淺析農業電視節目內容定位

[中圖分類號]G222[文獻標識碼]A

[文章編號]1009—2234(2007)06—0155—01

在社會主義新農村建設中，電視媒體可以大有作為。農業電視節目作為電視媒體關注“三農”、服務“三農”的媒介，其內容定位是否準確直接關系到電視媒體對“三農”服務的質量和效率。因此，農業電視欄目內容突出“三農”特色，增強節目的針對性，突出時效性，側重實用性，注意前瞻性，真正辦出適合農民需要的電視節目，對于充分發揮電視在新農村建設中的服務功能至關重要。為此，農業電視節目內容在制作過程中至少應關注這樣幾個方面：

一、節目內容要有較強地針對性

我國是一個農業大國，但還不是農業強國，城鄉二元經濟結構特征明顯。改革開放二十多年的經濟快速增長和綜合國力的明顯提高，以及城市化、工業化進程的明顯加快，使得我國總體上已經到了“以工促農、以城帶鄉”的發展階段。實現工業與農業、城市與農村協調發展已成大勢所趨。為此，中央提出了“工業反哺農業、城市支持農村”和“多予、少取、放活”等一系列新的扶農、惠農、利農的方針政策，新農村建設的序幕已經拉開。

新形勢促生新思想、產生新要求。廣大農民急于改變農村落后面貌，找到致富門路，加快新農村建設步伐，實現現代農業。而在信息化步伐日益加快的今天，電視已經成為農民獲取信息的主要渠道。增強電視節目內容的針對性，立足農村的發展現狀，了解農民的現實需要，辦出真正“急農民之所急、想農民之所想”的電視節目至關重要。

社會主義新農村建設是一個長期艱苦的工程。電視欄目服務于新農村建設，不能做表面文章，不能走形式，不能只停留在刷刷標語，刷刷墻，唱唱歌，跳跳舞，喊喊口號開個大會。而要切實針對農民的需要，真正能使農業發展、農民得到實惠才行。這就要求我們通過電視欄目把與農民生產、生活密切相關的一切信息及時準確地傳達給農民。諸如要及時傳達黨的有關惠農利農的一系列方針政策；要通過欄目積極宣傳和推廣科學技術，引導農民科學種田；關注農民利益，幫助農民排憂解難；宣傳致富典型，培育新型農民；提供市場信息，服務農民群眾；傳播先進文化，弘揚精神文明等等。在這些方面，邯鄲電視臺《希望的田野》欄目為三農提供了很好的服務平臺。該欄目專門開設了一個版塊《農業資訊》，讓農民及時了解黨的農村政策和相關農業信息，并開通熱線電話與農民及時溝通。為新農村建設發揮了積極地作用。

二、節目內容要真實、可靠、適時

真實是新聞的生命。從一定意義上說，農業電視節目一頭連著農民田間地頭，一頭連著廣闊的市場，在農民和市場之間起著橋梁作用。因此，為農民提供真實、可靠的科技咨詢、市場信息、致富經驗等，可以說直接為農民發家致富開辟了通道。但是，如果我們的報道不真實、不可靠，事先沒有足夠的調查了解就發布信息，不僅會嚴重影響形象，更有可能因誤導而給農民帶來重大損失。在這一方面有些教訓非常深刻。今年媒體報道的一條虛假信息使海南蕉農損失慘重；相反，中央電視臺辦的《致富經》、《財富故事會》等，以及地方臺辦的農業頻道的一些欄目為農民提供的大量農經信息，則為農村建設、農民致富提供了切實地幫助。可見，向社會發布真實的信息，為群眾服務，為黨和政府分憂，不僅是電視媒體人應具備地最起碼的職業道德，更是電視媒體應肩負的社會責任。所以，一定要保證節目內容“言出有據、言出有效”。

另外，節目內容要適時，即要有時效性。農業是一個要承受自然與市場雙重風險的特殊產業。農業生產的季節性很強，而且由于土壤、氣候、地形、地貌等自然條件的差異，各地農產品生產有很大差別。這就給農業電視節目的制作提出了很高要求。首先要求我們的編輯記者掌握一定的自然知識和足夠的農業知識，了解自然界發展規律以及農業經濟發展規律，說內行話辦內行事。同時，欄目內容要和中央以及地方政府的對農政策保持同步，要和農民的生產生活保持同步，要和新農村建設保持同步。一條供求信息，一條致富信息，一個病蟲害監測報告，如果不能及時傳達給農民是沒有任何用處的。許多農產品“豐產不豐收”正是由于各類農經信息不暢通，農民得不到及時準確地信息而導致的。因此，農業電視節目一定要突出時效性，在農民與市場之間、農民與科研院所之間、農民與龍頭企業之間、農民與政府之間等建立起溝通渠道，把與“三農”有關的各類信息及時準確地傳達給農民，為農民致富奔小康提供及時有效地幫助。

三、節目內容要側重于實用性及前瞻性

當前我國農業正處于由傳統向現代轉變的關鍵時期，發展現代農業，實現農業現代化是今后我國農業發展的基本方向和目標，也是推進新農村建設的首要任務和重要著力點。電視媒體可以憑借自身覆蓋面廣、傳播迅速、信息量大的優勢，在推進現代農業建設，加快農業科技進步，調整農業生產結構，轉變農業增長方式，提高農業綜合生產能力等方面發揮其應有的作用。這就要求電視節目在增強針對性、時效性的基礎上，還要側重于實用性乃至前瞻性，使農民看了就會，會了能用，用了能富，通過欄目給農民以啟發、幫助和引導。

在這一點上，中央電視臺農業頻道《致富經》、《每日農經》、《科技苑》等欄目中的許多節目做的非常成功。邯鄲電視臺《希望的田野》欄目推出的科技致富項目也非常注重實用性，使農民看到后自己馬上可以借鑒，迅速致富。比如，欄目曾經介紹的秸稈制作飼料技術，棚式蔬菜種植管理技術，先進的灌溉技術等，節目推出后，許多農民打電話或登門求教。欄目工作人員積極為他們牽線搭橋，提供有效幫助。同時，我們通過欄目對黨的富農政策的發布和解讀分析，也做到聯系農民群眾的實際情況，讓農民充分利用黨的政策法規維護自己的利益，保障自己的權益。

另外，節目內容還要具有前瞻性。我們應該利用我們接受信息較便利的優勢去幫助農民，充當農民致富的助推器。首先要引導農民轉變觀念。使農民改變原有的一些落后狹隘保守守成的舊觀念，樹立科學的發展觀，敢于接受新技術、新思想，以適應現代農業發展的要求；其次可以聘請有關農業方面的專家學者，利用自己站位較高的特點，制作一些農業科技信息方面的欄目，對農業經濟發展進行科學的預測和引導，用最新供求信息和致富信息，先進的科學技術，先進的文化知識服務于“三農”，為農業生產服務，幫助農民迅速走上脫貧致富奔小康的道路。