成亞洲著名葡萄酒品牌的策略，使長城葡萄酒先后被國家評為“中國名牌”、“中國出口名牌”、“國家質量免檢產品”及被中國消費者協會惟一的授權使用“3.15”標志，產銷連續多年穩居同行首位。“長城”品牌在葡萄酒上的顯著性、特定的指向性以及與中糧集團的聯想性已經在相關消費者中根深蒂固，消費者的“認牌購貨”又進一步強化了“長城”品牌的馳名度。2004年11月，中國工商總局認定“GREATWALL及國形”為馳名商標.

2004年9月，中糧集團以北京嘉裕東方葡萄酒有限公司和江西南昌開心糖酒副食品有限公司生產的“嘉裕長城”葡萄酒巴侵犯了其所的“長城”葡萄酒商標權為由，將三者告上法庭，索賠額高達1億元。早在2001年，由于中糧集團提出異議，被告向國家商標局申請嘉裕長城文字圖形組合商標就沒有獲得商標注冊證書。在此后的幾年中，雙方爭議的關鍵就在于北京嘉裕東方葡萄酒公司的“嘉裕長城及圖形”商標對中糧集團早在1974年就合法注冊的“長城牌GREATWALL及圖”商標是否構成侵權。最終，作為原告方，中糧集團利用法律的武器捍衛了共中國葡萄酒著名品牌的尊嚴和根本利普。中糧集團明確提出，國有企業的知識產權(商標異議 馳名商標 中國商標網 )是國有資產的重要組成部分，保護和發展國有知識產權，是新的經濟環境下國有資產保值、增值的重要手段。中糧此舉維護了國有知識產權，保護了國有資產不被侵犯。 在各方利益沖突的背后，受益的不僅僅是打贏了這場官司的長城葡萄酒。作為連續多年葡萄酒產銷量行業遙遙領先的中國葡萄酒著名品牌，“長城“葡萄酒始終把消費者的合法權益放在第一位。經過長達幾十年的精心培育和經營，長城品牌已經成為全國消費者首選的葡萄酒品牌。當那些忠實消費者在市場上的合法利益被“長城”品牌已經成為全國消費者在市場上的合法利益被“嘉裕長城”屢屢侵害時，中糧集團長城品牌不得不揚起手中這把“3.15”的正義之劍，依靠法律師的手段來捍衛自身以及消費者的合法權益。而本次侵權案件中長城葡萄酒所做的種種努力，無疑會使“長城”品牌更加深入人心，同時，消費者也可以品飲到精美純正的長城葡萄酒，從而成為最終的受益者。

中國的第一瓶干紅、干白和起泡葡萄酒都有起源于長城品牌。長城酒香里滲透著萬里長城堅毅而卓越的品格。如果說世界了解中華民族的性格是從萬里長城開始的，那么，中國人對醇正葡萄的認識則是從長城起步的。中糧集團于1974年就獲得了長城文字和圖形商標的合法注冊權。在幾十年的發展歷程中，長城葡萄酒曾獲得了數百項國內外榮譽，具備了極高的知名度，“長城”已成為名副共實的中國葡萄酒著名品牌。眾多消費者選擇長城葡萄酒是看中了“長城”葡萄酒所代表的卓越品質和品牌特性。任何對長城品牌“搭順風車”、“傍名牌”等侵權行為于法于理都是不能容忍的。經營銷售侵權產品也是違法行為

隨著北京市高級人民法院判決結果的公布，長城葡萄酒如今已經有了法律的保駕護航。北京市高院在宣判書中強調：北京嘉裕東方葡萄酒有限公司等二被告于宣判之日起立即停止行產、銷售“嘉裕長城”、“嘉裕”系列葡萄酒侵權產品。同樣，經營銷售侵權產品也是違法行為。在我國法制化進程不斷加快的今天，針地漠視法律、繼續非法經營侵權假冒“長城”品牌的不法商販，中糧集團將和工商執法部門通力合作，給予嚴歷打擊，以維護法律的尊嚴和良好的市場秩序，將維權進行到底。

有關長城葡萄酒訴訟侵權一案如今已經有了結果，從中我們也欣喜地看到了我們的企業已經具備了對馳名商標和知識產權的保護意識，并且已經懂得了用法律武器保護自己的利益不受侵犯。在這一點上，長城葡萄酒已經為其他品牌樹立了榜樣。風雨過后就是彩虹，在經歷了一番官司的糾纏之后，想必長城葡萄酒會繼續著他們打造中國葡萄酒第一品牌子事業。對此，中糧集團總裁助理、中糧酒業有限公司總經理曲喆說：“長城牌葡萄酒日前被評為2004年中國葡萄酒類商品市場綜合占有率首位的品牌，并且諸多長城葡萄酒產品被中國食品工業協會列入”中國葡萄酒A級標志“葡萄酒產品行列。長城葡萄酒在不斷的開拓創新、完善品牌形象的同時，還將推出更多的適合不同消費者需求的葡萄酒。”可以預見，一個凝結了幾代人心血的“長城”葡萄品牌將深植在消費者心中，不容被肆意侵犯。