春風吹書讀哪本

近年來漫畫出版很熱鬧，從幾米的《地下鐵》到蔡志忠古典系列，繪本小天后高木直子、彎彎等名家作品也紛紛閃亮登場。在寒假檔漫畫書銷售“黃金時期”，筆者走訪了北京圖書大廈、第三極書局等大型書城及部分零售賣場，重點了解漫畫市場。

通過走訪發現，在大型書城中都有為漫畫類圖書開辟的專柜，待售的漫畫種類也頗為豐富，中關村圖書大廈更是在文藝區為之安排了展賣臺以促其銷售，大有與青春文學、傳記文學等形成鼎立之勢。分類來看，繪本和一些卡通連環畫仍是熱賣的主角；漫畫技法類書籍也不甘寂寞，開始加入競爭者的大軍；劇情連環畫雖然目前種類較少，但卻蘊含著巨大的發展潛力。如何把握不同種類漫畫的市場特征，就成為了漫畫出版者關注的焦點問題。

繪本，依舊主流

繪本在種類上雖然只約占市面上漫畫圖書的1/5，但在銷售上卻一直處于佼佼者的地位，進入各大書城文藝類榜單及暢銷書展示臺的漫畫也多為繪本。通常所見的繪本，多為若干單幅圖畫配以少量文字組合而成，在給讀者藝術熏陶的同時留有想象的空間，這類圖書裝幀精美、彩印，定價方面精裝單冊40元左右、平裝20元上下，定價接近于藝術畫冊。

漫畫技法類，勢頭強勁

現在市面上銷售的動漫技法類圖書約兩百余種，銷售勢頭旺盛，在非節假日期間，北京圖書大廈下午時段仍以每小時4-5本的速度銷出該類圖書。其中漫畫技法類主要集中在漫畫創作的操作層面，而對于諸如前期創意、故事構成等參考書則出現空缺，據筆者對北京圖書大廈漫畫技法類圖書的調查，關于人物造型的圖書有十余種，而關于漫畫創意僅一種，且位于貨架底部，不易發現；另一方面，據觀察該類圖書多為國外作家譯本，以大量線圖配以少量說明，購買者多為家長陪同下的子女，且子女多作為消費決策者，在購買過程中不停比較各種產品所占時間較長，多數對價格不敏感同時也對圖書質量不滿意，質疑其權威性與實用性。應該說，這部分市場還處在優勝劣汰的過程中，同質、低質化問題突出，讀者在期待種類的豐富及強勢品牌的出現。

卡通連環畫，異軍突起

繪本和技法類的成功似乎刺激了卡通連環畫，朱德庸、彎彎等知名漫畫家的作品大陸書架上一版再版，一時間連同《三毛》、《父與子》等作品占據類漫畫類圖書的半壁江山。卡通連環畫作品通常被簡稱為連環畫，其作品一般以連續的數格畫面為一個單元，若干單元構成一個故事系列，其敘事性強于繪本，而構圖卻比較簡單，因此短小精悍，易于閱讀，性質上也更趨近于大眾讀物，但現在市面上的連環畫的出版似乎有效仿繪本之嫌，其裝幀精美、定價高，顯然商家想利用動漫的品牌忠誠，在其有限的生命周期內迅速撇掉一層脂。雖然動漫是高品牌忠誠的產品，但這種忠誠往往體現在對作品而非對商品上，當面對高昂的定價，讀者就會轉入其他渠道獲取他們想要的作品內容。據記者調查，以北京的大型書城為例，這類其他方式就表現為讀者的就地閱讀，比如彎彎作品《可不可以不要上班》，定價15元，單冊通讀時間20分鐘左右，于是該書架臺前聚集了明顯多于別處的只看不買的讀者，甚至有的有意購買者因書多被翻舊而放棄了購買意向，就此記者隨機采訪了部分讀者，得到的答復均認為該書可以推出設計印刷再簡單一些，價格10元以內的大眾版，對于其他連環畫讀者們也提出了精裝收藏與大眾版（非平裝版）的區分。此外，應注意到除極少數經典外，連環畫有一次性消費品的特征，多數讀者一旦閱讀完畢就會喪失購買興趣，除非這些圖書能夠大眾到隨手購買的程度，而本應獲取的利潤也會拱手讓給網絡及盜版書商。

劇情連環畫，尷尬所在

劇情連環畫又稱新漫畫，即是年輕人一般意義上理解的漫畫，它是卡通連環畫對劇情的進一步延伸，并揉合了影視藝術的創作手法，像我們熟悉的《龍珠》、《名偵探柯南》等都屬于劇情連環畫。在美日等國，新漫畫是動漫市場的主流之一；在國內，因為作品源的缺乏和市場的不成熟，新動漫一直處于尷尬的狀態，這種尷尬體現為兩個問題：一是終端，在書城中心漫畫難覓其蹤跡，讀者想要購買僅能通過導購員或訂購的方式獲得，而漫畫類貨架上鮮有陳列，通過了解得知這樣做是為防止就地閱讀的情況發生，但據此不留樣書完全撤架是否不妥？二是忽略了顧客群體間的差別：繪本老少咸宜，畫集適宜于愛好者及從業人士，連環畫和新動漫則主要針對年輕人，這其中又有少年、青年、或是已步入社會的成年人之分，同系列的漫畫，因為追求品牌形象統一有時會忽略個性化設計這一問題。