王牌對(duì)王牌

在既往的有跨國(guó)公司參與的中國(guó)商業(yè)史上，1992年是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。通用電氣一位主管回憶說(shuō)，在鄧小平著名的南巡談話發(fā)表后不久，訪問(wèn)中國(guó)的杰克#8226;韋爾奇回來(lái)后看法大變，“一夜之間，他從完全不看好到好得不得了。”而在1985年他第一次來(lái)到中國(guó)時(shí)，卻沒有發(fā)現(xiàn)令其感興趣的東西。

從那時(shí)起，跨國(guó)公司開始形成投資中國(guó)的第二波大潮，并使得中國(guó)市場(chǎng)真正成為中外資企業(yè)同場(chǎng)角力的競(jìng)技場(chǎng)。1991年，中國(guó)的FDI（外商直接投資）只有43.66億美元，1992年即增長(zhǎng)到110.07億美元，F(xiàn)DI占GDP比重也由以前的不足1%變成2.38%，此后一直保持在3.7%以上。

墻正在被打破，腳鏈去掉了。許多跨國(guó)公司發(fā)現(xiàn)，敲開中國(guó)的大門變得容易了。中國(guó)降低或取消了絕大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，還允許跨國(guó)公司進(jìn)行更大膽的投資；同時(shí)，中國(guó)亦謹(jǐn)慎地改變了對(duì)外資的態(tài)度和政策，努力營(yíng)造更加公平的中外資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。剛剛結(jié)束的2007年全國(guó)兩會(huì)上，新的有關(guān)企業(yè)所得稅的法案以2826票贊成、37票反對(duì)、22票棄權(quán)的結(jié)果獲得通過(guò)，外資不再享受稅收優(yōu)惠，而和中資企業(yè)有了相同的待遇。

上述的一切變化意味著，基于同一評(píng)價(jià)尺度來(lái)衡量誰(shuí)是今日中國(guó)市場(chǎng)真正的王牌，變得可能了。

什么令它們與眾不同？

正是在這一背景下，《環(huán)球企業(yè)家》連續(xù)三屆推出“中國(guó)最佳表現(xiàn)公司”評(píng)選（有關(guān)前兩屆評(píng)選結(jié)果詳見《環(huán)球企業(yè)家》2004年2月號(hào)和2005年10月號(hào)），將中外資企業(yè)納入同一評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并就其在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

我們首先排除了那些主要以大陸工廠為制造基地的臺(tái)灣或香港的出口制造商，它們可能是最賺錢的公司，但它們并非榜樣；其次，一些競(jìng)爭(zhēng)性較差但獲利豐厚的企業(yè)也不在考慮之列，比如建筑類、航天類的大型國(guó)有企業(yè)；另外，純粹的進(jìn)出口企業(yè)也不是我們?cè)u(píng)價(jià)的對(duì)象。

在我們定向調(diào)查的15個(gè)行業(yè)類別、總共1500家企業(yè)中，最終有50家公司脫穎而出，其中有23家是中資公司，27家為外資企業(yè)（參見表一）。在艱難時(shí)世里，那些表現(xiàn)出色的公司很容易被發(fā)現(xiàn)；但在2006年中國(guó)經(jīng)濟(jì)全線飄紅的時(shí)候，要想遴選出那些超越行業(yè)平均水平，并優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)的公司，卻絕非易事。

我們的評(píng)選并非單純基于財(cái)務(wù)表現(xiàn)——雖然所有的50家最佳表現(xiàn)公司都在過(guò)去的一年取得不俗的成績(jī)——而是綜合其前瞻能力、創(chuàng)新能力、人才競(jìng)爭(zhēng)力、組織效能和社會(huì)聲譽(yù)等多項(xiàng)維度，而給予其綜合評(píng)定。

華為、中海油、中移動(dòng)和聯(lián)想四家中資企業(yè)進(jìn)入最佳表現(xiàn)公司的前10名。華為以2006年銷售收入656億元人民幣、進(jìn)入GSM全球無(wú)線網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)三甲的卓越表現(xiàn)被多數(shù)評(píng)委肯定為最佳表現(xiàn)公司之首；中海油名列第三，雖然有觀察者認(rèn)為中海油的出色表現(xiàn)部分緣于油價(jià)上漲的帶動(dòng)因素，但正如傅成玉所言，業(yè)績(jī)背后，是中海油人均投入產(chǎn)出比的提升，這正是公司競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)的表現(xiàn)。由此，中海油也在人才競(jìng)爭(zhēng)力的單項(xiàng)得分方面獲得最高評(píng)價(jià)。

除此之外，中國(guó)移動(dòng)在“中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)”上得分最高；聯(lián)想則無(wú)可爭(zhēng)議地在“公司聲譽(yù)”方面贏得最大肯定（參見表二）。

外資企業(yè)占據(jù)另6席。2006年上海通用汽車以41.34萬(wàn)輛再次蟬聯(lián)年度中國(guó)汽車業(yè)銷售冠軍，市場(chǎng)占有率達(dá)7.9％，在市場(chǎng)營(yíng)銷能力、多品牌戰(zhàn)略等方面，上海通用汽車的創(chuàng)新得到了評(píng)委和同行的肯定；2006年諾基亞繼續(xù)把追趕者甩在了身后，如果考慮到在手機(jī)領(lǐng)域，從第二名以降的座次已幾經(jīng)更迭，你則可以理解，諾基亞仍能保持霸主地位是一項(xiàng)多么了不起的成就；瑞銀集團(tuán)成為此次榜單上的最大黑馬的原因很簡(jiǎn)單：它是2006年中國(guó)企業(yè)股票發(fā)行最大的承銷商；發(fā)誓要在中國(guó)再造一個(gè)“三星”的三星集團(tuán)，在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售收入已超過(guò)2000億元人民幣。

意外的發(fā)現(xiàn)

掃視一下成為2006年度最佳表現(xiàn)公司的中外資企業(yè)后會(huì)很快發(fā)現(xiàn)，你很難簡(jiǎn)單概括出一個(gè)能夠普遍適用的成功戰(zhàn)略的精髓。不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定，跑贏大市的這些公司，它們一定是有一個(gè)清晰的中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得到較好的執(zhí)行。

一個(gè)令人驚奇的結(jié)論是，那些早早來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)并投以重金的跨國(guó)公司，并沒有在今天占到更多便宜。比如，就在5年前，家樂(lè)福還被看作是一家善于擰彎規(guī)則并且免于懲罰的例子，但它的先入優(yōu)勢(shì)卻在零售市場(chǎng)真正開放后迅速喪失，反而在今天陷入經(jīng)營(yíng)困境。另一個(gè)例子是大眾汽車，當(dāng)更多國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蜂擁而至后，中國(guó)消費(fèi)者很快另覓新歡，把來(lái)自通用汽車或豐田的新款車型捧上暢銷榜。

想贏很難，甚至過(guò)去的成功模式也需要不斷得到修正。這也反映在本屆評(píng)選關(guān)于指標(biāo)權(quán)重程度的變化上：企業(yè)的前瞻能力——對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和商業(yè)環(huán)境變化是否有足夠洞見力并制訂相關(guān)戰(zhàn)略——超過(guò)了上屆權(quán)重最大的創(chuàng)新能力指標(biāo)而躍居第一位（參見表四），反映了企業(yè)在注重內(nèi)部創(chuàng)新的同時(shí)，有必要加強(qiáng)對(duì)外界商業(yè)環(huán)境和趨勢(shì)變化的感知，并及時(shí)修正戰(zhàn)略，從而也能夠提高創(chuàng)新的有效性。

在比較了三屆最佳表現(xiàn)公司的上榜企業(yè)行業(yè)分布情況（參見表三）后，我們得出如下結(jié)論：

隨著2006年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，第二產(chǎn)業(yè)（規(guī)模以上工業(yè)、建筑業(yè)）體現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，相反第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度略慢于2005年，本次上榜的消費(fèi)品/服務(wù)類的企業(yè)數(shù)量下降了4個(gè)百分點(diǎn)，而工業(yè)制造類企業(yè)上升10個(gè)百分點(diǎn)。

2006年，中國(guó)金融業(yè)對(duì)外開放進(jìn)程進(jìn)一步加深，中國(guó)銀行、交通銀行和中國(guó)工商銀行等大型國(guó)有商業(yè)銀行紛紛上市，瑞銀集團(tuán)收購(gòu)北京證券，花旗集團(tuán)成為廣東發(fā)展銀行爭(zhēng)奪戰(zhàn)的最后贏家……一系列標(biāo)志性事件使得金融類板塊成為本屆榜單上最活躍的板塊，上榜的金融企業(yè)數(shù)量也飆升為2005年榜單同類企業(yè)的兩倍。

而對(duì)其他一些公司來(lái)說(shuō)，2006年卻像是一個(gè)災(zāi)年。全球最耀眼網(wǎng)絡(luò)公司Google在中國(guó)同樣未能繞過(guò)本地化的陷阱，相反地，百度2006年?duì)I收8.378億元人民幣，增長(zhǎng)162.5%，凈利潤(rùn)3.018億元，是2005年的6.34倍。英特爾的傳統(tǒng)地位遭遇到來(lái)自AMD的巨大挑戰(zhàn)，AMD何時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)超越英特爾？這成了芯片業(yè)內(nèi)新的猜謎游戲。IBM？我們不如來(lái)談?wù)劵萜赵?006年如何從它手上搶下全球最大IT企業(yè)稱號(hào)的故事吧。毫無(wú)疑問(wèn)，競(jìng)爭(zhēng)空前加劇，老大哥們的日子都開始不好過(guò)了，本次榜單上科技類企業(yè)比例從42%降低到30%。

另一個(gè)顯著變化是，中資公司的上榜數(shù)量從上屆的16家躍升為23家，接近一半比例。如何解釋中國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)力的大幅提升？在倫敦商學(xué)院管理實(shí)踐副教授唐納德#8226;蘇爾(Donald Sull)看來(lái)，一個(gè)原因是，商業(yè)環(huán)境較差的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，成了企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)酷訓(xùn)練的場(chǎng)所，比如原本對(duì)企業(yè)發(fā)展不利的融資成本高昂的阻礙，反而迫使最優(yōu)秀的企業(yè)學(xué)會(huì)少花錢，多做事。其次，這些最優(yōu)秀的公司都擅長(zhǎng)兩線作戰(zhàn)：將國(guó)內(nèi)對(duì)手壓制在低端市場(chǎng)，同時(shí)在高端市場(chǎng)與跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)。

這是一場(chǎng)王牌與王牌的對(duì)決。可以想象，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)市場(chǎng)，這樣一份榜單的“有效期”可能很短，今天的贏家很容易成為明天的輸家，但不妨，我們?cè)诮裉煜蛩鼈冎乱远Y貌的掌聲。

評(píng)選介紹

2006最佳表現(xiàn)公司評(píng)選由《環(huán)球企業(yè)家》雜志主辦，至今已舉辦三屆。該評(píng)選采用國(guó)際通行的同行評(píng)價(jià)（peer review）方法，以企業(yè)高層人士的業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)與專家教授的專業(yè)評(píng)價(jià)相結(jié)合的方式，在8個(gè)評(píng)價(jià)維度方面，一一細(xì)量參評(píng)企業(yè)在過(guò)去一年的表現(xiàn)。該評(píng)選的突出價(jià)值在于，在國(guó)內(nèi)首次將同臺(tái)競(jìng)技的中國(guó)企業(yè)和外資公司納入同一評(píng)價(jià)體系里進(jìn)行衡量，真實(shí)反映企業(yè)在所處領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)位勢(shì)和狀態(tài)，使評(píng)選更客觀，更有比較和紀(jì)錄價(jià)值。

調(diào)查囊括了中國(guó)境內(nèi)的績(jī)優(yōu)企業(yè)，包括外資500強(qiáng)、民企500強(qiáng)、國(guó)企200強(qiáng)及其他優(yōu)秀企業(yè)。面向3000位企業(yè)中高層經(jīng)理（含會(huì)計(jì)所、咨詢公司等專業(yè)人士）和200位商學(xué)院教授進(jìn)行全方位問(wèn)卷調(diào)查。

評(píng)價(jià)維度

前瞻能力：對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和商業(yè)環(huán)境變化有一定洞見力及相關(guān)戰(zhàn)略

創(chuàng)新表現(xiàn)：通過(guò)管理和技術(shù)創(chuàng)新提升企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力

盈利表現(xiàn)：良好的盈利能力，合理使用公司資產(chǎn)，具長(zhǎng)期投資價(jià)值

中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)：本土化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與實(shí)效，及品牌影響力

產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)：向消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)

組織效能：卓越的管理提升企業(yè)整體運(yùn)行效率

人力資源競(jìng)爭(zhēng)力：人力資源可支撐企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并具維持與可擴(kuò)展性

公司聲譽(yù)：在公司治理、利益相關(guān)者評(píng)價(jià)及企業(yè)公民方面具有較高美譽(yù)度(80416)

專家評(píng)委名單

（部分，以姓氏筆劃為序）

丁棟虹 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授

王其文 北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授

史燕平 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授

朱明俠 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授

劉小玄 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所研究員

劉 杰 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授

孫海法 中山大學(xué)管理學(xué)院教授

楊 炘 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授

吳曉波 浙江大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)

張維炯 中歐國(guó)際工商學(xué)院副院長(zhǎng)

張 春 中歐國(guó)際工商學(xué)院教授

陳 勁 浙江大學(xué)公共管理學(xué)院副院長(zhǎng)

陳 耀 中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)所研究員

周春生 長(zhǎng)江商學(xué)院教授

秦志華 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授

高旭東 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授

郭 霖 廈門大學(xué)管理學(xué)院副教授

謝富紀(jì) 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授

熊正德 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院教授