媒體“策劃”究竟想給年輕人帶來什么？

如今，報(bào)紙上、雜志上、書籍上、電視上、網(wǎng)絡(luò)上，到處充滿著策劃。我們的生活充斥著各種各樣的策劃。

去商場買一件衣服，你的頭腦里會閃現(xiàn)電視里的廣告畫面，使你瀟灑地花掉手中的金錢，這是商人的策劃；隨手翻看一本雜志，你會看到五花八門的欄目，這是文人的策劃；看一個(gè)電視節(jié)目，你會看到煽情的電視劇、夸張的娛樂、荒唐的炒作等等，這就是媒體的策劃。

那么什么是策劃？在漢語詞典上策劃的解釋是籌劃和謀劃，但是這種解釋比較表面化，未能闡述清楚策劃的真正涵義。

最近，湖南衛(wèi)視一直苦心策劃的選秀節(jié)目“超級男聲”已獲得廣電總局的批文，同時(shí)正式更名為“快樂男聲”。而“加油！好男兒”、“我型我秀”、“絕對唱響”等一批大型電視選秀娛樂節(jié)目亦紛紛啟動。

2006年被稱之為“選秀年”。“超級女聲”、“夢想中國”、“我型我秀”、“加油！好男兒”、“絕對唱響”等等，都是媒體策劃出來的！同時(shí)媒體還在節(jié)目中策劃出了PK、短信投票、現(xiàn)場拉票、淘汰出局等煽情元素。

無可厚非， 這些元素讓選秀節(jié)目獲得了極大的“媒體利益”，特別是短信投票。要知道短信的數(shù)目代表的不僅僅是通訊的費(fèi)用，更間接反映出該選秀節(jié)目的人氣和收視率，以及最終為主辦方帶來的廣告收益。甚至在決定選手去留的方面，短信票數(shù)擁有“一票否決權(quán)”，這樣一來使得那些參加選秀活動的選手們除了PK才藝之外，還要PK財(cái)力。

在這里，所謂的策劃，實(shí)際上就是變著花樣讓你掏錢的一種謀略、一種誘餌、一種圈套吧。而策劃的高明之處就是用文明的、文化的、文藝的形式，向你展示可望不可即的空中樓閣。策劃無非是出了一些點(diǎn)子，想一點(diǎn)主意，設(shè)計(jì)一個(gè)局面，在你身上獲點(diǎn)利而已。

選秀節(jié)目如此之多，怎樣贏得更高的收視率呢？于是媒體又開始策劃明星了，讓明星同平民站在一起，一起經(jīng)歷新人的選秀。2006年東方衛(wèi)視策劃了“舞林大會”、“非常有戲”，湖南衛(wèi)視策劃了“名聲大震”，江蘇衛(wèi)視策劃了“名師高徒”。這些節(jié)目相比之下，東方衛(wèi)視的節(jié)目獲得了不少好評?！拔枇执髸钡拿钐幨菍⒚餍桥c正規(guī)的國標(biāo)舞策劃在一起；“非常有戲”讓明星學(xué)唱戲曲，巧妙地將明星與我國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)融合在一起，讓受眾享受明星平民的一面。如此，我們感謝策劃。

策劃一定要出其不意，要創(chuàng)新，出奇招，推向市場后，要能引起人們的普遍關(guān)注或者津津樂道，這才叫策劃。媒體又將“偶像文化”很好地策劃了一番。所謂的偶像是大眾文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者根據(jù)市場要求，針對大眾心理精心炮制的特殊文化產(chǎn)品。

媒體為了制作高收視率的電視選秀節(jié)目，通過節(jié)目設(shè)置、宣傳和明星包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)，對“偶像文化”的力量善加利用，策劃出了“優(yōu)質(zhì)”偶像。比如2006年“超女”冠軍尚雯婕的《與夢平行——小三兒在法蘭西》、“型秀”選手師洋的《我是師洋》、“好男兒”宋曉波的《天使的聲音》等種類繁多的電視選秀明星寫真集，在全國各地書店銷售得頗為火熱。

你策劃，我策劃，他也在策劃，大家都在策劃。區(qū)別是，策劃有高下之分，這便是智商在較量。最流行也最見效的就是包裝明星，可是這樣的包裝卻持續(xù)不了多久。

媒體為了爭奪娛樂市場，錯誤地將明星包裝策劃成了“膚淺偶像”，令人心痛。與此同時(shí)，給青少年帶來的副作用也不可忽視，值得媒體和全社會去深思。

越來越多的年輕人，為了一夜成名，而身陷其中難以自拔。花費(fèi)了金錢，荒廢了學(xué)業(yè)，甚至消耗了青春。為什么選秀節(jié)目會對年輕人有如此之大的吸引力呢？很大程度上是媒體對年輕人的不負(fù)責(zé)，報(bào)喜不報(bào)憂，只考慮增加選秀的誘惑。媒體在視頻短片中播放的全是選秀活動的亮點(diǎn)，如果全改成失敗選手情況的話，會給那些懷著明星夢想的年輕人潑冷水，會影響節(jié)目主辦方的收益。并且媒體整天渲染這個(gè)活動進(jìn)展的情況，如何讓這些年輕人經(jīng)受住成為明星的誘惑呢？

媒體需要反思的是，你們策劃的選秀活動究竟想給年輕人帶來什么？媒體不是應(yīng)該堅(jiān)持先進(jìn)的文化方向嗎？對電視觀眾和老百姓肩負(fù)著正確引導(dǎo)的責(zé)任和義務(wù)，媒體在追求經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，請保持一份良知和清醒吧！