“幸福”時光

男人也是消費品的年代，女孩更有力量。

在女權運動為婦女爭取到平等的政治權利和工作權利之后，在兩性戰爭的另一個戰場上，婦女們也將恢復力量的平衡。當然，她們還需要一點藥物的幫助。

德國制藥公司勃林格殷格翰(Boehringer Ingelheim)公司本月一次“意外”的成果很可能再一次顛覆兩性生活的傳統概念。

該公司被寄予厚望的快速抗抑郁藥物氟苯色林(Flibanseriu，一般抗抑郁藥物在幾星期內發揮療效，而該藥物被希望幾天內發揮作用)雖然順利通過了動物實驗和毒性測試，卻在臨床試驗中失敗了。勃林格殷格翰稱，其測試了一下抗抑郁藥中常見的副作用，即該藥物會多大程度降低女性性欲。結果出人意料，大多數參加臨床試驗的女性聲稱自己的性欲增強了。

很熟悉，是不是?聽起來這分明是一個女版萬艾可(Viagra)的誕生記。

1990年代中期，輝瑞研發人員測試一種用于治療咽喉腫痛和胸痛的藥物，意外地發現了該藥物能夠解決男性勃起功能障礙。1998年這種藥物被命名為萬艾可推向市場，在此后近十年內，成為了最暢銷的藥物之一。

但這樣的“偶然”發現背后有著并不偶然的邏輯。

對醫藥公司來說，研發一種新藥物需要花費十億美元左右，這筆巨資絕不能付之東流。所以一旦藥物在臨床試驗中失敗，制藥公司最常使用的挽救措施是，尋找其他適應癥再重新申請。

而隨著公眾對于藥價虛高的抱怨與日俱增，制藥公司在大幅削減研發成本的同時提高研發效率，竭力使新藥獲批是必然的選擇。既然氟苯色林適用于抑郁癥失敗，那么為什么不換個有更廣闊潛力的市場放手一博?

尋找女人版萬艾可，勃林格殷格翰當然不是頭一個。將藥物滲透人廣泛人群的生活方式，這意味著巨大的市場機會。萬艾可這架現金機器帶動了葛蘭素史克、默克和禮來等各大制藥公司開始生產類似的模仿性創新藥物。現在，以萬艾可為代表的“勃起功能障礙”藥物市場已經達到20億美元。

南京歐加農公司公關經理時瑩瑩對《環球企業家》說，有的抗抑郁藥物的確有能夠增強性欲的效果。不過為什么至今沒有一個真正的女版萬艾可誕生?幾個障礙阻礙了其誕生。質疑首先來自女性性功能障礙是生理疾病還是心理障礙，抑或簡單到只是不喜歡那個男人而已?其次，氟苯色林在人體內作用機理還并不清楚，而美國食品藥品監督管理局(FDA)對批準用于日常生活中的藥物尤其謹慎。

即使獲得FDA批準，勃林格殷格翰還必須面臨一個更棘手的問題：如何讓更多的女人接受繼而主動購買?

萬艾可及其同類藥物的推廣模式是非常好的榜樣，至少在歐洲和北美市場是這樣。它提出了這樣一種解決方案一一不是用該藥物去冶療一種疾病，而是讓目標受眾自然而又舒服地接受被這種藥物改變的生活方式。

這是他們的做法——利用各種體育比賽將對于力量的渴望自然地傳遞給男人們。

葛蘭素史克和拜耳合作推廣的模仿性創新藥艾力達(Levitra)是萬艾可的挑戰者。在美國，它們和美國國家橄欖球聯盟簽訂合約，據稱這項交易花費2千萬美元。此外，它們還與一些球隊簽訂協議，比如與新英格蘭愛國者簽約，讓Levitra燃燒著的火焰標志圍繞在吉列體育場周圍。

輝瑞為了迎接葛蘭素史克和拜耳公司挑戰，則選用了棒球明星拉斐爾-帕米洛(Rafael Palmeiro)，并在全國賽車聯合會的巡回賽上贊助了一輛萬艾可汽車。

當然，這樣的藥物很容易和力量聯系在一起，可是想讓女人接受這樣的藥物，又應該喚起什么樣的聯想?

也許是一個獨立自主的女性形象。全世界的女人們現在都在鼓吹擁有那么一點獨立自我，竭力避免成為絕望的女孩和絕望的主婦。從來都不購買運動品牌的女性也會被時尚雜志中耐克女裝(Nike Woman)“我的故事在”廣告感動，第一次走進耐克店。

不過，想取得更大成功，強調獨立自我不夠，營銷還需要出位。也許勃林格殷格翰夠應該讓《欲望都市》的薩拉·杰西卡·帕克(Sarah JessieaParker)為其代言。雖然劇中薩曼莎·瓊斯(Samantha Jones)性觀念更加開放，但是女人們更愿意被認為是前者——自我、開放接納各種生活方式，但又不失尺度。(8022)能可貴