談?wù)勑@化妝品代理現(xiàn)象

[摘要] 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)元素越來(lái)越深入校園生活，本文將通過(guò)對(duì)校園化妝品代理這一現(xiàn)象進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，找出其中所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和規(guī)律。

[關(guān)鍵詞] 壟斷競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)會(huì)成本價(jià)格歧視負(fù)的外部性

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)元素開(kāi)始注入社會(huì)的每一個(gè)角落，同樣也進(jìn)入了校園。大學(xué)，作為校園生活的最后一個(gè)階段，作為走入社會(huì)前的預(yù)備期，這個(gè)原來(lái)的象牙塔儼然已經(jīng)成了一個(gè)“小社會(huì)”。勤工儉學(xué)，兼職，校園代理，……大學(xué)生們正用自己的方式先一步踏進(jìn)了社會(huì)，演繹著自己的校園經(jīng)濟(jì)學(xué)。

下面，我們就以校園化妝品代理為例，來(lái)看看這其中蘊(yùn)含著怎樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

我們首先來(lái)看看目前北大化妝品代理的狀況。現(xiàn)在北大范圍內(nèi)的校園化妝品代理按照其所代理的產(chǎn)品來(lái)分類(lèi)，可以分為大陸市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品和海外產(chǎn)品兩類(lèi)；按照貨源渠道來(lái)分，又可以分為專(zhuān)賣(mài)店供貨和網(wǎng)站供貨兩種。而代理們的優(yōu)勢(shì)在于：價(jià)格低廉，送貨上門(mén)，包退換，隨時(shí)提供最新的信息。正是這樣，代理們?cè)诒贝髶碛兄黄瑯O其廣闊的市場(chǎng)天空。

下面，我們就從市場(chǎng)、代理和消費(fèi)者這三個(gè)角度來(lái)看看這其中隱藏的東西。

一、從市場(chǎng)的角度看

首先，我們要解決一個(gè)重要的問(wèn)題，校內(nèi)化妝品代理市場(chǎng)究竟是個(gè)什么樣的市場(chǎng)，完全競(jìng)爭(zhēng)？壟斷？寡頭還是壟斷競(jìng)爭(zhēng)？讓我們來(lái)看看這個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)。

1.它有眾多的賣(mài)者，有很多的化妝品代理存在，它們的目標(biāo)顧客群都是北大的學(xué)生。

2.略有產(chǎn)品差別，每個(gè)化妝品代理的產(chǎn)品都是不同的，同樣是護(hù)膚品，也有不同的功能，不同的品牌，不同的口碑……每個(gè)品牌自行制定自己的產(chǎn)品價(jià)格，他們不是價(jià)格接受者，他們的需求曲線是向右下方傾斜的。

3.市場(chǎng)可以自由進(jìn)入，沒(méi)有規(guī)定限制，任何人只要愿意都可以做。

以上三點(diǎn)，我們可以看出，校內(nèi)化妝品代理的市場(chǎng)是一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

從2002年北大出現(xiàn)校園化妝品代理以來(lái)，做代理的有的賺錢(qián)有的虧本，但總體而言，代理們是不斷的增多，但這種短期競(jìng)爭(zhēng)的狀況并不會(huì)持續(xù)太久，當(dāng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零的時(shí)候，這種代理的加入和退出就會(huì)結(jié)束，市場(chǎng)進(jìn)入長(zhǎng)期均衡（如圖1所示）。比如說(shuō)到目前為止，北大校內(nèi)的化妝品代理已有四、五十個(gè)之多，而代理的化妝品牌子，更是涵蓋了幾乎所有的品牌，市場(chǎng)已經(jīng)逐漸趨于飽和狀態(tài)，代理們的加入和退出正在漸漸變少，群雄逐鹿的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，一個(gè)嶄新的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

MC:邊際成本

ATC:平均總成本

MR:邊際收益

D:市場(chǎng)的需求曲線

那么，我們?cè)賮?lái)看看校園化妝品代理市場(chǎng)的供求關(guān)系。

校園化妝品代理最大的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格。大學(xué)生群體基本是沒(méi)有收入的，所以，化妝品對(duì)于大學(xué)生來(lái)講是奢侈品，需求價(jià)格彈性比較大。但是，校園化妝品代理以很低的折扣進(jìn)貨，再稍加利潤(rùn)后賣(mài)出，價(jià)格遠(yuǎn)低于市場(chǎng)上同樣的產(chǎn)品。即如圖2所示，供給曲線由S變動(dòng)到S’。一些本來(lái)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)這些化妝品的消費(fèi)者，會(huì)在代理處嘗試消費(fèi)，價(jià)格的降低使得購(gòu)買(mǎi)量大大增加。校園代理也由于薄利多銷(xiāo)而找到了他們存在的空間。

D:消費(fèi)者的需求曲線

S:市場(chǎng)上廠商的供給曲線

S’:代理處廠商的供給曲線

二、從消費(fèi)者的角度看

現(xiàn)在我們從消費(fèi)者的角度來(lái)看看購(gòu)買(mǎi)校園化妝品代理處的化妝品的狀況。

1.化妝品代理處的化妝品價(jià)格和市場(chǎng)相比都比較低。而人們會(huì)對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng)，誰(shuí)不愿意購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的東西呢？代理們給出的6折7折的價(jià)格，對(duì)于每一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是非常具有吸引力的。

2.目前一部分化妝品代理處的化妝品是大陸市場(chǎng)上所沒(méi)有的，或是國(guó)內(nèi)有專(zhuān)柜但沒(méi)有引進(jìn)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品中很多都是從生產(chǎn)國(guó)直接引進(jìn)，特別是有很多高檔的國(guó)際大品牌，比如說(shuō)suki、資生堂，等等。這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就成了一種稀缺資源。更加引起了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

然后，某種東西的成本是為了得到它所放棄的東西，也就是機(jī)會(huì)成本。

一方面，各個(gè)代理為了開(kāi)拓業(yè)務(wù)，紛紛利用學(xué)校的免費(fèi)資源打廣告，在bbs貼廣告或在校內(nèi)發(fā)傳單，對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。而且這種宣傳常年不斷，隨處可見(jiàn)，幾乎滲入校園的每一個(gè)角落，其攻勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)過(guò)電視、報(bào)紙廣告或促銷(xiāo)活動(dòng)。消費(fèi)者不需要跑到專(zhuān)賣(mài)店去就能隨時(shí)知道關(guān)于各種品牌化妝品的任何消息，而且校園代理都采取校內(nèi)送貨的方式，這使得消費(fèi)者的選擇和購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用都下降了，更加方便，省時(shí)省力，大大減少了機(jī)會(huì)成本。

另一方面，一些代理的貨源是網(wǎng)站，這也給消費(fèi)者帶來(lái)了另一種煩惱，即產(chǎn)生了負(fù)的外部性。有的網(wǎng)站信用不好，銷(xiāo)售的化妝品或是假冒仿制，或是過(guò)期的，而這些往往是一些直接引進(jìn)的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品往往很不熟悉，這樣，一些消費(fèi)者就買(mǎi)到了對(duì)自己來(lái)說(shuō)等于無(wú)價(jià)值的東西，重新購(gòu)買(mǎi)還是小事，如果引起了過(guò)敏等皮膚疾病可是得不償失。

而這種行為導(dǎo)致整個(gè)代理市場(chǎng)存在著較大風(fēng)險(xiǎn)并且向著不好的方向發(fā)展。如果消費(fèi)者不斷買(mǎi)到質(zhì)量存在問(wèn)題的化妝品，這就使得他們的支付意愿降低，從而影響了整個(gè)交易市場(chǎng)。

所以，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，校園代理的存在又增加了機(jī)會(huì)成本。

正因?yàn)檫@樣，消費(fèi)者便面臨著權(quán)衡取舍，是選擇專(zhuān)柜產(chǎn)品，還是選擇代理的產(chǎn)品，這恐怕也是很多愛(ài)美的mm困惑的問(wèn)題吧。一方面是錢(qián)包里的錢(qián)，另一方面是國(guó)際品質(zhì)的化妝品。選擇了一個(gè)就要放棄另一個(gè)，有沒(méi)有兩全其美的方法呢？也許很多mm都會(huì)這樣做：在不是很重要的洗護(hù)用品時(shí)，選擇代理的產(chǎn)品，價(jià)格不高，即使出現(xiàn)意外狀況也不至于損失很大，說(shuō)不定會(huì)物超所值。而在買(mǎi)比較關(guān)鍵的護(hù)膚品時(shí)，便會(huì)去選擇專(zhuān)柜的產(chǎn)品。

三、從代理的角度來(lái)看

學(xué)生是一個(gè)低收入群體，在社會(huì)中，各種消費(fèi)都會(huì)對(duì)學(xué)生進(jìn)行打折等，也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的價(jià)格歧視。由于學(xué)生群體對(duì)化妝品的支付意愿比較低，他們不愿意花太多的錢(qián)買(mǎi)太貴的化妝品，這樣，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行價(jià)格歧視，定出看似很低但仍高于成本的價(jià)格，使得所有支付意愿高于邊際成本的消費(fèi)者都買(mǎi)到產(chǎn)品，盡可能地減少無(wú)謂損失，以此來(lái)增加利潤(rùn)。（如圖3、4所示，價(jià)格歧視增加了利潤(rùn)，增加了總剩余，減少了消費(fèi)者剩余）

總結(jié):貿(mào)易能使每個(gè)人的狀況變好。在校學(xué)生沒(méi)有什么收入，花費(fèi)卻不小。如果想買(mǎi)東西的人能買(mǎi)到價(jià)格低廉而又稱(chēng)心如意的商品，那么消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得自己的錢(qián)更值錢(qián)了一點(diǎn)，他們的境況也就會(huì)比現(xiàn)在的境況好一些。而代理們?cè)谡Ｉ险n，不影響學(xué)習(xí)生活的同時(shí)，抽出時(shí)間賺取一點(diǎn)辛苦錢(qián)，雖然不多，但代理的狀況就會(huì)比現(xiàn)在好一點(diǎn)。于是，我們看到了，貿(mào)易能使每個(gè)人的狀況變好。

綜上所述，不管是消費(fèi)者還是代理，都會(huì)在市場(chǎng)中得到好處，只要能實(shí)行一些辦法有效地控制負(fù)的外部性，那么消費(fèi)者便有理由購(gòu)買(mǎi)代理的化妝品，而學(xué)生們也就有更多的理由去做代理，校園化妝品代理便有著充分的理由存在，這樣，資源將會(huì)得到最合理的配置，無(wú)謂損失將會(huì)被降到最小，而社會(huì)福利，將會(huì)達(dá)到最大化。