漢芳——享譽全球的護養專家

從古至今，愛美之心就是人皆有之的。所謂“一白遮百丑”，女性們對白皙的肌膚總是有著無限的渴望，而楊貴妃以牛奶浴來潔白膚色、保養肌膚的故事則羨煞無數“清水出芙蓉，天然去雕飾”的小家碧玉。身處高科技年代，今天的女性們，無論是“閨秀”還是“碧玉”，對美的要求越來越大，越來越多：不僅要求膚白，還要水嫩柔滑，晶瑩剔透，由內而外光彩照人。正是在這種背景下，享譽全球的肌膚護養專家“ANVAN漢芳”越來越獲得女士們的青睞。而筆者也有幸采訪到了大中華區漢芳日化營銷總監李峰先生。

“ANVAN漢芳”一個頗具東方韻味的品牌名稱，據李總監說，是漢芳創始人日本東京大學醫學院的著名皮膚再生專家石田秀策博士為表達對中華漢方美學文化的極度仰慕之情，于1950年創造出該產品后親自予以命名的。原來，早在唐代時期，日本推古天皇派遣藥師惠日、留學生倭漢直福因等來中國學習漢方醫學，歷時15年，學成回國后帶回大量隋唐醫書，至此開始，優異的中華漢方醫理就從此在異國他鄉大放異彩，石博士就是在研究皮膚的生產、衰老和再生的過程中發現：多次使用的中國古代漢方養顏秘方對皮膚的生產、再生及防止衰老等影響巨大，經過潛心研究，終于在漢方美顏的基礎上研制出這種能讓肌膚時刻都晶瑩剔透、持久美麗的護膚品“ANVAN漢芳”。

甫一面世，“ANVAN漢芳”便以其卓越的功效風靡日本、韓國和東南亞各國，并在數年后迅速成長為家喻戶曉的品牌。1978年，漢芳進駐時尚浪漫之都法國巴黎世界名牌薈萃的香舍麗榭大街，開設了高貴典雅的產品專賣店，并同時成立法國“ANVAN漢芳”國際公司和設立專門針對歐洲女性膚質研發護膚品的漢芳（法國）護膚研究中心，因為采用的是完全無污染的天然草本漢方成分，漢芳護膚品受到了歐洲女性的熱烈追捧，從此標志著漢芳走向了全球發展的道理。

2000年，漢芳遠赴俄羅斯開拓市場，成立了遠東“ANVAN漢芳”國際公司，并參加了當年在俄羅斯舉辦的、多達38個國家的100多個全球著名化妝品品牌（包括寶潔、歐萊雅、聯合利華、資生堂等）齊聚一堂的“全球高品質、高科技化妝品”評選大賽，憑借深厚的品牌內涵和強大實力，“ANVAN漢芳”不負眾望、技壓群雄一舉奪取受業界矚目的金球獎。

在2000年這個千禧之年里，“ANVAN漢芳”迎來了她發展史上的一個有里程碑意義的時刻，“ANVAN漢芳”聯手南中國最高學府中山大學下屬的中大精細化工有限公司共同組建了廣州漢芳生物技術有限公司，這標志著“ANVAN漢芳”正式登陸中國大陸，回歸到了她的發源之地。

在歷經六年專業產品線穩步發展后，漢芳公司于2005年3月份開始全面進軍日化市場。目前漢芳定位于二、三級的中端市場消費者，以“ANVAN漢芳”為核心品牌，現已為各種不同年齡、不同膚質、不同膚色的研制開發出不同功能的二百多個漢芳系列品種。如“漢芳蘆薈防敏修護補水系列”是針對敏感型和較脆弱的肌膚，消除因過敏產生的現象，并恢復皮膚健康，再現細嫩水滑；“玫瑰抗皺美白保濕系列”則是為25歲以上的肌膚抵御外界侵害和減緩疲勞能力減弱、肌膚逐漸失去光澤、并開始出現幼紋和細紋的人群研制，具有十分明顯地提升肌膚素質、重拾皮膚生機活力的功能……除了涉獵女士日化用品外，“ANVAN漢芳”也為男士們量身打造了“男士肌膚護理系列”等品種，能令使用者快速祛除肌膚油光，排除體內毒素，舒緩身心疲憊，從而達到外在形象與內在修養達到完美結合的效果。“‘ANVAN漢芳’的每一個產品在開發生產之前，都會作出相應的市場調查，經過消費者、客戶、員工，經銷商的綜合，而取精研究。如‘漢芳冰肌雪膚’系列產品就曾對75位志愿者進行了為期四周的試用，結果顯示每位受試者都不同程度地表現出了膚色變得白皙細致的效果，肌膚變得柔遠細滑，更加年輕。”當談起“ANVAN漢芳”這些成功的產銷策略時，李總監顯得格外地自豪與興奮。

品牌是企業成功的關鍵，一個優秀的品牌是一個企業的形象，漢芳公司規模已實行品牌多元化的發展，堅持“技術是企業的生命，質量是品牌的靈魂”是創造品牌的形象。李總監告訴記者：“在全國的5000多家化妝品，其中有特色，并形成了規模、得到消費者認可的不會超過100個，而源于中華漢方醫理美學、已有五千年漢方美顏歷史的‘ANVAN漢芳’，不論是知名度，還是市場占有率、消費者認可度等都是名列前茅的。實踐表明，‘ANVAN漢芳’的產、研、銷都已形成了自己的風格，具有了自己的特色，而這正是一個企業、一個品牌真正成熟的標志。目前，‘ANVAN漢芳’的經銷商已是遍布全國。漢芳能在競爭激烈的日化行業取得如此成就，靠的是自己的實力與品質、與時俱進的員工！是所有漢芳人急消費者之所急，想消費者之所想，嚴格要求產品質量，追求靈活的營銷策略，一步一個腳印打拼出來的！”

記者了解到：一直以來，漢方公司都以“創造美麗，追求美的真諦，以創新與誠信為企業的精神，建立和創造美的世界”為己任。目前，“ANVAN漢芳”在廣州番禺建有占地2萬多平方米的現代化生產基地，傳承漢方美顏文化的深厚內涵，融合新世紀科技與自然之美，打造出一朵朵光輝燦爛的時尚奇葩。對此，我們有理由相信“ANVAN漢芳”必能將21世紀的至美境界升華雋永。

本刊記者：黃娜 陳偉玲

攝影：唐長熹