關(guān)于足球單場(chǎng)彩票發(fā)行目的及玩法設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)建議

摘要：2005年下半年，中國(guó)推出足球單場(chǎng)競(jìng)猜彩池賠率型彩票（以下簡(jiǎn)稱足球單場(chǎng)彩票），對(duì)此主要探討發(fā)行的必要性，發(fā)行目的以及具體玩法等問題。面對(duì)全球性足球博彩日益發(fā)展的今天，足球單場(chǎng)彩票的推出，客觀上可以滿足人們尤其是廣大球迷的娛樂需求，增加彩票發(fā)行所取得的公益金，并在一定程度上打擊地下賭球。但是，其發(fā)行的最為根本的目的應(yīng)當(dāng)是為了使人們某種“特殊的娛樂”需求可能帶來(lái)的危害降至最低。同時(shí)，從賠率決定方式、競(jìng)猜球隊(duì)、競(jìng)猜方式、投注方式、公益金的使用等幾方面探討了此種彩票的具體玩法設(shè)計(jì)，并指出了對(duì)此種彩票在具體的發(fā)行過程中的市場(chǎng)定位和宣傳方式應(yīng)注意的幾個(gè)問題。

關(guān)鍵詞： 足球單場(chǎng)彩票；玩法設(shè)計(jì)；地下賭球

中圖分類號(hào)： G80－05文章編號(hào)：1009－783X(2007)02－0001－05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

收稿日期：2006－12－30

作者簡(jiǎn)介：李剛(1977－)，男，遼寧撫順人，博士，研究方向?yàn)榻鹑凇⒉┎实取＊ぷ髡邌挝唬荷虾煼洞髮W(xué)金融學(xué)院，上海 200234

1足球單場(chǎng)彩票推出的必要性

足球博彩，即以根據(jù)賠率預(yù)測(cè)足球賽事結(jié)果進(jìn)行博取彩金的行為，不管其本質(zhì)是好是壞，這種行為本身目前無(wú)論在國(guó)際上或者國(guó)內(nèi)，無(wú)論公開或者地下，其發(fā)展均呈日益火爆的態(tài)勢(shì)，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

1.1國(guó)際上足球博彩業(yè)飛速發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)足球博彩業(yè)無(wú)疑是一次革命，加上手機(jī)功能的擴(kuò)展，使投注者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行下注。世界上平均每2天就產(chǎn)生一個(gè)新的足球博彩網(wǎng)站，而其贊助商或者后臺(tái)往往就是足球博彩公司。在足球比賽開始之前，網(wǎng)站全面提供足球賽事的最新信息，甚至包括某個(gè)隊(duì)員的體溫，是否與女友吵架等。而足球比賽開始后，這些網(wǎng)站便提供網(wǎng)上直播，以報(bào)告即時(shí)比賽情況，使投注者在第一時(shí)間內(nèi)得知投注結(jié)果。同時(shí)，博彩公司還操縱其它可以利用的傳媒，如電視臺(tái)、電臺(tái)以及報(bào)刊雜志，例如，國(guó)內(nèi)著名的地下賭球雜志《波盤至尊》后臺(tái)老板就是國(guó)際著名足球博彩公司“偉德國(guó)際”。足球賽事的轉(zhuǎn)播水平也發(fā)展神速，畫面更清晰，聲音更逼真，轉(zhuǎn)播場(chǎng)次也不斷增加。同時(shí)，足球比賽的頻繁和密集程度也為足球博彩提供了有利條件。四年一度的世界杯和歐洲杯，每年的歐洲冠軍杯和聯(lián)盟杯，以及各國(guó)的足球聯(lián)賽，都不斷地舉行。例如，歐洲一周要踢54場(chǎng)高水平的比賽，而且每周7天，天天都有。

因此，從世界整個(gè)大形勢(shì)下來(lái)看，足球博彩正處于一個(gè)飛速的發(fā)展時(shí)期。根據(jù)國(guó)際體育賭博協(xié)會(huì)、英國(guó)博彩獨(dú)立仲裁委員會(huì)和網(wǎng)絡(luò)博彩委員會(huì)這三家國(guó)際博彩巨頭提供的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，足球博彩是全球最受歡迎的體育博彩方式，以下4項(xiàng)指標(biāo)可以說明目前足球博彩的火爆程度：①經(jīng)常進(jìn)行足球博彩的投注人口已超過1億人，而這并不包括外圍賭球人口；②足球博彩涉及的范圍和項(xiàng)目多種多樣，而且每個(gè)項(xiàng)目的玩法亦花樣百出；③進(jìn)行足球博彩涉及的交易金額每年達(dá)到1000億美元，并且更為龐大的非法賭球金額并不計(jì)算在內(nèi)；④足球博彩網(wǎng)站的點(diǎn)擊率僅次于色情網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)上報(bào)注成為全球網(wǎng)絡(luò)最熱鬧的話題之一。

1.2國(guó)內(nèi)足球彩票已滿足不了廣大球迷的需求

2001年10月，國(guó)家體育總局彩票中心正式發(fā)行了足球彩票“勝負(fù)彩”，2004年2月，又發(fā)行“進(jìn)球彩”。以勝負(fù)彩為例，在發(fā)行之初，銷量呈一定的上升趨勢(shì)，零一至零二賽季，平均每期銷量為2.11億元，零二至零三賽季，由于發(fā)行地區(qū)由原來(lái)十二省市擴(kuò)展到全國(guó)所有省市，平均每期總銷量增至2.16億元，其中銷量最高的2003年3月10日第03009期，更是達(dá)到了3億1643萬(wàn)之巨。但隨后賽季銷量則開始下降，零三至零四賽季下降至1.39億元，零四至零五賽季則降到了0.82億元。以進(jìn)球彩為例，發(fā)行之初，零三至零四賽季，13期平均每期銷量3899萬(wàn)元，其中第04002期最高，達(dá)到5221萬(wàn)元，但零四至零五賽季卻下降至平均每期1219萬(wàn)元，其中第05017期僅592萬(wàn)元。

實(shí)際上，隨著時(shí)間推移，發(fā)行期數(shù)增加，彩民對(duì)于足球彩票有個(gè)從“新鮮”到“玩膩”的過程。尤其是，隨著人們的競(jìng)猜水平不斷提高，中獎(jiǎng)人數(shù)不斷增加，單注獎(jiǎng)金自然減少。而中大獎(jiǎng)則是人們購(gòu)買足球彩票最為主要的原因之一，因此，足球彩票的吸引力必然下降，銷量也會(huì)不斷地下降。由此可見，增加新品種和創(chuàng)新玩法，則成為中國(guó)足球彩票以及中國(guó)彩票業(yè)今后發(fā)展的重點(diǎn)。

1.3地下賭球在國(guó)內(nèi)日益猖獗泛濫

研究表明，足球彩票與其它彩票的購(gòu)買人群不同，銷量呈顯著的下降趨勢(shì)，并且還是一種如同煙草和酒精一樣的輕度上癮品。因此，如果人們通過購(gòu)買足球彩票來(lái)滿足某種娛樂的需要得不到滿足的話，就有可能轉(zhuǎn)向足彩的“替代品”，地下賭球則會(huì)隨之產(chǎn)生。

地下賭球，返獎(jiǎng)率高，組織嚴(yán)密，并且“信譽(yù)度”也相當(dāng)?shù)母撸蚨鴷?huì)迅速吸引人們大量用于購(gòu)買足球彩票甚至其它消費(fèi)的資金，為足球彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)帶來(lái)巨大的損失。而最為嚴(yán)重的是，相對(duì)于足球彩票，地下賭球的玩法更簡(jiǎn)單，刺激性更大，競(jìng)猜方式更加多樣，競(jìng)猜比賽場(chǎng)次更加繁多，吸引力即上癮性也更強(qiáng)。近幾年來(lái)，地下賭球在全國(guó)各地愈加猖獗泛濫，引發(fā)各類社會(huì)問題并導(dǎo)致大量參賭涉賭資金外流，進(jìn)而影響我國(guó)金融系統(tǒng)的安全。保守估計(jì)，中國(guó)地下賭球平均一年下注額在300億元左右，其中的90億流向境外注2而與之相對(duì)應(yīng)的是，2002年中國(guó)足球彩票總銷量為68.98億元，2003年為79.12億元，2004年為48.33 億元，2005年上半年為17.61億元。圖 1勝負(fù)彩每期銷量(單位：萬(wàn)元)圖 2進(jìn)球彩每期銷量(單位：萬(wàn)元)

因此，我們不能回避并要認(rèn)真面對(duì)的是，足球博彩，即使國(guó)家不組織，私人也會(huì)組織，并且所帶來(lái)的社會(huì)成本會(huì)更大。目前問題的重點(diǎn)不是探討如何禁止足球博彩的問題，而在我國(guó)法律允許范圍內(nèi)，研究采取什么樣的策略使足球博彩可能引發(fā)的社會(huì)問題降至最低。正如伊索寓言中所講到的，當(dāng)人已經(jīng)落入水里，最要緊的是想辦法如何把人救出來(lái)不被淹死，而不是告訴水中的人以后要如何的小心不要掉到水里。

2足球單場(chǎng)彩票的發(fā)行目的

北京地區(qū)推出足球單場(chǎng)彩票對(duì)于規(guī)范中國(guó)足球博彩業(yè)是一個(gè)很好的開端，而這一玩法在北京試行一段時(shí)間內(nèi)也可以逐步向全國(guó)各地推行。但是，在這種特殊彩票正式發(fā)行之前，明確發(fā)行目的是至關(guān)重要的。關(guān)于足球單場(chǎng)彩票的發(fā)行目的，可以歸納為如下四點(diǎn)，而最為根本和主要的則是最后一點(diǎn)，即使足球博彩所可能導(dǎo)致的社會(huì)成本的最小化。

2.1打擊地下賭球

2004年，我國(guó)政府采取大規(guī)模行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊地下私彩和涉及周邊境外的賭博活動(dòng)。為了使新彩種能夠起到有效抗衡與打擊私彩的目的，財(cái)政部和國(guó)家體彩中心將足球彩票的返獎(jiǎng)比率提高到65%～70%的水平，這的確體現(xiàn)了政府持續(xù)打擊和抑制私彩及地下賭球的堅(jiān)定決心。但是要打擊的是，即使出發(fā)點(diǎn)是好的，如方式不當(dāng)可能適得其反，甚至更差。

實(shí)際上，發(fā)行足球單場(chǎng)彩票，對(duì)于我國(guó)的足球博彩業(yè)可能帶來(lái)兩個(gè)效應(yīng)。一是替代效應(yīng)，即推出的足球彩票新品種，在短期內(nèi)作為地下賭球的替代品，的確可以將一部分用于地下賭球的資金吸引過來(lái)。二是整體效應(yīng)，即從長(zhǎng)期角度來(lái)看，如果此種彩票操作不當(dāng)，甚至可以引發(fā)更大規(guī)模的地下賭球。我們還要指出的，根據(jù)測(cè)算，若以實(shí)現(xiàn)公益金最大化為目標(biāo)，足球彩票最優(yōu)返獎(jiǎng)率應(yīng)為42.30%注3。并且，即使返獎(jiǎng)率提高，也無(wú)法與地下賭球高達(dá)80～85%的返獎(jiǎng)率相比，而為了打擊地下賭球，單純以足球彩票提高返獎(jiǎng)率作為打擊地下賭球的策略的效率最低，最不可取注4。

2.2滿足人們尤其是廣大球迷的娛樂需求

以單場(chǎng)賽事為競(jìng)猜對(duì)象的彩票是國(guó)際博彩領(lǐng)域發(fā)展的主流方向，單場(chǎng)競(jìng)猜賠率玩法的足球彩票是國(guó)家合法發(fā)行的彩票品種，將吸引數(shù)千萬(wàn)中國(guó)球迷，通過豐富多樣的形式使球迷、彩迷對(duì)全球精彩足球賽事的興趣愛好結(jié)合起來(lái)。單場(chǎng)賠率玩法的足球彩票將成為廣大彩民喜聞樂見的生活內(nèi)容的重要組成部分。

但是，我們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，彩票本身并不是一種正常的娛樂品。盡管程度不同，足球彩票與地下賭球一樣，都有著“賭”的成分。我們也不能否認(rèn)，部分足彩購(gòu)買者，完全是抱著“賭”的心態(tài)購(gòu)買大量足球彩票，從而與地下賭球一樣，也導(dǎo)致了其個(gè)人本身、家庭甚至整個(gè)社會(huì)的一系列嚴(yán)重問題。例如，河南一男子夢(mèng)想一夜暴富，為購(gòu)買彩票竟將自己的親生兒子以9000元的價(jià)格賣掉注5。2004年第一季度北京市朝陽(yáng)區(qū)檢察院受理職務(wù)侵占、挪用公款和票據(jù)詐騙案件20余件，其中因購(gòu)買彩票而引發(fā)犯罪的有3件，占全部類似案件的12％。這些因購(gòu)買彩票而引發(fā)犯罪的案件，涉及數(shù)額之大令人吃驚，如某航空公司一位經(jīng)理迷上足彩后，把300多萬(wàn)元公款換成了花花綠綠的彩票；首鋼下屬企業(yè)的教育培訓(xùn)專員企圖用10萬(wàn)元培訓(xùn)費(fèi)買來(lái)500萬(wàn)元大獎(jiǎng)，結(jié)果一無(wú)所獲；某部隊(duì)的出納員抱著“只要堅(jiān)持買，早晚中大獎(jiǎng)”的幻想一次次把手伸向公款，58萬(wàn)元的窟窿帶給她的是牢獄生活……注6這意味著，足球彩票發(fā)行量越大，所導(dǎo)致的社會(huì)隱性或者顯性的成本也會(huì)越大，并且后者增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于前者。

2.3增加公益金，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

足彩市場(chǎng)經(jīng)歷了2～3年的盤整階段，適時(shí)推出單場(chǎng)賠率型足球彩票不但是抗衡和打擊私彩票的積極舉措，也成為我國(guó)彩票公益事業(yè)快速發(fā)展與中興的一個(gè)重要力量。新彩種的推出每年將為國(guó)家創(chuàng)造大量的公益金和財(cái)政收入，生發(fā)出一個(gè)數(shù)十億規(guī)模的傳媒細(xì)分產(chǎn)業(yè)，相關(guān)拉動(dòng)上百億的消費(fèi)娛樂市場(chǎng)。

但是，將視彩票為一種稅收方式，目標(biāo)是使彩票發(fā)行所取得的公益金收益最大，并制定一個(gè)合適的價(jià)格即返獎(jiǎng)率來(lái)實(shí)現(xiàn)。但現(xiàn)實(shí)是發(fā)行彩票所能提供的公益金數(shù)量與整個(gè)國(guó)家的稅收相比，可以說是非常小的。例如，2002年，美國(guó)財(cái)政收入為18530億美元，發(fā)行彩票取得的公益金為420億，占財(cái)政收入的2.26%，2003年我國(guó)財(cái)政部收入為21691億元，而發(fā)行彩票取得的公益金為140億元，僅占財(cái)政收入的0.65%。并且與各種征稅方式相比，發(fā)行彩票的成本最高。Garrett指出，從全世界范圍來(lái)講，1997年，彩票總銷量平均占整個(gè)國(guó)家國(guó)民生產(chǎn)總值的0.5%左右，如美國(guó)達(dá)到了0.486%，英國(guó)達(dá)到了0.918%，最高的巴拿馬甚至達(dá)到了2.81%。但人均收入低于1200美元的國(guó)家整體上平均比重為0.13%；在1200至3500美元的國(guó)家整體上平均比重為0.21%；在3500～16000美元的國(guó)家整體上平均比重為1.05%；超過16000美元的國(guó)家整體上平均比重為0.44%，在整個(gè)亞洲地區(qū)，這個(gè)比重為0.214%注7。因此，某機(jī)構(gòu)所推算的中國(guó)的彩票市場(chǎng)規(guī)模就應(yīng)將達(dá)到860～1000億的規(guī)模，并不盡然，并且這一機(jī)構(gòu)也沒有考慮如此巨大規(guī)模的發(fā)行量背后潛在著的巨大的社會(huì)問題。現(xiàn)實(shí)是，我國(guó)彩票業(yè)發(fā)展歷史不長(zhǎng)，快速增長(zhǎng)達(dá)到400億的規(guī)模后，本身就已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)飽和期。

2.4減少人們某種特殊需求的危害

與其它彩票相比，足球單場(chǎng)彩票返獎(jiǎng)率更高，對(duì)結(jié)果預(yù)測(cè)的“智力性”更強(qiáng)，而足球彩票購(gòu)買者也多屬于“中產(chǎn)階級(jí)”，一夜暴富的渴望更加強(qiáng)烈，而由于學(xué)歷較高，也更相信自身能力，這也意味著他們購(gòu)買足彩的上癮性更強(qiáng)。因此，此種彩票發(fā)行的根本目的并不應(yīng)當(dāng)是以“官賭”代替“私賭”，不應(yīng)當(dāng)是為了滿足人們的娛樂需求，更不應(yīng)當(dāng)是為了最大限度地增加銷量取得更大的公益金。而應(yīng)當(dāng)是使人們對(duì)于足球博彩的這種特殊需求所可能導(dǎo)致的社會(huì)成本最小，甚至將這種需求轉(zhuǎn)化成一種善舉，即將此種彩票發(fā)行所募集的公益金用于社會(huì)公益事業(yè)。

3足球單場(chǎng)彩票的玩法設(shè)計(jì)

以上我們談了足球單場(chǎng)彩票發(fā)行的必要性和發(fā)行目標(biāo)，下面我們研究此種彩票的具體

玩法。

3.1賠率決定方式

目前，經(jīng)財(cái)政部批準(zhǔn)，足球單場(chǎng)彩票返獎(jiǎng)率為65%，并采取獎(jiǎng)池型賠率，其收益的決定方式是所有投注金額去掉35%后部分，作為獎(jiǎng)金在所有猜中者之間按投注金額平均分配，這與目前國(guó)際上流行的固定陪率玩法存在著很大的不同。

固定賠率是以博彩公司為主的“莊家”開出固定賠率與彩民“對(duì)賭”，是莊家與參賭者的一場(chǎng)集“智力”與“機(jī)會(huì)”的較量，對(duì)于莊家也同樣存在著風(fēng)險(xiǎn)。即如果猜對(duì)比賽者過多，莊家也可能會(huì)支付不起獎(jiǎng)金而賠錢。但莊家盤子越大，這種風(fēng)險(xiǎn)性也就越低，并且莊家還可以自行制定賠率以使得押不同結(jié)果的總賭金相當(dāng)，憑借“抽水”達(dá)到穩(wěn)賺不賠的境地。而莊家也可能通過各種途徑如買通裁判、球員甚至地下組織控制比賽結(jié)果從中獲利，甚至發(fā)生在關(guān)鍵場(chǎng)次，如2002年的世界杯。采取獎(jiǎng)池型賠率方式的確可以防止發(fā)行者操控比賽，但大家卻忽略了在此種賠率方式下，某些投注者也可以通過操控比賽從中獲益。

事實(shí)上，獎(jiǎng)池型賠率是投注者與投注者之間進(jìn)行的“對(duì)賭”，而與發(fā)行者沒有什么關(guān)系，其真正好處發(fā)行者完全處于無(wú)風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)而取得銷量額35%的收益。

但這種方式的不足之處有兩個(gè)，一是由于返獎(jiǎng)率過低，如果比賽雙方實(shí)力差距過大，投注金額就會(huì)產(chǎn)生一邊倒的形式，結(jié)果是猜中結(jié)果，投注者也可能賠錢。假如尤文VS萊切比賽總投注額為1000元，投注尤文獲勝的為800元，那么尤文勝的賠率即為1000／800＝1.25。某彩民花2元投注尤文勝，回報(bào)為2×1.25×65%＝1.625元，即猜對(duì)了還會(huì)虧本0.375。二是由于人們?cè)谶M(jìn)行投注時(shí)，并不像地下賭球采取固定賠率那樣明確地知道如果猜中比賽結(jié)果會(huì)獲得多少收益，人們同樣會(huì)懷疑組織者作假，故意地夸大猜中者人數(shù)進(jìn)而降低獎(jiǎng)金。因此，這一賠率玩法的吸引力遠(yuǎn)不如地下賭球。

由此，我們可以預(yù)計(jì)，如果按照目前計(jì)劃玩法，發(fā)行足球單場(chǎng)彩票的整體效應(yīng)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于轉(zhuǎn)換效應(yīng)。即由于此種彩票的宣傳和推廣，會(huì)使更多的人了解和接觸足球博彩，而當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)這種彩票與地下賭球相比，“不好玩”并且“不劃算”時(shí)，就可能選擇后者。如此，足球單場(chǎng)彩票可能為地下賭球“作嫁衣”，進(jìn)行了免費(fèi)的宣傳，進(jìn)而使地下賭球更為猖獗。

因此，我認(rèn)為，關(guān)于單場(chǎng)競(jìng)猜型彩票的賠率方式可以逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭ㄙr率。在西方，成規(guī)模的博彩業(yè)已有近200年歷史，其中也出現(xiàn)許多建立在嚴(yán)格數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上的預(yù)測(cè)比賽結(jié)果方法。一般情況下，像威廉希爾、立博、SSP這樣世界著名的主流博彩公司在一場(chǎng)比賽之前，往往一個(gè)賠率從周初至周末比賽結(jié)束都始終不變，很少調(diào)整賠率。因?yàn)椋谠O(shè)定賠率時(shí)我們可以參考這些博彩公司的賠率。這些公司的返獎(jiǎng)率為85%，我們的返獎(jiǎng)率為65%，由他們的賠率完全可以換算至我們的賠率。具體方法就是將這些公司開出的賠率減一乘65/85再加一。如立博公司開出的阿森納與曼聯(lián)的勝平負(fù)的賠率分別為2.25、3.00和3.00，則我們相應(yīng)開出的賠率則應(yīng)為1.96、2.24和2.24。另一方面，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，我們也可以培訓(xùn)自己的相關(guān)專業(yè)人員，開出自己的賠率。

3.2競(jìng)猜球隊(duì)

對(duì)于足球博彩來(lái)說，人們往往傾向于競(jìng)猜具有如下屬性的比賽：比賽受關(guān)注程度高；比賽球隊(duì)勢(shì)均力敵，精彩激烈；比賽球隊(duì)不受操縱公平競(jìng)賽；比賽球隊(duì)情況為人們所熟知；比賽球隊(duì)為人們所喜愛等。并且，受返獎(jiǎng)率和采取獎(jiǎng)池型賠率玩法所限，目前足球單場(chǎng)彩票要求競(jìng)猜球隊(duì)要實(shí)力相當(dāng)，故競(jìng)猜球隊(duì)?wèi)?yīng)主要為歐洲五大聯(lián)賽。

3.3競(jìng)猜方式

目前北京市體彩中心對(duì)此種彩票的競(jìng)猜玩法初步定有四種。分別是（1）單場(chǎng)猜比分，（2）單場(chǎng)勝平負(fù)，（3）單場(chǎng)進(jìn)球數(shù)，（4）單場(chǎng)猜比賽大小球+單雙數(shù)。而這4個(gè)品種歸結(jié)為兩種玩法：?jiǎn)螆?chǎng)競(jìng)猜玩法和單場(chǎng)自選過關(guān)玩法。單場(chǎng)猜比分為單場(chǎng)競(jìng)猜玩法。單場(chǎng)勝平負(fù)、單場(chǎng)進(jìn)球數(shù)、單場(chǎng)猜比賽大小球+單雙數(shù)是單場(chǎng)自選過關(guān)玩法。實(shí)際上，足球比賽場(chǎng)往往會(huì)發(fā)生很多事情，競(jìng)爭(zhēng)方式還可以考慮比賽的紅黃牌數(shù)、角球數(shù)、任意球數(shù)等。

行為金融學(xué)理論告訴我們，人們的心態(tài)都是希望以小博大，即經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“對(duì)偏度的偏好”注8。例如，在如下兩種情況，（1）確定地得到10元錢；（2）以1%的概率得到500元，99%的概率什么也得不到。人們往往會(huì)選擇后一種情況，但后一種的預(yù)期收益僅為5，明顯小于第一種的收益10。并且，人們往往是過于自信和樂觀，認(rèn)為自己的預(yù)測(cè)水平遠(yuǎn)高于平均水平，即對(duì)某個(gè)事件發(fā)生的主觀概率大于客觀概率。因此，在目前返獎(jiǎng)率僅65%和采取獎(jiǎng)池型賠率的情況下，除北京已經(jīng)初定的幾種玩法外，我們可以應(yīng)當(dāng)考慮的是增加競(jìng)猜對(duì)象的可選集，由此增加獎(jiǎng)金。而其中一個(gè)有效的方法就是將兩場(chǎng)比賽捆綁在一起競(jìng)猜。

例如，如果僅競(jìng)猜一場(chǎng)比賽的勝負(fù)平，結(jié)果只有3種，如果兩只球隊(duì)實(shí)力相當(dāng)，則預(yù)期猜中賠率為1.95。但若競(jìng)猜兩場(chǎng)比賽勝負(fù)平，結(jié)果有九種情況，如果四支球隊(duì)實(shí)力相當(dāng)，則預(yù)期猜中賠率將達(dá)到5.85。后者的吸引力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前者。

同樣，我們可以競(jìng)猜比賽球隊(duì)的總進(jìn)球數(shù)，比如設(shè)為0、1、2、3、4+，若競(jìng)猜一場(chǎng)比賽，預(yù)期猜中賠率為2.6。若競(jìng)猜兩場(chǎng)比賽，結(jié)果有16種，預(yù)期猜中賠率為10.4。我們還可以競(jìng)猜比賽的總紅黃牌數(shù)，（一張紅牌按2張黃牌計(jì)算，但球員因累計(jì)兩張黃牌而得到一張紅牌，則此紅牌不計(jì)算在總紅黃牌數(shù)），比如可設(shè)為0、1、2、3、4、5+，若競(jìng)猜一場(chǎng)比賽，預(yù)期猜中賠率為3.25。若競(jìng)猜兩場(chǎng)比賽，結(jié)果有25種，預(yù)期猜中賠率為16.25。

我們還可以競(jìng)猜某場(chǎng)比賽有無(wú)任意球破門、點(diǎn)球破門和角球破門，若無(wú)結(jié)果為0，至少有一個(gè)相應(yīng)進(jìn)球1+，則單場(chǎng)比賽會(huì)有8種結(jié)果，預(yù)期猜中賠率為5.2。若競(jìng)猜兩場(chǎng)比賽，結(jié)果有64種，預(yù)期猜中賠率為41.6。

最后我們還可以競(jìng)猜每個(gè)時(shí)段有無(wú)進(jìn)球。我們可以把90分鐘比賽分為4個(gè)階段，分別為上下半場(chǎng)25分鐘之前和之后，傷停補(bǔ)時(shí)階段計(jì)入后半段。每個(gè)階段無(wú)進(jìn)球?yàn)?，至少一個(gè)進(jìn)球?yàn)?+。這樣單場(chǎng)比賽結(jié)果會(huì)有16種，預(yù)期猜中賠率為10.4。若競(jìng)猜兩場(chǎng)比賽，結(jié)果有256種，預(yù)期猜中賠率為166.4。

3.4投注方式

由于時(shí)差原因，歐洲聯(lián)賽基本在深夜和凌晨進(jìn)行，而人們通常喜歡在比賽即將進(jìn)行時(shí)候進(jìn)行投注，因?yàn)檫@時(shí)他對(duì)比賽球隊(duì)更加了解。但目前全國(guó)各體育彩票銷量投注站停業(yè)時(shí)間為晚上六點(diǎn)，這就有個(gè)時(shí)間差的問題。另外，可以預(yù)計(jì)，相當(dāng)多彩民購(gòu)買足球競(jìng)猜型彩票往往會(huì)一次性投注大量資金，攜帶大量貨幣到體彩銷售點(diǎn)投注，交易成本往往過高，不甚安全，隱私性也不好。因此，足球彩票銷售可以考慮網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)投注方式，投注截止時(shí)間也可以考慮到設(shè)在當(dāng)期所競(jìng)猜的比賽開始之前。這樣對(duì)于購(gòu)買者來(lái)說，可以不受體彩銷售點(diǎn)營(yíng)業(yè)時(shí)間限制，足不出戶隨時(shí)投注，對(duì)于發(fā)行者來(lái)說，也可以節(jié)約銷售費(fèi)用。我們也可以考慮會(huì)員制，對(duì)于每期投注量大的足彩購(gòu)買者給予一定的優(yōu)惠，或組織投注者共同觀看所投注足球比賽，比賽結(jié)束，立即支付獎(jiǎng)金。一般說來(lái)，大獎(jiǎng)得主都希望保持隱私性，因此，對(duì)于會(huì)員中的大獎(jiǎng)得主，其獎(jiǎng)金支付可采取銀行轉(zhuǎn)賬方式，直接打入中獎(jiǎng)?wù)叩馁~戶之中。

3.5公益金的使用

足彩購(gòu)買者大多屬于學(xué)歷和收入較高的群體，其“獻(xiàn)愛心”進(jìn)行慈善事業(yè)的動(dòng)機(jī)也相對(duì)的要強(qiáng)。我們可以公開足球彩票發(fā)行取得的公益金的使用情況，讓人們意識(shí)到，足球彩票是“取之于民，用之于民”，并加強(qiáng)宣傳足球彩票對(duì)于中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，以吸引目標(biāo)群體購(gòu)買足球彩票而不是參與非法的地下賭球。

4足球單場(chǎng)彩票運(yùn)營(yíng)中應(yīng)注意的幾個(gè)問題

前面我們已經(jīng)探討過，足球單場(chǎng)彩票的推出客觀上的確可以增加彩票發(fā)行所取得的公益金，滿足人們尤其是廣大球迷的娛樂需求，并可以有效打擊地下賭球，但其發(fā)行的最為根本的目的則是為了使人們某些“特殊的可能帶來(lái)某此負(fù)面問題的特殊娛樂”需求可能帶來(lái)的危害降至最低。因此，在此種彩票的具體運(yùn)作過程中，我們應(yīng)當(dāng)注意如下幾個(gè)問題。

4.1關(guān)于足球單場(chǎng)彩票的定位

我們要承認(rèn)，盡管官方認(rèn)為彩票乃至足球彩票，與地下賭球有著本質(zhì)區(qū)別，一個(gè)是“娛樂”，一個(gè)是“賭”，但至少在大多數(shù)人們眼中，兩者都是“賭”，只不過一個(gè)是“官賭”，一個(gè)是“私賭”。如果宣傳過于集中在兩者在“賭”的方面本質(zhì)區(qū)別，只能引起人們的逆反心理，認(rèn)為“只準(zhǔn)國(guó)家賣彩票，不許百姓搞賭球”，結(jié)果反而可能適得其反。一般說來(lái)，投注者最為關(guān)注的幾個(gè)主要問題是：發(fā)行主體信譽(yù)、返獎(jiǎng)率、中獎(jiǎng)金額、娛樂性、購(gòu)買便捷性、兌獎(jiǎng)及時(shí)性，而其中的發(fā)行主體信譽(yù)則是最為根本。因此，在足球單場(chǎng)彩票的推廣過程中，應(yīng)將宣傳集中在此種彩票有國(guó)家信譽(yù)保證的可靠性方面，在保持宣傳地下賭球的危害性和賭博性的同時(shí)，更應(yīng)重點(diǎn)宣傳地下賭球的欺騙性。

4.2相關(guān)媒體進(jìn)行合理的宣傳

足球彩票雖然具有一定的智力性，但這并不是說，懂足球就一定會(huì)中得大獎(jiǎng)，更不能說足球彩票是一種投資品。理由有三：一是足球彩票返獎(jiǎng)率僅為50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于1；二是足球彩票本身中獎(jiǎng)概率很低，其收益與風(fēng)險(xiǎn)根本不成比例；三是足球彩票購(gòu)買量與中獎(jiǎng)之間并沒有一般投資行為中產(chǎn)出與投入之間的特定內(nèi)在聯(lián)系。雖然具有一定的智力性，但更多的是偶然性。雖然我們?cè)谇拔娘@示了，在某一時(shí)期購(gòu)買幸運(yùn)的話可能會(huì)取得大于1的收益，但由于競(jìng)猜場(chǎng)次增加，這種可能性已完全不復(fù)存在 。如果長(zhǎng)期購(gòu)買足球彩票，根據(jù)大數(shù)定律，即使懂得足球，收益率也會(huì)接近50%，買得越多，賠得越多。

說到底，雖然足球彩票與其他彩票屬性有所不同，它還是一種彩票，具有極強(qiáng)的不確定性，也正是因?yàn)檫@種不確定性決定了冷門出現(xiàn)的可能性，而只有冷門出現(xiàn)出乎大多數(shù)彩民的預(yù)測(cè)，才會(huì)出現(xiàn)大獎(jiǎng)。可以說，正是足球比賽結(jié)果的不確定性才決定了足球彩票的存在。在現(xiàn)實(shí)生活中，相當(dāng)多人投注量巨大往往沒有或者中得很少獎(jiǎng)金，而少數(shù)人往往正是因?yàn)椴欢闱蛲蹲⒗溟T而中得大獎(jiǎng)。一個(gè)有趣的例子是，勝負(fù)彩第01005期，當(dāng)時(shí)一個(gè)唐姓彩民，因其外婆誤將曼聯(lián)隊(duì)的結(jié)果“3”聽成了“0”，買錯(cuò)了他讓其購(gòu)買的號(hào)碼。該期曼聯(lián)隊(duì)暴冷主場(chǎng)輸給切爾西，這位幸運(yùn)的阿婆也如此“誤打誤撞”，僅用48元買6組足球彩票，結(jié)果中得五注一等獎(jiǎng)，每注獎(jiǎng)金高達(dá)1175116元，總獎(jiǎng)金為5875580元，稅后收入為4700464元注9。另一個(gè)例子是，勝負(fù)彩票第03006期，福建一銷售點(diǎn)多名彩民采用了這一策略。當(dāng)期一等獎(jiǎng)每注獎(jiǎng)金為1318361元，二等獎(jiǎng)每注獎(jiǎng)金為23802元，特別獎(jiǎng)每注獎(jiǎng)金為255元。這幾名合資投注者共中得一等獎(jiǎng)1注，二等獎(jiǎng)26注，特別獎(jiǎng)624注，所獲得的獎(jiǎng)金總額2096333元，稅后收入為1677066元，凈虧損1511580元注10。

因此，相關(guān)媒體也應(yīng)當(dāng)對(duì)此種彩票進(jìn)行恰當(dāng)合理的宣傳，要讓人們充分認(rèn)識(shí)到，購(gòu)買足球彩票或者其它彩票，只是一種游戲而決不是獲取收益的正常途徑，真正而且是唯一的“發(fā)財(cái)”手段是合法的勞動(dòng)致富。

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文。